近年來國內移動支付市場風生水起，2016年中國第三方移動支付交易規(guī)模達到38.6萬億元。與此相對應的是移動支付競爭日趨白熱化，在用戶體驗和市場加速變革的背景下，騰訊旗下的第三方支付工具——QQ錢包率先作出變革。近日，在QQ手機版v7.1.5正式版更新中，QQ錢包也迎來一次大升級，力圖從個性化、社交支付等方面提升用戶的支付體驗，為年輕群體打造定制化的支付產(chǎn)品。
業(yè)內率先推出個性化界面，迎合年輕用戶需求
消費互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)激發(fā)了用戶的各項消費需求，在消費經(jīng)濟開始步入過剩時代、產(chǎn)品標準化生產(chǎn)即將終結的時期，一款好的產(chǎn)品就要不斷的朝著個性化的方向發(fā)展，才能保持鮮活度。
從產(chǎn)品定位上看，QQ錢包的服務群體匯總而言就是年輕用戶。95后、00后等年輕用戶喜歡斗魚、B站、FACEU、暴走漫畫等充滿“可愛”、“二次元”、“個性”、“賤萌”標簽化的APP，而QQ錢包的“個性化支付”正是基于這樣的用戶需求，將二次元IP元素立體呈現(xiàn)在用戶眼前，集成多種表現(xiàn)形式，為年輕群體創(chuàng)造個性化的支付體驗。
打開升級后的QQ錢包，用戶能立刻感受到極具設計感的年輕元素所帶來的視覺沖擊。值得一提的是，隨著電影上映而大熱的“小黃人”成為首個引入的娛樂IP，小黃人相關的元素將在QQ錢包的支付皮膚、支付密碼，甚至是支付配音中得以全方位融入。以往的支付密碼只是小點點，現(xiàn)在會變成形態(tài)各異的小黃人形象，并在支付時出現(xiàn)小黃人獨有的“BABABA”的可愛聲音。這款“最具95后性質”的支付工具，通過個性化的創(chuàng)意升級，給用戶帶來全新的支付體驗，增強娛樂消費內涵。
社交支付創(chuàng)新玩法，句有料為聊天加點“趣味佐料”
有別于當下用戶使用的紅包和轉賬功能，“句有料”作為QQ錢包獨有功能，允許用戶在聊天界面中，發(fā)送包含一定金額的圖文信息，并支持免密支付。作為社交支付的一個創(chuàng)新玩法，句有料為用戶提供創(chuàng)新且有趣的聊天玩法。
熟人社交中最常“用紅包說話”來活躍氣氛，但實際場景中存在一些操作的不便之處：首先，使用“紅包”聊天操作繁瑣，需要發(fā)出方多次重復發(fā)送紅包、輸入密碼，接收方則需要多次點擊收取紅包，極不便利性;其次，紅包祝福語存在14個字的字數(shù)限制，紅包發(fā)出方的表達極其受限。
據(jù)內部人員透露，正是在洞察到這些用戶痛點后，QQ錢包團隊創(chuàng)新了句有料功能，希望為用戶在聊天中加入更多的“趣味佐料”。除了讓發(fā)紅包更為便利、強調自我表達外，QQ錢包還希望中國年輕人跳脫中國傳統(tǒng)的沉默文化，鼓勵“表達是金”，讓“句有料”打開彼此的心墻。
QQ錢包此舉跳出“支付工具”這個小范疇，依托QQ平臺的社交力量，打通更多的社交支付場景，增強C2C之間的聊天活度，讓社交支付充滿溫度。
代付功能上線，友情也能為你買單
每個人生活中都可能面臨過這樣的情景：無法和戀人訴說的購物欲望，錢包現(xiàn)金余額不足，支付二維碼掃不出……而這一切都可以通過QQ錢包的代付功能解決。借助QQ這一社交平臺，利用QQ強大的連接性，用戶可以輕松邀請親朋好友代付，完成心愿。QQ錢包把代付變?yōu)橐环N連接支付，打破以往用戶對代付的固有認知，推崇讓“連接”滿足用戶需求。
三大新功能升級表明在泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略中，QQ錢包不斷開拓差異化道路，不斷開拓支付新場景，通過創(chuàng)新更多酷炫的玩法，滿足QQ年輕用戶對“新鮮好玩”的消費追求。“得年輕人得天下”，QQ錢包通過緊抓年輕群體，在未來的支付工具市場中將始終占據(jù)一席重要之地。
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