6月6日，由《成功營銷》舉辦的2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京召開。在本屆盛典上，由YY LIVE報送的“京東YY 3.14合體搞大事，玩轉(zhuǎn)體驗式直播營銷”，榮獲“年度最佳直播營銷創(chuàng)新獎”。這一獎項不僅是對YY京東首次牽手合作的肯定，更印證了網(wǎng)絡(luò)直播營銷已經(jīng)成為社會化營銷領(lǐng)域在當下，乃至未來很長一段時間內(nèi)的強勁風(fēng)口。
京東+YY 直播營銷蘊涵大能量
“我愛你”or“快遞到了”，哪個更能打動你?3月8日，YY直播通過官方微博發(fā)起 “我愛你”和“快遞到了”哪個更讓你鐘情的投票，最終，73.5%的網(wǎng)友選擇了“快遞到了”。可見，對于現(xiàn)今的女性而言，與其“說愛我”，不如“快遞到了”讓她們更加期待。
于是，3月14日白色情人節(jié)，電商老大京東，和另一個做老大很久的YY直播以“說愛我不如快遞到了”在直播電商領(lǐng)域試水了第一次合作，3月14日下午無論是愛在京東血拼的網(wǎng)友還是YY的粉絲，都興致勃勃地體驗了一次前所未有的跨平臺直播+電商的破冰之旅。
兩位美女主播搭配兩位京東快遞哥，穿梭北京胡同送大禮。四個人各分為兩隊，每隊各配置一名京東快遞員和一位YY女主播，進行送快遞的比賽。“主播+快遞員”、“小哥哥+小姐姐”的組合搭配不僅讓人眼前一亮，更是讓當天觀看直播網(wǎng)友期待他們到底會摩擦出怎么樣的火花。
根據(jù)2016年財報顯示，2016年Q3、Q4，京東營收分別為607.2億和802.6億，同比增幅分別為37.7%和47.0%。同期財報顯示京東實現(xiàn)扭虧為盈，2016年全年凈利潤為10億元。但對比往年同期增幅數(shù)據(jù)，京東依然面臨保持、提升業(yè)務(wù)增速的壓力。有效提振京東平臺的購買力，依然是投資人和金融市場對京東提出的核心任務(wù)。因此，找尋最適合京東提升業(yè)務(wù)規(guī)模的驅(qū)動力，就成為一項至關(guān)重要的使命。而從2016年至今一直處于風(fēng)口浪尖上的直播，無疑是不容錯過的一個選擇。
同樣，作為中國最早在美國上市的直播企業(yè)，YY對于直播場景多元化的嘗試和進取心從來都不可遏制。電商領(lǐng)域的試水，對YY來說早已不是新聞。能有機會與這個行業(yè)中真正的領(lǐng)軍者合作，對YY來說自然一拍即合。
在當前直播行業(yè)強大的社交影響力之下，新媒體的營銷陣地也轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)直播，當大家還在思考是否要加大投入，獲取“網(wǎng)絡(luò)直播營銷紅利”時，如京東等大咖品牌已紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)直播，各顯身手。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播營銷已經(jīng)成為社會化營銷領(lǐng)域在當下乃至未來很長一段時間內(nèi)的強勁風(fēng)口。作為發(fā)展良好的電商大佬，此次攜手YY直播這樣在直播領(lǐng)域長期保持強勢地位的“外援”，可算是在“直播+電商”上的一次重要嘗試。
YY行業(yè)老大地位穩(wěn)固，2017大招不斷
近日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)推出《APP風(fēng)云榜——4月APP榜單》。數(shù)據(jù)顯示，YY直播已打入中國App日活Top100，在直播行業(yè)中穩(wěn)居第一。YY直播在本次榜單中的表現(xiàn)，彰顯出了其在各大直播平臺中強大的綜合實力和發(fā)展?jié)摿?，充分說明“姜還是老的辣”。
而最近在AppStore高歌猛進，沖入免費排行總榜No.6，社交類No.3的語音社交游戲《歡樂狼人殺》，也是YY旗下的一款王牌產(chǎn)品。這款上線時間并不算長的燒腦手游從上線之初就勢頭勁猛——上線僅30天，日活破百萬;第36天，日活突破200萬;這個周末，《歡樂狼人殺》與快樂大本營再次同臺引發(fā)的一系列“歡樂”效應(yīng)，更為《歡樂狼人殺》帶來了海嘯式的數(shù)據(jù)流量，創(chuàng)下了上線60天日活300萬的新紀錄，成為引領(lǐng)時下熱點的手游新風(fēng)尚。
創(chuàng)新、探索永不停歇，YY作為直播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，在2017年面向新的社交場景，面對受眾的百變訴求，一批新品類也將組隊來襲，好戲不斷，盡請期待!
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