在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，如果沒有特點(diǎn)，很快就會(huì)被淹沒，品牌也好，明星也好，都需要保持“新鮮度”，而最好用的方法就是炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作可以是一件事，也可以是一個(gè)人，或者是品牌的借勢營銷也都包含其中。炒作有成功也有失敗，想要策劃一個(gè)成功的炒作，最重要的是有內(nèi)容。
這里總結(jié)一句話，網(wǎng)絡(luò)炒作的決勝秘訣在于時(shí)效性和快速性。比如說前段時(shí)間的李娜產(chǎn)女、張亮得女，以及范冰冰公布戀情等事情，隨后各品牌的借勢營銷炒作此起彼伏，其中杜蕾斯、高潔絲等品牌的營銷內(nèi)容一瞬間就掀起了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論熱潮，讓我們不得不敬佩這些賣力的文案寫手。在這種拼命、拼創(chuàng)意的炒作中，會(huì)讓消費(fèi)者在需要同類產(chǎn)品時(shí)立刻想起這些商家，購物欲望有時(shí)候就是這樣感性。
當(dāng)然，如果是策劃網(wǎng)絡(luò)炒作事件的內(nèi)容還需要有新聞價(jià)值，因?yàn)橹挥忻襟w參與進(jìn)來并大量宣傳的內(nèi)容才更具傳播性。所以在炒作事件策劃的時(shí)候就要考慮這些事件跟最近的熱點(diǎn)有沒有關(guān)系，能否吸引到公眾的注意，考慮好這些方面，一般就能夠吸引媒體的報(bào)道了。這也就打造好了造勢的平臺(tái)，有利于下一步的傳播。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)炒作更重要的是要有創(chuàng)意。首先創(chuàng)意可以根據(jù)目標(biāo)人群做思考。一個(gè)產(chǎn)品首先要對自己消費(fèi)人群定位，思考目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和喜愛的內(nèi)容，了解了這些，才能在內(nèi)容上有所創(chuàng)新。例如杜蕾斯，其人群定位雖然廣泛，但是內(nèi)容的奇思妙想讓每一個(gè)人都驚嘆，而且精準(zhǔn)。無論大小的炒作營銷內(nèi)容，都甚為有趣，無處不在的惡搞就是其創(chuàng)意所在。
其次創(chuàng)意也可以根據(jù)不同的需求去思考。馬斯洛的需求層次理論把人類的需求劃分為五個(gè)層次，分別是生理需求、安全需求、情感歸屬(社交需求)、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，并且可以看到層次越來越高。一般來說好的內(nèi)容本身滿足了客戶的生理需求和安全需求，接下來就需要用創(chuàng)意滿足其他幾個(gè)層次的需求。所以針對哪一層次的需求去做創(chuàng)意，也是需要確定好的。
對于網(wǎng)絡(luò)炒作，很多朋友也會(huì)說不可能每天都有新鮮好玩的事件或者創(chuàng)意，該怎么辦呢?其實(shí)可以借鑒其他同類公司或者只要是能夠和本商品聯(lián)系到一起的創(chuàng)意都可以加以利用。當(dāng)然，還要切忌一點(diǎn)，不要抄襲!創(chuàng)意是很重要的財(cái)產(chǎn)。
在思考創(chuàng)意炒作的時(shí)候，內(nèi)容結(jié)合的多樣性也是可以利用的。單一的內(nèi)容總是會(huì)讓消費(fèi)者膩煩，選擇幾種方式結(jié)合剛好使每種形式都恰當(dāng)好處的被利用，也正符合了現(xiàn)在消費(fèi)者快速閱讀的習(xí)慣。根據(jù)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以證實(shí)，最終被消費(fèi)者分享的最佳情況是視頻>圖片>文字。
網(wǎng)絡(luò)炒作創(chuàng)意從來都不是一件輕松容易的事，是需要策劃者對生活的細(xì)致觀察，還要有較強(qiáng)的媒體敏感性和打破常規(guī)的創(chuàng)新思維。只有不斷去嘗試，不斷去實(shí)踐，才能取得理想的效果。如果各位有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)炒作的一些看法和經(jīng)驗(yàn)想要和劉禹含交流，可添加劉禹含個(gè)人微信號liuyuhan8456。
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