筆者昨日的文章《谷歌要做處理器，學蘋果到底有多難?》闡述了谷歌自研處理器的那些事兒。今天國外科技網(wǎng)站Phonearena刊文稱，谷歌已經(jīng)在公司內(nèi)部正式探討手機生產(chǎn)相關問題，但具體結果如何在報告中并沒有給出。
剛說要自研處理器，現(xiàn)在又要自己造手機。如果消息屬實的話，那么這次真可謂是平地一聲雷。因為這意味著谷歌“親兒子”Nexus手機的設計、硬件、軟件將完全自主化。
自主化的背后，一方面反映谷歌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了Android One計劃無力統(tǒng)籌整個安卓陣營，而另一方面反映的則是谷歌希望給用戶帶來真正的安卓體驗，與蘋果之間打一場硬件碰硬件、生態(tài)碰生態(tài)的硬仗。
“親兒子”將變成真正的親兒子
一直以來，谷歌的Nexus手機都流著最純正的安卓血統(tǒng)。廠家通過代工 Nexus 得到與谷歌軟件團隊的密切合作，從最新的源代碼，到工業(yè)設計，再到技術支持 ，谷歌軟件團隊親自參與的硬件與系統(tǒng)之間的調(diào)試。
每一代的 Nexus 手機代工廠通過這樣的磨礪和技術積淀，未來自身產(chǎn)品都會得到較大的提升。以HTC為例，代工Nexus One讓其G7一直到G11的工業(yè)設計都有Nexus One的影子。而谷歌同樣也希望通過代工廠商生產(chǎn)Nexus，打造業(yè)內(nèi)的標準，帶動廠家對谷歌標準跟隨。
雖然每一代Nexus手機都堪稱經(jīng)典，而且無論是設計、做工、軟件、系統(tǒng)都引領了安卓陣營的風向標，但Nexus手機對于谷歌構建自家生態(tài)來說并無太多作用。如果要打一個不恰當?shù)谋确降脑?，Nexus手機已經(jīng)成為了君主立憲制下的“虛位君主”，只有象征意義，并無實際價值。
如果谷歌真的要親自操刀“親兒子”手機，“親兒子”也將變成真正的親兒子——不再由廠商代工，完全由谷歌自己完成。
谷歌親自操刀親兒子目的何在
親自操刀親兒子，有被動的原因，也有主動的因素。
被動原因來看，谷歌目前對于整個安卓生態(tài)掌控無力，各家手機手機廠商紛紛使用自家定制系統(tǒng)，谷歌難以推行自家的服務。而谷歌去年開始推行的Android One計劃同樣遭遇了重重阻力，發(fā)展中國家市場Android One廉價親兒子手機遇冷，這使得谷歌在繼續(xù)推行Android One計劃的同時不得不選擇另一條備選道路——親自操刀“親兒子”手機。
操刀“親兒子”手機可能會帶來的效果則是主動因素。谷歌與蘋果的競爭格局中，一直沒有可靠的幫手?？v然硬件出色，但還是難以在軟件上超越蘋果，生態(tài)整合上更是惶談與蘋果比肩。但如果真正掌握硬件時，谷歌相關的生態(tài)服務都可以順勢跟上，仿照蘋果直接做成生態(tài)閉環(huán)。這種自造生態(tài)的思路不但不會受到外界合作伙伴的因素影響，更是加強了谷歌在自家生態(tài)中的影響力——既然各方諸侯跑馬圈地不和我玩，那我自己玩就好。
蘋果、微軟、谷歌正在殊途同歸
最后要談的則是蘋果、微軟、谷歌現(xiàn)行的生態(tài)思路。蘋果、微軟毫無疑問，都是自家的系統(tǒng)，封閉的生態(tài)。自己掌握硬件，自己還掌握軟件，這種軟硬件一體化的方式無疑是推動自家服務深度整合的最好方法。
蘋果早就如此，而微軟最近一系列的舉動正在作出改變。
微軟過去像谷歌一樣進行軟件授權，這種日子持續(xù)了很長時間。但在推出Windows Phone系統(tǒng)收購諾基亞后，“微軟”正在變的越來越“巨硬”——無論是手機、平板、筆記本，微軟都是親力親為，而且surface系列產(chǎn)品也確實取得了不錯的效果
如果谷歌“親兒子”真的要完全自主化，那么谷歌也是走上了自主控制硬件，實現(xiàn)軟硬件深度整合的道路。這條道路上，蘋果、微軟、谷歌雖說起步不同，但最終可謂是殊途同歸。
雖說短時間內(nèi)，谷歌很難達到蘋果這樣軟硬件深度整合的水準，但相比微軟而言，谷歌在軟件生態(tài)上有一定的優(yōu)勢，如果能夠妥善處理好供應鏈和市場的關系，或許谷歌的“親兒子”能有一個不錯的銷量。“親兒子’再配合Android One計劃兩條腿走路，谷歌雖然走的猶豫，但也還算穩(wěn)健。
今年以來，蘋果、微軟、谷歌的三巨頭大戰(zhàn)似乎已經(jīng)呈現(xiàn)出了新格局。蘋果雖說依舊穩(wěn)坐頭把交椅但顯得創(chuàng)新不足，微軟攜Win10王者歸來，一眾硬件設備加上虛擬現(xiàn)實的構想可謂聲勢浩大，谷歌又頻頻傳出自研處理器和自造手機的消息。三巨頭之間的軟硬件生態(tài)大戰(zhàn)已經(jīng)形成了新的平衡。未來將走向何方，我們拭目以待。
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