文 李東樓
近幾年來，分享經(jīng)濟(jì)、智能硬件等成為行業(yè)熱點(diǎn)，而屬于搜索引擎的輝煌時(shí)代似乎已經(jīng)過去。尤其是在經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的市場競爭之后，國內(nèi)搜索引擎的市場格局始終未變，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)前所未有的穩(wěn)定階段。
不過，這種穩(wěn)定的局面可能要即將打破。就在8月1日，搜狗對外公布2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狗第二季度收入達(dá)11.5億元人民幣，同比增長27%，凈利潤達(dá)到2.2億元人民幣，同比增長30%。無論是收入還是凈利潤，搜狗都創(chuàng)出了新高。而在不久前，百度剛剛公布第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，第二季度凈利潤為人民幣24.14億元，同比下滑高達(dá)34.1%，創(chuàng)百度上市八年以來單季最大跌幅。兩相對比，觀感強(qiáng)烈。
那么，這些財(cái)報(bào)數(shù)字的反映行業(yè)那些變化?對于搜狗又到底有意味著什么呢?東樓不妨來分析解讀一下：
一、搜狗成為“魏則西事件”的最大受益者
首先，從百度第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，魏則西事件對其營收造成了深遠(yuǎn)影響。而據(jù)媒體報(bào)道，在聯(lián)合調(diào)查組調(diào)查期間，百度對2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)和1.26億條醫(yī)療信息進(jìn)行了下線處理，這顯然是百度營收下降的根本。另一方面，搜狗則在第二個(gè)季度迎來了增長高峰，同比增長30%，收入高于行業(yè)增速。這與百度第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)形成強(qiáng)烈對比。此消彼長，雖然利潤方面雙方仍然有不小的差距，但是就利潤增長情況來看，一邊是增長30%，一邊則是下滑34%，對比相當(dāng)強(qiáng)烈。
實(shí)際上，搜狗不僅在第二季度收獲了營收，同樣贏得了“民心”。在魏則西事件發(fā)生之后，搜狗在第一時(shí)間上線了搜狗明醫(yī)頻道，該頻道聚合權(quán)威的知識、醫(yī)療、學(xué)術(shù)網(wǎng)站，為用戶提供包括維基百科、知乎問答、國際前沿學(xué)術(shù)論文等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，頁面上無商業(yè)推廣類信息，旨在把權(quán)威、真實(shí)有效的醫(yī)療信息提供給用戶。，這一舉措不僅贏得了民心，也在流量方面得到了直接回報(bào)，第二季度財(cái)報(bào)顯示，搜狗移動(dòng)搜索流相比去年同期增長近80%。
這就意味著，魏則西事件當(dāng)中搜狗成為最大的受益者，而行業(yè)老大百度看似穩(wěn)固的地位并非不可動(dòng)搖。特別是由于百度連續(xù)遭遇公關(guān)危機(jī)，使其用戶口碑受損，這使得行業(yè)格局發(fā)生了不少微妙的變化，搜索引擎行業(yè)改天換地的可能性越來越大。
二、搜狗正在逐步搶占搜索巨頭的市場份額
顯然，業(yè)務(wù)收入和凈利潤的高增長可能只是意味著搜狗過去一個(gè)季度搜狗的變現(xiàn)能力不錯(cuò)，而最讓搜狗欣喜的莫過于移動(dòng)搜索流量的持續(xù)增長與市場地位的穩(wěn)固。財(cái)報(bào)顯示，搜狗移動(dòng)搜索流量2016年第二季度相比去年同期增長近80%，對整體搜索收入貢獻(xiàn)從去年同期的24%上升到接近一半。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗移動(dòng)搜索穩(wěn)居行業(yè)第二，市場份額達(dá)16,2%，用戶滲透率達(dá)71.6%。CNNIC今年7月發(fā)布的報(bào)告顯示，搜狗的頁面平均訪問深度指標(biāo)已超越百度位列第一，開始實(shí)現(xiàn)部分超越。
要知道，當(dāng)前已經(jīng)全面進(jìn)入了后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長趨勢已經(jīng)變緩，而在此時(shí)移動(dòng)搜索流量還能夠保持高達(dá)80%的增長，這就意味著搜狗移動(dòng)搜索實(shí)實(shí)在在的贏得了用戶的歡迎。除此以外，也不乏有對于百度失去信心的用戶。
不過，搜狗移動(dòng)搜索流量的增長更多還應(yīng)該歸功于搜狗在差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的持續(xù)投入。我們看到，在近兩個(gè)季度以來，搜狗先后接入了知乎，QQ興趣部落等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)今年5月，又發(fā)布了搜狗明醫(yī)，搜狗英文與搜狗學(xué)術(shù)。通過與騰訊、微軟、知乎等一系列國內(nèi)外優(yōu)秀公司的合作，使得搜狗擁有了眾多獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這顯然是其贏得越來越多用戶的核心原因所在。更可以預(yù)見的是，隨著搜狗的差異化戰(zhàn)略不斷發(fā)力，以及針對用戶剛需不斷完善的搜索產(chǎn)品體驗(yàn)，搜狗移動(dòng)搜索流量在下個(gè)季度將會(huì)繼續(xù)高速增長，其市場份額也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
三、人工智能正在成為搜狗實(shí)現(xiàn)彎道超車的另一張王牌
盡管在移動(dòng)搜索市場方面有強(qiáng)勁表現(xiàn)，但這并不是搜狗手里的唯一王牌。對比搜狗近幾個(gè)季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，我們可以看到，一方面搜狗的營收和利潤保持高速穩(wěn)定增長;另一方面搜狗在技術(shù)研發(fā)方面的投入也一直大手筆， 2015年搜狗年收入近40億元，其中有22%被用于研發(fā)。比如今年4月，搜狗捐贈(zèng)1.8億元給清華大學(xué)，用于聯(lián)合成立“清華大學(xué)天工智能計(jì)算研究院”，該研究院將致力于人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究，相關(guān)研究成果也會(huì)應(yīng)用于搜狗的下一代產(chǎn)品中。
搜狗在語音識別領(lǐng)域已取得重要突破，搜狗輸入法最新發(fā)布的語音修改功能，用戶只需要通過自然語言交互即可對所輸入文字進(jìn)行修改，輸入法能夠迅速理解和執(zhí)行“弓長張換成立早章”等指令。目前搜狗輸入法語音識別準(zhǔn)確率已超過97%，輸入頻次達(dá)到每天1.4億次，較去年同期增長了55%，穩(wěn)居國內(nèi)第一大語音入應(yīng)用。
最為重要的是，作為一家搜索引擎公司，搜狗天生具有人工智能的基因，從搜索引擎誕生起，就在使用人工智能的相關(guān)技術(shù)，并且獲益于人工智能技術(shù)的發(fā)展。另一方面，搜索引擎中產(chǎn)生的海量技術(shù)，及其不斷增進(jìn)的計(jì)算能力，又反過來不斷推動(dòng)人工智能技術(shù)的演進(jìn)。這就使得搜狗在人工智能方面的技術(shù)實(shí)力和儲(chǔ)備已經(jīng)不輸給國內(nèi)任何一家科技公司，而這是搜狗在未來幾年內(nèi)對百度實(shí)現(xiàn)彎道超車的重要信心保證。
總體而言，單季度營收超過10億，盈利達(dá)到2.2億元這樣力壓眾多的上市公司的業(yè)績，已經(jīng)使得搜狗成為當(dāng)下燒錢不斷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的鳳毛麟角，如果說2010年從搜狐分拆獨(dú)立是搜狗第一次蛻變，2013年引入騰訊戰(zhàn)略投資是其第二次蛻變的話，那么，移動(dòng)搜索流量穩(wěn)步高增長，人工智能技術(shù)逐漸成熟，營收和利潤雙創(chuàng)新高的當(dāng)下，搜狗則正在迎來其第三次蛻變的機(jī)會(huì)。一旦完成這次蛻變，搜狗有希望從一個(gè)市場的跟隨者變成行業(yè)引領(lǐng)者。
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