新春剛過，當(dāng)人們還在回味過年的氣息之時，超人氣動畫《火影忍者：博人傳》又掀起了80后、90后的青春記憶。在《火影忍者：博人傳》上映之際，QQ錢包推出了9.9元和14.9元極優(yōu)惠購票活動，再度在年輕人中引發(fā)熱議，而這也是QQ錢包近期的大動作之一。2016年，QQ錢包主打娛樂化場景布局，并將從電影和數(shù)字音樂這兩個年輕人更偏愛的領(lǐng)域重點(diǎn)切入，近來的一系列大動作也證明了這一點(diǎn)。
春節(jié)拉動3800萬電影票房 QQ數(shù)字音樂銷量翻3倍
對于中國的80后、90后等年輕人來說，《火影忍者》再熟悉不過了，2月18日日本年度口碑電影《火影忍者：博人傳》登陸中國，以超高口碑頓時引發(fā)觀眾的“自燃火”。電影首映之際，QQ錢包聯(lián)合火影忍者正版手游推出9.9元和14.9元極優(yōu)惠購票活動，拉近了QQ錢包和電影消費(fèi)者之間的距離，不少網(wǎng)友表示“QQ錢包買票，方便還便宜”“每次買票用QQ錢包，先看高能影評，果然沒錯”“活動太多，9塊9就能看電影，選擇困難癥再也不犯了”。實(shí)際上，在今年春節(jié)火爆的電影市場中就有不少Q(mào)Q錢包的身影，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月6-14日期間QQ錢包共拉動電影票銷售額近3800萬元，累計(jì)補(bǔ)貼近1300萬元，很大程度上帶動了電影院線的銷售。
(QQ錢包9.9搶電影票)
不止是電影，在年輕人也很喜愛的數(shù)字音樂方面，QQ錢包也有動作。在2月6-13日春節(jié)期間，QQ錢包和QQ音樂數(shù)字專輯項(xiàng)目聯(lián)合發(fā)起了“QQ錢包猴有禮-明星拜年送禮包”活動，在春節(jié)這個節(jié)點(diǎn)火力全開，點(diǎn)燃了年輕用戶的新一輪“音樂”狂潮。鹿晗、bigbang等數(shù)字專輯的話題層出不窮，針對各數(shù)字專輯的獨(dú)立玩法更是引起好評如潮。數(shù)據(jù)顯示，該活動中售出的數(shù)字專輯銷量超50萬張，其中純新增用戶近40萬，占比高達(dá)84.8%。不僅帶用戶體驗(yàn)了一場“聽覺盛宴”，QQ錢包在用戶側(cè)年輕、有趣、泛娛樂化的品牌形象也得到加強(qiáng)。
(微博用戶對活動好評如潮)
多元化營銷活動 發(fā)布年輕人移動支付報(bào)告
QQ整體的品牌理念就是“年輕”，QQ錢包也不例外，以90后用戶為主的QQ錢包，今年在兩周年之際推出了一系列營銷活動，從多元化、娛樂化、年輕化等方面詮釋了“喜歡就付”的移動支付理念。1月17日，QQ錢包在微博上發(fā)起“1.17要一起”話題，沖上微博話題總榜第6、情感榜第1;同時QQ錢包還舉行了“1.17元福袋售賣機(jī)”和“愛馬哥1.17元購飲品”內(nèi)推活動，增強(qiáng)線下品牌曝光。
此外，擁有最多年輕用戶的QQ錢包，還發(fā)布了《年輕人2015移動支付行為報(bào)告》，引得眾人驚呼“原來，年輕人口袋里的錢就是這么不見的!?”。數(shù)據(jù)顯示，年輕人平均每月使用移動支付7次，話費(fèi)充值、游戲充值、手機(jī)購物、電影娛樂和火車票等是年輕一代在QQ錢包中最常用的移動支付消費(fèi)，其中也可見娛樂化場景對于吸引年輕用戶來說是何等重要。
(QQ錢包2015年輕人移動支付行為報(bào)告)
QQ錢包主打娛樂場景布局 發(fā)掘萬億市場
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)的比重已經(jīng)越來越高。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我們的文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到1萬億元，在萬億級別市場的驅(qū)動下，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和娛樂化場景的結(jié)合就顯得很重要，QQ錢包的娛樂化場景布局正是正確的選擇。
QQ錢包總經(jīng)理王少君表示，社群的力量正在移動連接的帶動下蓄勢井噴，而社群商業(yè)化變現(xiàn)也已經(jīng)被提上進(jìn)程。QQ錢包將不僅僅為社群開放提供支付便利，更會連接線上和線下的業(yè)務(wù)和場景，為社群開發(fā)者的創(chuàng)新變現(xiàn)提供新的想象空間。在電影、數(shù)字音樂等年輕人偏愛的領(lǐng)域，QQ錢包不斷深化布局、打通入口、連接多元社群，以品牌和產(chǎn)品的年輕化創(chuàng)新吸引更多的年輕用戶。
QQ錢包總經(jīng)理王少君
盡管移動支付市場競爭激烈，但QQ錢包背靠超過8億用戶的手機(jī)QQ，憑借超強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)和QQ完善的多功能體系，為用戶特別是年輕用戶帶來一整套鏈?zhǔn)?、多元化支付體驗(yàn)，已成為手機(jī)QQ最重要的入門級功能之一。如今QQ錢包主打娛樂化場景布局，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，緊抓年輕人用戶需求，有望在2016年再度掀起一陣年輕熱潮。
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