不贊不知道，朋友真奇妙!你有沒有統(tǒng)計過，在自己的微信朋友圈每天會收到多少請你幫忙點贊的內(nèi)容?小到一張圖片，大到各種旅行團打折、品牌活動促銷，五花八門的“求點贊”內(nèi)容不得不讓人大呼：朋友的世界好精彩，朋友圈的世界很無奈...
點贊客 -- 贊點到底在哪里?
首次提出“點贊客”概念的，是咸寧一家新媒體營銷機構--戈壁傳媒。其負責人介紹，與專門靠幫人點贊收取費用的“點贊狂魔”不同，點贊客是指有選擇的轉發(fā)信息或活動，通過一定數(shù)量的朋友圈求贊，獲得相應認可或福利的理性群體。
“從幾年前充斥微博的‘求粉’內(nèi)容，到大V、紅人各種打折信息轉發(fā)，網(wǎng)友對這種毫無技術含量的營銷手段已經(jīng)深感厭倦、甚至開始排斥了。作為更有發(fā)展?jié)摿Φ氖烊藸I銷網(wǎng)絡--微信朋友圈應該采用一種理性而創(chuàng)新的營銷手段來吸引關注。”金一戈說，提出點贊客這一理念，一是呼吁網(wǎng)友理性‘集贊’，其次也為商家提供了一條全新的營銷思路。
比如在特定假日或促銷節(jié)點，商家可在微信公眾賬號發(fā)布精心策劃的活動內(nèi)容，吸引網(wǎng)友轉發(fā)并集贊，當集贊達到一定數(shù)量，即可給予現(xiàn)金或實物獎勵。這樣不僅能幫助凈化朋友圈環(huán)境，同時也能讓營銷更有針對性，而且面對真實可見的實物或現(xiàn)金刺激，網(wǎng)友參與性也會更高，順便起到產(chǎn)品推廣作用，可謂一舉多贏。
娛人、娛己同樣重要
“我不會什么活動都轉發(fā)，畢竟朋友圈都是熟人，亂轉的話不僅令人反感，也容易被拉黑。只有新奇有趣的活動內(nèi)容，或者有我自己感興趣的禮品獎勵時，我才會積極轉發(fā)并請朋友幫忙點贊。”王小姐是名普通白領，她表示自己做兼職“點贊客”已有兩個月了，由于朋友資源比較發(fā)達，選擇轉發(fā)的內(nèi)容也以新奇、娛樂內(nèi)容居多，所以被“點贊”對她來說并不困難。她也因此成了很多商家的關注對象，每次遇到促銷活動，品牌方都會優(yōu)先通知她進行轉發(fā)集贊。
金一戈也談到，點贊客是銜接商家與潛在消費群體的橋梁，這類人大多有比較發(fā)達的人際網(wǎng)絡，能通過熟人效應，在短時間內(nèi)帶來大范圍“連鎖轉發(fā)”效應，從而實現(xiàn)品牌推廣目的。當然，商家本身也應對活動內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，用心取悅網(wǎng)友同時，自己才能收獲經(jīng)濟利益。
承諾很重要 且“贊”且珍惜
“點贊客的誕生，是互聯(lián)網(wǎng)營銷由量到質的一種轉變。而這種以朋友圈為立足點的熟人營銷，也將成為未來的主流。”對于“點贊客”的未來發(fā)展，金一戈作了如上闡述。同時他也提醒廣大“點贊客”，在準備參與“點贊”前，應仔細閱讀商家的活動細則，并注意保留相關截圖，以免受騙上當。而商家則應及時履行承諾，向滿足條件的“點贊客”頒發(fā)獎勵，切莫因為一點點小利造成不必要的品牌信譽損失。
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