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近期，百度再次嚴(yán)格上升了推廣審核標(biāo)準(zhǔn)，下發(fā)了《關(guān)于百度推廣全行業(yè)客戶真實(shí)性驗(yàn)證方式更新的通知》。規(guī)定所有推廣客戶真實(shí)性驗(yàn)證方式必須為對(duì)公賬戶驗(yàn)證(按主域進(jìn)行對(duì)公驗(yàn)證)，對(duì)新老客戶進(jìn)行一視同仁處理，沒有審核通過的將被統(tǒng)統(tǒng)下線。
這已經(jīng)不是百度第一次加強(qiáng)審核標(biāo)準(zhǔn)，百度屢次對(duì)審核標(biāo)準(zhǔn)的提升，為整個(gè)行業(yè)帶來了很好的示范帶頭作用，而作為搜索引擎在中國(guó)也走過了將近16個(gè)年頭，而借此我們?cè)倩仡櫼幌逻@十幾年來搜索引擎的發(fā)展。
一，寬松政策下的互聯(lián)網(wǎng)黃金十年
中國(guó)的搜索引擎起步于1997年，當(dāng)時(shí)的中國(guó)依然處于一個(gè)全民奔小康時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)時(shí)在美國(guó)也是新鮮事物，當(dāng)其在國(guó)內(nèi)落地后絕大多數(shù)都未意識(shí)到，其將對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成天翻地覆的改變，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的行業(yè)法律法規(guī)依然處于蹣跚學(xué)步階段，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這種超出時(shí)代的東西更是無從下手。
這也就造成了寬松政策下的互聯(lián)網(wǎng)黃金十年。
在這十年中，互聯(lián)網(wǎng)拜寬松的政策環(huán)境得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，盛大、新浪、網(wǎng)易、搜狐以及百度、阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)公司都扎住了腳跟。哪怕在聯(lián)網(wǎng)股災(zāi)的2000年，中國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司卻依靠著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的SP業(yè)務(wù)，以及監(jiān)管盲區(qū)獲得很滋潤(rùn)，因此當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了一系列非法網(wǎng)站，利用漏洞與盲區(qū)對(duì)用戶進(jìn)行亂扣費(fèi)。
當(dāng)然，政策寬松的另一面，是很多中小企業(yè)通過百度、阿里巴巴都獲得了很好的發(fā)展，而百度的信息平臺(tái)是最為有效的信息抵達(dá)方式，真正幫助到了中小企業(yè)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，并實(shí)現(xiàn)更多的盈利。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前十年，監(jiān)管極度缺失，因此造成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以加速度的方式逼近美國(guó)，但另一方面也造成了各種原本線下都無法成熟管理的事情都跑到了線上，各種不良現(xiàn)象層出不窮。
二，百度大力投入整改
因此在政府征信缺乏的環(huán)境之下，企業(yè)必須自己建立門檻，而事實(shí)上百度百度其實(shí)也一直在不斷提高審核門檻，每年都在拉高企業(yè)入駐資質(zhì)，并且不斷拒絕很多想要進(jìn)行推廣的企業(yè)。
在近期國(guó)家監(jiān)管出臺(tái)之后，百度更是主動(dòng)開始進(jìn)行更嚴(yán)格的推廣整改，首先是將每個(gè)頁面的商業(yè)推廣比例降低到了30%，其次針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)級(jí)行業(yè)準(zhǔn)入門檻，要求強(qiáng)制提交包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、ICP真實(shí)性驗(yàn)證、對(duì)公賬戶一致性驗(yàn)證在內(nèi)等10余種相關(guān)資質(zhì)證明，并對(duì)不符合規(guī)定的2,518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進(jìn)行了下線處理。
其次加強(qiáng)了“機(jī)器審查+人工前審核+人工上線后巡查”的三道物料審核，持續(xù)檢查違規(guī)內(nèi)容，在今年5月增加了128個(gè)風(fēng)險(xiǎn)詞匯限制，包括一些藥物名稱、技術(shù)手段、宣傳治愈率、夸大宣傳等等詞匯，目前共限制了1.5萬個(gè)詞匯，不讓違法分子有機(jī)可乘。
目前通過搜索發(fā)現(xiàn)諸如像糖尿病、高血壓、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病都已經(jīng)被全面禁止了任何推廣。
而值得一提的是百度近期下發(fā)的《關(guān)于百度推廣全行業(yè)客戶真實(shí)性驗(yàn)證方式更新的通知》，對(duì)于所有客戶都拉高了審核門檻，尤其是金融一類，包括P2P、眾籌、股票、基金、債券等等都要求所有資質(zhì)齊全，對(duì)公賬戶驗(yàn)證，ICP備案與營(yíng)業(yè)主體一致，并且對(duì)大宗商品交易包括，石油化工、非貴金屬、糖、棉花、大豆等期貨交易實(shí)現(xiàn)全面的禁止推廣，此外二元期權(quán)交易，以及海外金融客戶均被禁止推廣。
此外，百度還升級(jí)網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃，增設(shè)了10億元的先行賠付保障金，同時(shí)引入第三方中立評(píng)估機(jī)制，并為網(wǎng)民開通了舉報(bào)入口，可以對(duì)任何涉嫌違法的網(wǎng)站進(jìn)行舉報(bào)。
綜上，百度在審核方面已經(jīng)展開了更多的投入，禁止了可能給消費(fèi)者帶來欺騙的關(guān)鍵詞，并且正在建立一個(gè)此前我國(guó)監(jiān)管部門都沒有建立起的一個(gè)更高的門檻，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的信用體系建設(shè)來說都是極大利好。
三，百度再建準(zhǔn)入門檻，或?qū)㈤_啟更大社會(huì)價(jià)值
事實(shí)上，長(zhǎng)期以來不僅僅是百度，上至BAT下至直播平臺(tái)均是互聯(lián)網(wǎng)違法信息的受害者，QQ群經(jīng)常被用于時(shí)時(shí)彩賭博、情色傳播，而這樣的案件都已屢見不鮮，而淘寶也經(jīng)常因?yàn)榧儇泦栴}備受指責(zé)，而直播平臺(tái)的色情問題也是長(zhǎng)期以來存在的問題。
當(dāng)然，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也都在不斷努力糾正這些問題，例如QQ開發(fā)了QQ群的舉報(bào)入口，一旦發(fā)現(xiàn)該群涉及賭博以及情色就會(huì)立即關(guān)閉并與相關(guān)部門取得聯(lián)系，而阿里方面也專門成立神盾局用于打假，而直播平臺(tái)也都開始加大人手進(jìn)行直播的巡查。
此次百度的動(dòng)作最為積極，這些調(diào)整涉及了上百行業(yè)的上萬條準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)的企業(yè)建立了更高的審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說有著極大的社會(huì)價(jià)值。
因此，在監(jiān)管環(huán)境卻是的情況下，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，建立更完善的審核機(jī)制，準(zhǔn)入門檻、以及投訴舉報(bào)并與相關(guān)部門合作等措施，都是值得肯定更多。
這些一系列的整頓盡管在短期內(nèi)會(huì)對(duì)百度的收入造成影響，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這樣的重金投入是必要的，更高的準(zhǔn)入機(jī)制會(huì)讓更多劣質(zhì)企業(yè)排除在外，為用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良心循環(huán)，因此其未來也將獲得應(yīng)有的回報(bào)。
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