最近發(fā)現(xiàn)不少朋友在討論微社區(qū)這個話題，于是就想APP推廣是否也能和微社區(qū)聯(lián)系起來。在APP日益角逐用戶的今天，創(chuàng)業(yè)氛圍越來越濃。累計更多的有價值的活躍用戶，是每一款APP開發(fā)者都夢寐以求的結(jié)果。微社區(qū)可以讓一款APP在快速迭代過程中，既能吸引新用戶的眼球，又能煽動起老用戶的情懷。同時，微社區(qū)作為現(xiàn)在眾多創(chuàng)業(yè)類 APP 開發(fā)者爭奪用戶的重要陣地，也給火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)市場增加了一抹新的元素。
什么是微社區(qū)
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，APP應用軟件的功能不斷地豐富起來，APP也不再是單純的售賣產(chǎn)品。“微社區(qū)”就是在這種背景下應運而生的，它可以幫助APP把志同道合的人聚集在一起，從而更有效地傳達信息，為購買產(chǎn)品的用戶以及APP的日常粉絲提供分享交流平臺，而這一功能也讓整個APP更加具有活力，并且通過社區(qū)中的這些用戶行為，也能夠更精準地幫助開發(fā)者做好 APP運營。
總而言之，可縱覽信息、便知身邊事、與同好者交流、發(fā)現(xiàn)另外一個自己，是微社區(qū)的幾個主要特色。
APP如何玩轉(zhuǎn)微社區(qū)
如果你在推廣APP的時候還只專注于PC網(wǎng)絡的老方法，這就說明你已經(jīng)落后了，是時候該思考一下，在移動網(wǎng)絡中，如何尋找目標流量和粉絲用戶了。簡而言之，就是找尋在移動互聯(lián)網(wǎng)絡中的垂直社區(qū)或論壇，這里面能給你的APP帶來的流量要比你想象的要大得多得多，而且這些流量是比較精準的。
與此同時，在APP應用內(nèi)增加微社區(qū)也可以達到同樣的效果，或許很多人還不是很清楚微社區(qū)到底能“好”到什么程度，又該從何入手才能戳中APP用戶群的興趣點，并完成場景轉(zhuǎn)化，達到實際運營后想獲得的結(jié)果。下面就跟大家分享幾類APP如何玩轉(zhuǎn)微社區(qū)的。
1.金融類APP
金融類APP中包括的細類分別比較多，投資、股票、記賬等屬于這個范疇。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示理財和投資者兩類APP在所有金融APP領域中所占比例超過40%。
由于金融類APP大多與理財相關，所以用戶聚集的共同點就是希望財富快速增長。但是理財方法不一、手段多樣甚至收益都會隨著政策、事件的影響，用戶自身是無法具備整理收集的條件的。而微社區(qū)可以彌補這塊的不足，利用微社區(qū)打造投資理財?shù)囊庖婎I袖，從APP用戶群眾發(fā)覺一些在這方面比較專業(yè)的用戶，引導他們參與UGC，并適當給予獎勵，打造社區(qū)內(nèi)一種學習的氛圍，也能促使其他用戶盡量朝這個方向努力奮斗。
2.視頻類APP
視頻類APP相對來講會大眾化一些。近幾年，視頻類APP市場基本被瓜分的差不多了，內(nèi)容的制作、版權的爭奪也基本不分上下。能夠吸引用戶群本身的興趣點就在于不斷的深挖和提煉，并輔以一定的用戶自制內(nèi)容，形成一定的話題性。微社區(qū)的作用就在于，通過視頻內(nèi)容的情節(jié)或者人物將用戶集聚在一起并以此形成擴散，像前段時間籃球巨星科比退役或者某部熱播電視劇的劇情或劇評的討論都是可以采用的路數(shù)。
3.工具類APP
相對中規(guī)中矩是工具類APP給眾多用戶留下的印象。在用戶使用工具類APP時，用戶需要的一個是實用，一個是有特定的需求點，例如，鬧鈴APP中的時間提醒功能、寫作編輯APP中的文字存儲功能等。如果這種特點功能一旦被快速復制，被趕超甚至取代的可能性是很大的。
所以針對工具類APP可以從解決問題轉(zhuǎn)向用戶運營，讓用戶不再覺得APP應用那么單一。在利用微社區(qū)將用戶逐步聚集時，不斷開發(fā)用戶的衍生需求。比如說一些美圖類APP，在解決濾鏡美圖的需求外，可以在社區(qū)內(nèi)增加一些垂直的話題，類似于一些美圖PK的互動游戲，不但增加了APP的內(nèi)容，也能更加迎合用戶的需求。
此外，微社區(qū)也可以建立起用戶間的聯(lián)系，將某一人的問題轉(zhuǎn)移到另一個人，形成類似于百度知道這種問答式的剛性需求開發(fā)。
4.垂直電商類APP
垂直電商類APP一方面受到大平臺電商的擠壓，一方面也會受到相同細分領域的競爭。所面臨的問題一個是在大同小異的價格、物流、產(chǎn)品性能等情況下，如何建立自己的優(yōu)勢;另一個就是如何通過提升傳化率來營收。
那么我們來可控，微社區(qū)在垂直電商類APP中可以發(fā)揮的作用會是什么。
(1)以話題作為引導，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合人氣，讓整個APP的內(nèi)容更加豐滿有趣和貼近用戶。同時，建立與用戶需求相連的內(nèi)容社區(qū)，提供優(yōu)質(zhì)的購買者的體驗分享去影響用戶的決策。
(2)在微社區(qū)中，打造核心用戶團隊，去吸引粉絲用戶，從而加大影響用戶的決策，進而提升轉(zhuǎn)化率。這一點的原因就是“高手在民間”，核心用戶的精通不僅分享了購物心得，更縮短了所吸引粉絲購買決策的流程，從而提高效率。
一千個人心中有一千個哈姆雷特
有人把微社區(qū)當成移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)上家園，有人把微社區(qū)當成平行于現(xiàn)實生活軌道的虛擬空間，每個人眼里都有一個不同的微社區(qū)，每個人都在不斷發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新的微社區(qū)。微社區(qū)給不同類型的APP提供的是一個展示的平臺，可能是一個產(chǎn)品到了盡頭的重生，也可能是一個產(chǎn)品性能功能上的延展。總之，多這么一個平臺去推廣自家APP，何樂而不為呢?
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場總監(jiān)，關注移動營銷實戰(zhàn)和移動APP分發(fā)推廣領域。】
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