我的上一篇文章寫的是《移動互聯(lián)網(wǎng)APP推廣的最高境界》，主要闡述了APP品牌和量的兩個(gè)重要性，今天我想單獨(dú)把品牌拎出來和大家聊聊，首先說下，我不是專業(yè)人士，也不會那些特別高尚的逼格詞語，我只能用通俗的接近聊天的白話和大家說，于是，我就用“聊聊”兩個(gè)字來談下我對建立品牌的一些想法，當(dāng)然大家如果有后續(xù)的想法，也可以和我交流。
品牌建立前的注意事項(xiàng)
任何人或者團(tuán)隊(duì)想做一個(gè)事情前，都要為要做的事情起一個(gè)名字，這個(gè)名字就是品牌。比如，你要開發(fā)一款A(yù)PP，就要給APP起一個(gè)名字，這個(gè)名字是非常重要的，就像給自己的孩子起名一樣，很多人給自己的孩子起名的時(shí)候，都是特別細(xì)心的，查字典，看八字，就想給孩子起一個(gè)最和他相符合，對他成長有益處，能寄予家長的期望的名字。其實(shí)，對待品牌也應(yīng)該如此，之前我在的一家公司，在起名的時(shí)候就不是很注意，起的是一個(gè)動詞，類似快跑，快說等，老板隨便一想就定下了，所以后續(xù)在推廣的時(shí)候，挺麻煩，還有一個(gè)有趣的事情是，我們的競爭對手起的名字也是一個(gè)動詞，叫我看看。后續(xù)，我在網(wǎng)絡(luò)上搜索的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)APP的名字和人民日常的用語一樣，結(jié)果搜到了很多網(wǎng)友的論壇、問問記錄，可想而知，對品牌來說非常不好，所以給一個(gè)品牌起名的時(shí)候不要用動詞。還有就是也不能用兩個(gè)字的疊詞，比如滴滴，洞洞等，單純的疊詞會讓普通人不知道你是干啥的，如果你在路邊，對著一個(gè)陌生人說，我是滴滴公司的，那么肯定很多人不知道你是干啥的。當(dāng)然，如果非要用，就在后面加動詞，比如滴滴叫車就比較好了。還有就是不能用統(tǒng)稱的詞，我之前建立移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)微信號的時(shí)候，就是為了圖吸引人，因?yàn)橥ㄋ椎脑~語最容易讓大家理解，比如移動互聯(lián)網(wǎng)，比如APP，比如APP推廣，類似這樣的詞，可是通俗的詞語有個(gè)很大的問題，就是這樣的詞語在網(wǎng)絡(luò)上橫飛，每篇行業(yè)的新聞稿件里都會用到，所以無法突出品牌的個(gè)性，現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)公眾號就面臨這樣的問題，而最坑爹的是微信的后臺還不能修改，所以很無奈，你想想，如果你的APP是這樣的名字，當(dāng)你已經(jīng)有上千萬的用戶的話，你改一次品牌是要損失多少用戶啊。所以給一個(gè)品牌起名，一定要有唯一性，好記性。也不能是中英文結(jié)合的，那樣的也特別坑爹，對用戶的難度就是切換特別麻煩。其實(shí)，說了這么多品牌的起名事項(xiàng)都是方便你的用戶的，有一天你的用戶對你有了印象，無論用戶怎么找到你，比如通過網(wǎng)絡(luò)搜索都可以一下找到你。
品牌的運(yùn)營和傳播
好的品牌名字是做好品牌運(yùn)營的前提，比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司，都是有著很深的品牌溯源，比如百度來源于一句詩，眾里尋他千百度等類似的品牌文化，所以品牌運(yùn)營的前提是要給品牌塑造一個(gè)品牌文化或者故事，或者品牌概念，這些素材是品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)，這些基礎(chǔ)性的東西包括品牌文化和故事，logo、廣告語、宣傳片等等，其實(shí)就是告訴受眾，我們是誰。其實(shí)，就和推廣一款A(yù)PP之前所準(zhǔn)備的素材類似，APP的名字，logo，簡介，廣告語等等。具備了基礎(chǔ)的品牌前提，剩下就是品牌的傳播了，品牌的傳播是個(gè)長期循序漸進(jìn)的過程，不是一蹴而就，比如APP剛開始開發(fā)出來就要一些初期傳播，然后隨著產(chǎn)品功能的不斷完善，品牌宣傳的不斷深入，整個(gè)產(chǎn)品會不斷超前發(fā)展。品牌太過于超前，會造成市場對產(chǎn)品的不信任感，比如你剛做一個(gè)產(chǎn)品出來，就大肆炒作，后期體驗(yàn)跟不上，會讓一個(gè)產(chǎn)品消亡的很快。還有品牌如果過于滯后產(chǎn)品的發(fā)展，會失去很多機(jī)會，特別是一旦競爭對手出現(xiàn)，會失去市場的先機(jī)，包括推廣APP也一樣，要循序漸進(jìn)，這些是品牌運(yùn)營的策略。
下面我就說說品牌傳播的渠道。目前的幾種媒體傳播渠道如下:
網(wǎng)絡(luò)媒體:微博、微信、視頻網(wǎng)站、論壇、媒體等
電視媒體:各種衛(wèi)視、選秀節(jié)目，費(fèi)用比較高，一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放不起。
平面媒體:雜志、報(bào)紙、周刊、期刊等
戶外媒體:地鐵廣告、公交車廣告、路標(biāo)、路牌等
音頻媒體:各種廣播、什么音樂之聲、XX夜話等
手機(jī)媒體:很多APP也可以投放廣告了。
會議沙龍:現(xiàn)在會議和沙龍也是大家喜歡曝光的渠道一種類型了。
在當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，能拓展你品牌的渠道無外乎就這么多了，這些渠道就像鞭炮，而品牌的傳播策略就像導(dǎo)火索，當(dāng)你一點(diǎn)燃導(dǎo)火索，你的品牌就會爆炸出來，被很多人看到聽到，傳播的范圍取決于你投放力量的多大，比如你在網(wǎng)絡(luò)媒體上涉及到的媒體越多，效果就會越強(qiáng)烈，我曾經(jīng)研究過阿里余額寶的新聞，曾經(jīng)持續(xù)將近一個(gè)月的時(shí)間，傳播的媒體上百家，同時(shí)加上地鐵、戶外媒體的渲染，讓余額寶的品牌一下盡人皆知。當(dāng)然小米的品牌也是如此，記得小米一次做發(fā)布會邀請了全國很多的媒體記者，包括筆者認(rèn)識的很多外地記者，最后小米的品牌一炮就響了。當(dāng)下媒體很多，包括新媒體、自媒體等新形勢的媒體，都有著旺盛的生命力，所以在新媒體和自媒體上做品牌拓展會更有效果，但是不能以點(diǎn)概全，主要是有側(cè)重。眾多的拓展渠道，要一步一步引爆，讓品牌逐步的爆發(fā)，那么品牌才可以有持續(xù)的生命力，正如山谷的回音可以保持很長時(shí)間。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就如大海一樣浩瀚，每隔一段時(shí)間都會有新的熱點(diǎn)爆出，有的新聞是自然爆發(fā)，有的是人為炒作，通過研究熱點(diǎn)爆發(fā)的規(guī)律，就會發(fā)現(xiàn)，品牌的傳播都是逐步引爆和放大的，有的品牌炒作轉(zhuǎn)瞬即逝，有的卻可以久久不息。
文:移動互聯(lián)網(wǎng)李建華 微信:ydhlwdyq
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