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2016年隨著智能手機(jī)配置的升級(jí)以及服務(wù)器云計(jì)算能力的發(fā)展，在線視頻直播迎來(lái)了最大的風(fēng)口，而受到用戶需求驅(qū)使，直播逐漸從全民秀場(chǎng)擴(kuò)散到全行業(yè)，直播正在成為各個(gè)行業(yè)的輔助標(biāo)配，各行業(yè)巨頭都在紛紛進(jìn)行染指布局，而其中新聞?lì)I(lǐng)域的騰訊新聞則在今年中搶先開(kāi)啟了7*24的全天在線直播，并意欲要打造直播節(jié)。
這也預(yù)示著新聞視頻直播正在進(jìn)入成熟階段，而各大資訊類產(chǎn)品也必將跟進(jìn)，那么為何資訊視頻直播為何會(huì)成為風(fēng)口?
一，資訊視頻直播為何成風(fēng)口
事實(shí)上傳統(tǒng)新聞直播早已有之，并不是什么新鮮事，傳統(tǒng)新聞直播中一般都是偏向文字圖片為主，并且以編輯發(fā)表文字圖片內(nèi)容進(jìn)行同步，歷年的蘋果新品發(fā)布會(huì)、一般都是采取這樣的形式，因此有著龐大的用戶需求，而將資訊類圖文模式擴(kuò)展到視頻直播則會(huì)出現(xiàn)以下優(yōu)勢(shì)。
更高的實(shí)時(shí)性將拉開(kāi)與同類產(chǎn)品的差距
當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)話題來(lái)臨，用戶都非常想要獲得第一手資訊消息，而傳統(tǒng)圖片文字短視頻模式，都屬于編輯給的二手貨，此外再加上各種審核修改，這種新聞的時(shí)效性通常都會(huì)大打折扣。
視頻直播由于其有著更高的實(shí)時(shí)性，這樣一對(duì)比優(yōu)勢(shì)就極為明顯，作為用戶當(dāng)然樂(lè)意會(huì)選擇直接看直播，而不是選擇其他“二手圖文資訊”，這樣也就與同類產(chǎn)品直接拉開(kāi)差距，因此騰訊新聞客戶端的兩會(huì)報(bào)道直播就取得了非常好的成績(jī)。
創(chuàng)造全新的用戶即時(shí)參與感
用戶參與傳統(tǒng)的資訊互動(dòng)，通常只能夠在某一篇文章下發(fā)表自己的觀點(diǎn)，然后有了回復(fù)之后再去看，這種異步盡管能夠創(chuàng)造大量的UGC，但用戶并沒(méi)有獲得“即時(shí)參與”的感受。
想比之下，資訊直播的優(yōu)勢(shì)又一次顯現(xiàn)，用戶每一次參與發(fā)言完畢都能在一瞬間被其他在線的上萬(wàn)名用戶一起看到，并且可能得到其他用戶的回應(yīng)，這種參與感則與彈幕有些類似，彈幕之所以能夠獲得如此多的用戶，正是其為用戶創(chuàng)造了全新的即時(shí)參與體驗(yàn)，而新聞直播的互動(dòng)模式則也會(huì)帶來(lái)同樣的用戶體驗(yàn)。
資訊直播的多元性優(yōu)勢(shì)
資訊直播還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，其并不僅僅局限于熱點(diǎn)事件，還可以進(jìn)行各種專題內(nèi)容的策劃，例如直播明星、直播民生、直播風(fēng)景等等，有著無(wú)限多的可能性，并能夠帶來(lái)海量的用戶參與。
資訊+直播，目前是依然處于一片藍(lán)海狀態(tài)，未來(lái)有著極大的想象力。
二，7*24資訊直播將帶來(lái)什么
資訊直播已是大勢(shì)所趨，因此各大資訊客戶端紛紛結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，上線資訊直播，此次騰訊新聞第一次切入7*24小時(shí)直播領(lǐng)域則必然是看中了全天直播的趨勢(shì)，那么7*24小時(shí)的直播將會(huì)給我們帶來(lái)什么?
1)民生資訊的親民化
過(guò)去媒體都盯著一些熱點(diǎn)時(shí)事，對(duì)于生活人文類的直播少之又少，在資訊閱讀垂直化的今天，傳統(tǒng)資訊直播已經(jīng)不能滿足用戶的資訊需求，那些看似平淡，更直擊生活真實(shí)一面的直播開(kāi)始受到用戶青睞。近期騰訊又開(kāi)啟了重慶酷暑公交駕駛室超50度“烤”司機(jī)的直播，讓用戶們真實(shí)的感受到了重慶的高溫以及公交車司機(jī)們的辛苦。
而像這樣的民生話題，有著海量的獲取需求，是國(guó)人的絕對(duì)剛需，直播這種形式正在重新定義資訊獲取的方式，未來(lái)的用戶想要看資訊不再需要根據(jù)記者慢節(jié)奏的報(bào)道，而是直接打開(kāi)7*24小時(shí)的視頻直播即可獲得一手掌握，更加的高效以及親民，在這種剛性需求的驅(qū)使下，預(yù)計(jì)未來(lái)民生資訊的直播也會(huì)越來(lái)越頻繁的在各家新聞客戶端出現(xiàn)，
2)多元資訊內(nèi)容策劃
7*24直播這一特性，還可以為用戶帶來(lái)更多有特色的全程跟蹤直播，例如此次騰訊新聞當(dāng)前還在全程直播21天的小雞孵化，上線當(dāng)天就吸引了172萬(wàn)的用戶觀看，這是一次非常成功的科學(xué)類節(jié)目直播嘗試。
只要經(jīng)過(guò)精心的策劃與挑選，在今后一定會(huì)出現(xiàn)更多有趣并吸引用戶觀看的內(nèi)容，科學(xué)、股票、時(shí)政、娛樂(lè)等等這些話題依然有可以挖的點(diǎn)，只是我們暫時(shí)都尚未想到而已，這是一個(gè)有著更多元可能性的資訊市場(chǎng)，并且不會(huì)受到實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的限制，可以自行創(chuàng)造，這對(duì)于直播內(nèi)容的策劃來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
3)潛在的旅游市場(chǎng)
7*24小時(shí)直播最讓人期待的其實(shí)還有旅游景點(diǎn)的直播，而事實(shí)上直播各國(guó)旅游風(fēng)景早已不是什么新鮮事，earthcam這家公司很早就在全球架起了攝像頭，登陸網(wǎng)站的用戶可以觀看到全球的各種景色，從紐約到倫敦到大阪，任何文藝青年能夠想到的城市都無(wú)所不包。
而中國(guó)地大物博，美景甚多，用戶對(duì)于旅游景點(diǎn)的直播需求其實(shí)一直以來(lái)都居高不下，而7*24小時(shí)直播旅游景點(diǎn)則可以直接滿足這類用戶的需求，再加上各種營(yíng)銷手段的輔佐就可以更好的引導(dǎo)用戶親身前去觀看，是一塊巨大的市場(chǎng)，目前在騰訊新聞中也開(kāi)啟了大理、溫州、三亞等旅游景點(diǎn)的直播，獲得了大量用戶的觀看。
結(jié)語(yǔ)：
資訊的形式從紙媒到門戶到客戶端再到當(dāng)前的直播，形式似乎一直在變化，但用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求并沒(méi)有變。
此次騰訊搶灘布局7*24小時(shí)直播節(jié)，并非空穴來(lái)風(fēng)。結(jié)合騰訊新聞自身在內(nèi)容領(lǐng)域十幾年的積累，在泛娛樂(lè)建設(shè)與投資方面布局廣泛，有著充分的準(zhǔn)備，作為資訊直播的領(lǐng)先者，騰訊用這種實(shí)驗(yàn)性的方式來(lái)探索更多的可能。而資訊直播也亟需這樣一個(gè)示范，在某個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)綻放，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種有著很強(qiáng)儀式感、節(jié)日感的直播正在為觀眾帶來(lái)更廣闊的視野、更立體的視角，而這種方式則帶來(lái)直播的更大話題，資訊的更大縱深。
這與當(dāng)年阿里提出雙十一有些相似，盡管在初期只是一些微小的星火，但基于阿里對(duì)趨勢(shì)的判斷以及自身多年的積累，最終在幾年后形成了大火燎原之勢(shì)，最后成為了全中國(guó)人的狂歡節(jié)。
我們可以等等看。
作者微信公眾號(hào)：“首席發(fā)言者”(shouxifayanzhe)
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