熱點(diǎn)過去了還可以蹭?!來拿看看這兩種冷思考
又是一年雙十一大促之時(shí)，眾電商、服務(wù)商、平臺(tái)紛紛借熱，給折扣、做活動(dòng)、玩游戲，為了搶流量、吸引用戶，各種“無所不用其極”。
但為什么偏偏在這個(gè)最熱的時(shí)候，越來越多的商家開始“擦邊熱點(diǎn)”，而非雙十一當(dāng)日做活動(dòng)呢?
很多時(shí)候，營銷人在講“蹭熱點(diǎn)一定要注意時(shí)效性”，為什么很多熱點(diǎn)之后的“冷思考”仍然能獲得很高的曝光量?
我們用兩種冷思考方式帶你了解，為什么熱點(diǎn)過去了還是可以蹭。
案例一 雙十一大促之避免高流量爭搶期
為什么要避免這個(gè)流量最高峰?原因很簡單，爭搶者太多了，僧多粥少，你反而“占不了便宜”，不如在熱點(diǎn)慢慢冷去的時(shí)候，借出自己的高流量來。
拿雙十一當(dāng)天來講，商品預(yù)定的活動(dòng)，付尾款的時(shí)間被設(shè)置在了凌晨1:00以后，而非凌晨0:00，也是為了避免最高流量階段的擁擠。
有一個(gè)很坑的數(shù)據(jù)是“雙十一80%的流量被20%的商家圈走了，剩下的20%的流量才屬于那80%的中小商家們”，看到?jīng)]，在這個(gè)龐大的流量競爭之戰(zhàn)里，中小商家并不占優(yōu)勢。
對于相當(dāng)一部分商家來說，最好的蹭熱點(diǎn)方式是在雙十一之前與雙十一之后的“再做打算”，熱點(diǎn)冷處理，是當(dāng)競爭者太多的時(shí)候選擇的另一種明智運(yùn)營手段。
案例二 熱點(diǎn)冷追之“冷思考”
熱點(diǎn)半夜新起，你的運(yùn)營小伙伴們剛好都睡了個(gè)懶覺;熱點(diǎn)熱了大半天了，你的運(yùn)營小伙伴們才睡醒……嗯，總會(huì)有錯(cuò)過熱點(diǎn)的時(shí)候，這時(shí)候，“熱點(diǎn)”仿佛雞肋，食之價(jià)值似乎不大、棄之又非?？上В袥]有一種方法是讓冷去了的熱點(diǎn)仍然有價(jià)值的?
首先，你需要冷靜的是：即使有人及時(shí)追了熱點(diǎn)也不一定有好效果，所以不用太過懊惱;然后來思考下熱點(diǎn)逐漸冷卻后你還能借勢的“點(diǎn)”。
比如，很多熱點(diǎn)最后被認(rèn)定為營銷，當(dāng)用戶在討論事件本身的時(shí)候，我們可以深入談?wù)勥@事件中蘊(yùn)含的營銷知識(shí);再比如“支付寶圈子”，大家一定記得，對支付寶圈子事件的任何道德上的評判，現(xiàn)在來說都少有意義，只有把這事件放到企業(yè)價(jià)值觀、平臺(tái)對用戶也該實(shí)行雙標(biāo)等層面上來探討才能有深刻的意義。
所以，發(fā)現(xiàn)沒?在蹭熱點(diǎn)之后的冷思考，已經(jīng)超脫了“熱點(diǎn)”的即時(shí)性，只要你冷思考出了高質(zhì)量的內(nèi)容，又何嘗不是一次更好的“借勢”呢?
最最后，想要告訴大家的是，如果你有能力承受熱點(diǎn)的最高溫，自然還是抓住最熱的時(shí)候效果更超群。另外，我們推出的雙11大促活動(dòng)里，各種全網(wǎng)營銷、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、品牌推廣方式，絕對全年最低價(jià)，營銷小伙伴們戳進(jìn)來
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5安然，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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