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本文蟬大師ASO優(yōu)化平臺(tái)將通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用品牌宣傳，來(lái)聊聊移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者需要定義的品牌的三個(gè)基本要素：品牌個(gè)性，品牌視覺識(shí)別和品牌關(guān)系。下面我們就展開本文，我們一起來(lái)看看吧。

對(duì)于品牌的一些認(rèn)識(shí)

首先我們要知道，品牌是由用戶與公司及其產(chǎn)品&服務(wù)互動(dòng)后所產(chǎn)生的，失去了與用戶互動(dòng)并且承認(rèn)的是偽品牌，對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，APP的品牌要先從標(biāo)志與顏色考慮起，但實(shí)話實(shí)說(shuō)，標(biāo)志與顏色只是任何品牌中的一個(gè)小小的組成部分。

需要記住的是，一個(gè)品牌不能由上而下都由移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者定義。你可能有完美的想法，但你自己對(duì)APP品牌的感覺不一定與人們實(shí)際感覺中的那般耀眼與美麗，因?yàn)橛脩舨攀桥c你的產(chǎn)品直接長(zhǎng)時(shí)間打交道的。換句話說(shuō)，品牌關(guān)于你的公司是如何被公眾看到與理解的，而不是你自己。

你的品牌的個(gè)性

定義品牌個(gè)性的最簡(jiǎn)單方法是將該品牌視為一個(gè)人。每個(gè)人都以獨(dú)特的方式思考、感受和行動(dòng)、每個(gè)人都有一個(gè)獨(dú)特的故事。(任何品牌背后都需要一個(gè)故事)

例如，你看到周圍有一些人，并嘗試用一句來(lái)描述他們，你可能會(huì)說(shuō)：“我知道他是做什么的”或“他是一個(gè)很會(huì)鼓舞人心的領(lǐng)導(dǎo)”或“那個(gè)女孩有些水性楊花”。而這些所有的定義，其實(shí)不都是你與這些人早早有過(guò)互動(dòng)的結(jié)果嗎?

最成功的品牌都擁有像人一樣的個(gè)性。蘋果是叛逆和創(chuàng)新，耐克是一個(gè)充滿激情的運(yùn)動(dòng)員，賓利是豪華和獨(dú)家。品牌的個(gè)性是客戶的想法和他們對(duì)品牌的感覺。

品牌是所有感受、想法和視覺記憶的總和

品牌并不能代表產(chǎn)品本身，產(chǎn)品最終影響了人們對(duì)于品牌的看法，但每個(gè)產(chǎn)品背后有一個(gè)耐人尋味的故事。品牌的個(gè)性是品牌識(shí)別，品牌故事，品牌外觀，品牌價(jià)值，品牌使命，品牌語(yǔ)音和品牌信息，以及品牌與客戶的關(guān)系的組合。

了解品牌的最佳方式是從定義品牌的社交原型開始。在營(yíng)銷中，品牌原型是使品牌更易于識(shí)別的標(biāo)志。

數(shù)據(jù)來(lái)源：萬(wàn)盎司

如果你很難定義你的品牌原型，看看國(guó)外最流行的品牌的一些例子：

根據(jù)原型設(shè)計(jì)您的品牌的視覺表現(xiàn)和營(yíng)銷策略將有助于您與目標(biāo)受眾的溝通。

您的品牌的視覺識(shí)別

正如我們剛才提到的，品牌不以標(biāo)志的形式存在于觀眾的心中。但一個(gè)品牌的視覺表現(xiàn)反映了它的個(gè)性。品牌的個(gè)性表現(xiàn)在與品牌目標(biāo)受眾的情感和人際關(guān)系上。

視覺識(shí)別會(huì)影響觀眾對(duì)品牌的看法，如果您的視覺形象與您的價(jià)值觀不符，那么你的品牌本身就可能會(huì)混淆和疏遠(yuǎn)您的受眾群體。例如，如果你正在開發(fā)移動(dòng)銀行應(yīng)用程序，而使用Open Sans字體和彩色插圖的話，可能會(huì)使您的品牌感覺像一個(gè)笑話。

您的品牌關(guān)系

我們都聽過(guò)，好的關(guān)系是建立在信任的基礎(chǔ)上的，因此，品牌承諾將可以讓你與用戶時(shí)時(shí)保持聯(lián)系，并使用戶區(qū)分品牌與品牌之間的差異，或者說(shuō)當(dāng)用戶注冊(cè)APP后，你所為用戶提供的價(jià)值承諾是否能得到用戶的信任將是關(guān)鍵。

當(dāng)我們談?wù)搩r(jià)值時(shí)，通常意味著產(chǎn)品為客戶提供的好處有什么什么。但究竟什么是“好處”? 好處是吸引你的目標(biāo)受眾的注意。你只能吸引人們的注意?還要滿足用戶的實(shí)質(zhì)需求。

例如，如果我們想要訂購(gòu)披薩，我們可能會(huì)下載訂餐類應(yīng)用。在這種情況下，我們的動(dòng)機(jī)是明確的，就是想吃披薩，并且希望披薩可以送貨上門?？捎脩魹槭裁匆螺d我們的APP而不是別人的APP呢?這可能是因?yàn)槲覀兊腁PP還允許人們自定義比薩餅的外形與用料和等，他們喜歡，從而產(chǎn)品滿足人們的心理目標(biāo)的自主權(quán)。

移動(dòng)品牌提供的價(jià)值只有在符合客戶目標(biāo)時(shí)才具有相關(guān)性。其中，通過(guò)滿足用戶明確或隱性的目標(biāo)來(lái)刺激用戶的行為將是一個(gè)明智的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。就如同上面的一個(gè)例子，用戶的核心需求是吃披薩，但同時(shí)的我們的APP又滿足了用戶的隱性目標(biāo)(賦予用戶一定的自主權(quán))，這使得用戶在選擇品牌時(shí)，更容易選擇我們的產(chǎn)品。

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