臨外界預(yù)測的蘋果競價廣告ASM登陸中國區(qū)的時間還有一個月的時間，雖然蟬大師ASO優(yōu)化平臺不敢肯定蘋果競價廣告一定能在六月份登陸中國區(qū)，但卻有九成的把握斷定今年年內(nèi)會在中國區(qū)登陸，恩~千萬不要被打臉。
本文蟬大師重點為大家分析蘋果競價廣告系列的轉(zhuǎn)化趨勢，具體來說，是我們調(diào)查了蘋果搜索廣告系列在一周時間內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化滯后時間，以及蘋果搜索廣告報告的轉(zhuǎn)化次數(shù)與MMP報告的平均差異。
此次我們針對10個海外ASM客戶帳戶中廣告系列每次轉(zhuǎn)化費用發(fā)生變化的趨勢。然后我們得出了以下相關(guān)數(shù)據(jù):
CPA在第一天和第二天下降，但在此后的五天保持平穩(wěn)，沒有再繼續(xù)下降。也就是說5/5/17的CPA將在5/6/17和5/7/17下降，但5/8/17不會繼續(xù)下降。
CPA平均總下降約41%。也就是說，第0天記錄的10美元的CPA預(yù)計在第2天下降到5.90美元。
第1天vs第0天的CPA平均下降約36%。
第2天與第0天的CPA平均下降約為18%。
蘋果公司確實從最初的水龍頭記錄了多達(dá)30天的轉(zhuǎn)換次數(shù)，這意味著CPA可能會持續(xù)減少長達(dá)一個月。但是，大部分轉(zhuǎn)換(按照蟬大師1周研究)，將會在點擊后的頭兩天內(nèi)生成數(shù)據(jù)。
繼續(xù)比較蘋果搜索廣告與MMP的轉(zhuǎn)化比較，我們研究了五個帳戶的趨勢，結(jié)果非常驚人。
總體平均蘋果公司搜索廣告的轉(zhuǎn)換記錄比MMP高出56%
品牌平均蘋果公司搜索廣告的轉(zhuǎn)換記錄比MMP高出65%
完全匹配平均蘋果搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過MMP約48%
廣泛匹配的平均蘋果搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過MMP的 72.19%
搜索匹配平均蘋果搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過MMP的約60.63%
存在這種差異的原因是什么呢?(根據(jù)AppsFlyer支持線程)包括：
Apple報告下載(甚至可能包括了用戶僅僅是點擊下載按鈕，但實際并沒有完成下載的行為)，而MMP通常報告實際安裝，包括首次打開。
另外蘋果公司據(jù)報道將數(shù)據(jù)延遲到MMPs，這可能也是導(dǎo)致準(zhǔn)確性問題。
因此，蟬大師得出的結(jié)論是：
使用MMP可以衡量蘋果競價廣告效果的重要性，而僅僅依靠蘋果官方的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還是不夠的。
當(dāng)然這些都是后話，以上的數(shù)據(jù)畢竟研究時間僅僅是一個星期，后繼蘋果競價廣告登陸區(qū)后，我們大家可以一起再深入研究一下。另外最后說一點大家比較關(guān)注的話題，就是蘋果ASM廣告的效果會不會對APP在應(yīng)用商店的排名有所提升。
這里肯定的講一句，ASM的下載效果對ASO無效。但因ASM而來的用戶之后的后繼行為會對排名有影響。如該用戶的評論，該用戶的推薦，甚至該用戶的在線時長等都會對排名有所影響。
因此，各位ASO要正確看待ASM，也不必認(rèn)為因ASM催生的ASM投放師對自己的職業(yè)前景有影響，ASO優(yōu)化師完全也可以進(jìn)行ASM的投放嘛。大部分的SEO不是也是SEM嗎?
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