近日，成人語培再添明星代言，行業(yè)如同天氣進入高溫模式。原來，一向走國際范的湯唯“宣布”產(chǎn)后復(fù)出，女神湯唯宛如盛夏里的清風(fēng)悄然“亮相”北京、上海、深圳等城市的地鐵燈箱廣告牌上，為滬江網(wǎng)校新推出的成人在線口語品牌Hitalk代言。
湯唯也是繼姚明、胡歌、劉濤等文體明星代言之后，又一位加入口語教育品牌代言陣營的新朋友。
海報中的湯唯時而是舉著香檳的職場白領(lǐng)，時而是戴著耳機的俏麗都市佳人，網(wǎng)友們紛紛呼：女神氣質(zhì)真是沒話說!也有看熱鬧不怕事小的網(wǎng)友討論：要是將教育領(lǐng)域所有的代言人聚齊，比拼一下英語水平是不是更有看點呢?下面我們就來看下，當(dāng)明星與在線教育結(jié)合，結(jié)果如何?
Hitalk----湯唯
7月10日，滬江網(wǎng)校推出成人在線口語新品牌“Hitalk”，同時簽約湯唯為新品牌代言人。
湯唯形象多樣化，與Hitalk所要傳達的“任何角色，盡情出色”的品牌理念較為契合，國際化的定位也符合Hitalk“多元化、專業(yè)、輕奢”的品牌形象，且湯唯早年間自學(xué)英文的經(jīng)歷以及她現(xiàn)在純正的口語發(fā)音也是滬江選擇她作為代言人的重要原因。
效果
因為時間限制，只能看出在宣布湯唯為代言人之后，Hitalk的搜索量在短時間內(nèi)有大幅提升。
滬江網(wǎng)校----吳磊
2017年5月7日，在成立8周年之際，滬江網(wǎng)校簽約國內(nèi)95后影視男演員吳磊為品牌形象代言人，啟用了全新品牌Slogan“有我，由你”。同期，發(fā)布行業(yè)首款規(guī)?；瘧?yīng)用的人工智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品“Uni智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)”。
吳磊形象上陽光健康、青春活力、正能量，工作上認真拼命，學(xué)習(xí)上更是妥妥的學(xué)霸，正好與滬江網(wǎng)校的品牌個性“專業(yè)、創(chuàng)新、年輕、善解人意”相契合。另外，吳磊的年齡也與滬江大部分用戶的年齡相近，在95后大學(xué)生群體中具有高人氣，在年齡層的覆蓋上也與滬江網(wǎng)校用戶群體十分契合。對于用戶來說，同齡人的代言可能更具認同感。
效果
從搜索趨勢上來看，自簽約日期起，滬江網(wǎng)校的搜索量有了大幅度的提升，不論是PC端還是移動端，搜索指數(shù)都呈上升趨勢。從新聞監(jiān)測來看，吳磊擔(dān)任滬江網(wǎng)校代言人一事使得滬江網(wǎng)校一周內(nèi)的媒體指數(shù)明顯上升。
噠噠英語----孫儷
2017年2月14日，在線青少兒外教一對一公司噠噠英語公布了新的代言人孫儷。在這之前，辣媽葉一茜曾是噠噠英語的代言人。
噠噠英語方面表示，作為娛樂圈女明星，演員孫儷不僅符合品牌代言人的傳統(tǒng)要求：事業(yè)與家庭兩手抓，形象氣質(zhì)佳，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且她對于生活、家庭、教育等各方面的理念都與噠噠英語的品牌定位不謀而合。一方面，孫儷擁有高人氣，代言后能讓品牌知名度得到提升;另一方面，讓明星媽媽與品牌產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，拉近品牌與用戶之間的距離。而作為噠噠英語的目標消費受眾，許多80、90后家長，不難從孫儷身上找到自己在教育孩子過程中的身影。
從2016年以來，噠噠英語在營銷傳播策略上持續(xù)發(fā)力。先是在4月，噠噠英語斥資千萬，成為湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《媽媽是超人》的獨家在線教育合作伙伴;后來噠噠英語幾度與流量大號咪蒙、粥悅悅合作，年底還與“2016年網(wǎng)紅第一人”papi醬達成深度合作伙伴。12月，噠噠英語聯(lián)合上海東方傳媒集團有限公司SMG推出少兒益智綜藝節(jié)目——《小學(xué)生出租車》。同時，噠噠英語還在北京和上海核心區(qū)域的地鐵車廂、電影院大屏幕等大規(guī)模投放硬廣，覆蓋兩地用戶群體。在與孫儷簽約后，公交、地鐵、電梯廣告隨處可見。
效果
從搜索指數(shù)來看，噠噠英語的搜索量在2月到3月確實有很明顯的變化，后續(xù)幾個月保持平穩(wěn)，在噠噠英語的D3合作戰(zhàn)略發(fā)布會當(dāng)天，搜索量又出現(xiàn)了一個小高峰。而從媒體指數(shù)來看，噠噠英語一直保持很高的話題性，活躍度很高。
VIPKID----劉濤
2016年8月24日，VIPKID正式宣布聘請劉濤為代言人與首席體驗館。
在娛樂圈中，劉濤的形象一直很正能量，并且會講一口流利的英文，從她的微博內(nèi)容來看，劉濤對孩子的英語教育也格外重視。近兩年，劉濤開啟霸屏模式，熱搜話題居高不下，對于VIPKID來說，一個高話題女王帶來的流量是不可限量的。
效果
從搜索指數(shù)來看，劉濤簽約為代言人后的一周之內(nèi)搜索量有小幅度的上漲，之后便開始穩(wěn)步上升。2017年后，VIPKID開始加大宣傳力度，搜索指數(shù)一路飆升。
英孚青少兒英語----胡歌
2016年5月再次打出明星牌，聘請胡歌成為新的形象代言人。
對于英孚來說，第一，胡歌屬于國內(nèi)一線明星，具有足夠的知名度，可以給產(chǎn)品帶來足夠的關(guān)注度;第二，胡歌為人正派、形象陽光，在娛樂圈這么多年，幾乎沒有什么負面事件，對于公司來說，不用擔(dān)心藝人會不定時冒出負面影響;第三，胡歌本身就很積極向上、勵志，可以作為青少年的榜樣。
效果
胡歌代言前后的英孚青少兒英語百度指數(shù)數(shù)據(jù)。
51Talk----李娜
2015年9月16日，“網(wǎng)球一姐”李娜“熄網(wǎng)”之后，代言51Talk。
51Talk方面表示，簽約李娜為代言人之后，51Talk在品牌知名度、信任度和好感度等方面提升非常明顯。
效果
觀察代言前后百度指數(shù)，在宣布李娜代言消息的當(dāng)天，51Talk的百度指數(shù)出現(xiàn)明顯的上升，并保持了近半年的最高值，之后51Talk百度指數(shù)一直保持在較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
除以上所提到的明星代言案例之外，明星代言的例子還有張靚穎代言華爾街、大山代言金沃斯，TFBOYS代言學(xué)霸君，關(guān)曉彤代言優(yōu)學(xué)派等等
教育行業(yè)與別的行業(yè)不同，父母在孩子教育問題上總是認真謹慎的，相較于代言的明星，教育機構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量更加重要，所以對于各家教育機構(gòu)來說，用戶體驗及產(chǎn)品效果口碑才是影響其實際發(fā)展的關(guān)鍵因素。而明星代言產(chǎn)生的成本與產(chǎn)品價格如何平衡，也是機構(gòu)要考慮的問題。
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