域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)布了 19492300號(hào)“試了么”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書，商評(píng)委認(rèn)為“試了么”用在指定服務(wù)上，不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性。通過(guò)小二的商標(biāo)查詢，申請(qǐng)人合肥聯(lián)智商貿(mào)有限公司一共在2016年3月份申請(qǐng)了4個(gè)類別的“試了么”商標(biāo)，目前都處于駁回復(fù)審階段。

之所以注意到“試了么”商標(biāo)，是因?yàn)樾《?ldquo;試了么”聯(lián)想到了眾多帶有“了么”的商標(biāo)，也包括外賣品牌“餓了么”。

根據(jù)查詢，帶有“了么”的商標(biāo)有很多，比如：好了么、渴了么、漲了么、洗了么、吃了么、累了么、領(lǐng)了么、丟了么、死了么、瘦了么、困了么、點(diǎn)了么、中了么等，但是這些商標(biāo)的動(dòng)態(tài)不是在駁回復(fù)審中，就是已經(jīng)無(wú)效，絕大多數(shù)的駁回理由都是由于不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性，和“試了么”情況類似。

也就是說(shuō)申請(qǐng)注冊(cè)了諸如帶有“了么”這種顯著性較弱的商標(biāo)，都很難注冊(cè)成功。因此，商標(biāo)注冊(cè)不得不重視的一點(diǎn)就是：注冊(cè)商標(biāo)是否具備顯著性。

大家可能和小二一樣，想起“了么”就想起外賣平臺(tái)“餓了么”，那么“餓了么”商標(biāo)是不是也因?yàn)轱@著性弱沒(méi)有注冊(cè)成功呢?

“餓了么”最初確實(shí)是因缺乏顯著性而導(dǎo)致的駁回復(fù)審，不予注冊(cè)。但是后來(lái)，卻申請(qǐng)注冊(cè)成功了，原因何在?

餓了么是上海拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的品牌，關(guān)系如麥當(dāng)勞和金拱門。2012年3月，上海拉扎斯開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)10709381號(hào)和10709382號(hào)的“餓了么”分別在第42科技服務(wù)類別和第35類廣告銷售類別的商標(biāo)，這兩個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程并非一帆風(fēng)順，而是都經(jīng)過(guò)了因缺乏顯著性而導(dǎo)致的駁回復(fù)審。后來(lái)因?yàn)?ldquo;經(jīng)過(guò)使用取得了顯著特征”才得以注冊(cè)成功，只是10709382號(hào)第35類商標(biāo)因?yàn)樵谏暾?qǐng)注冊(cè)前已有在先注冊(cè)商標(biāo)(申請(qǐng)人為天津五創(chuàng)科技有限公司在2012年1月申請(qǐng)注冊(cè)了10440100號(hào)“餓了么”在第35類廣告銷售類別的商標(biāo))，因此上海拉扎斯僅申請(qǐng)注冊(cè)了第35類第3508群組。因?yàn)榻?jīng)過(guò)使用取得了顯著特征，所以上海拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司后來(lái)才能夠擁有“餓了么”在第9類、第35類(第3508群組)、第42類、第39類、第43類的注冊(cè)商標(biāo)。雖說(shuō)上海拉扎斯僅申請(qǐng)注冊(cè)了第35類第3508群組，但是根據(jù)查詢，10440100號(hào)“餓了么”商標(biāo)目前處于撤三階段，因此上海拉扎斯還是有機(jī)會(huì)拿到該商標(biāo)的。

如果市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者都意識(shí)到某個(gè)商標(biāo)所標(biāo)示的是相關(guān)產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者，則該商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性;相反，如果沒(méi)有人認(rèn)為該標(biāo)志具有上述功能，則它根本不具備顯著性。餓了么曾經(jīng)也因?yàn)椴灰资瓜M(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別、缺乏顯著性而被駁回，但是卻經(jīng)過(guò)使用取得商標(biāo)顯著特征，能夠區(qū)分商標(biāo)或服務(wù)來(lái)源作用，因此才有了后來(lái)的核準(zhǔn)注冊(cè)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我們?cè)邳c(diǎn)外賣的時(shí)候，能夠第一時(shí)間想起去餓了么平臺(tái)，就說(shuō)明這個(gè)時(shí)候餓了么沒(méi)有被當(dāng)做一個(gè)詢問(wèn)，它已經(jīng)經(jīng)過(guò)使用、讓消費(fèi)者識(shí)別了其服務(wù)來(lái)源。和“餓了么”一樣，雖然本身不具備顯著特征，但是經(jīng)過(guò)使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個(gè)核桃”、“黑又亮”等商標(biāo)。

如今“試了么”以及各種“了么”商標(biāo)的駁回理由，與當(dāng)年“餓了么”初次成立時(shí)的裸奔窘境類似，都是由于缺乏顯著性、不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別。雖然這些商標(biāo)背后的企業(yè)也有可能做到像餓了么那樣知名度廣闊，有經(jīng)過(guò)使用具備顯著性的可能性，但是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，將商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)與創(chuàng)業(yè)是否成功相聯(lián)系，必定是條不太好走的路。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，很多企業(yè)即便是破產(chǎn)倒閉，商標(biāo)依然價(jià)值千萬(wàn)，因此，最簡(jiǎn)易、快捷的方法則是避免選一個(gè)不具備顯著性的商標(biāo)來(lái)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。

判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，需要綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，商標(biāo)指定使用商品，商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;其他缺乏顯著特征的不具備顯著性，不能作為商標(biāo)注冊(cè)，但是如果這些標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

世間詞語(yǔ)千千萬(wàn)，何須死磕那“了么”?如果喜歡的商標(biāo)確實(shí)不具備商標(biāo)顯著性，完全可以盡早更換商標(biāo)名稱，不和企業(yè)的品牌保護(hù)過(guò)不去。

顯著性對(duì)于商標(biāo)而言，就像我們購(gòu)買了新房，想要任憑喜好設(shè)計(jì)屋內(nèi)擺設(shè)，但是忽略了水管的位置、燈線的朝向，導(dǎo)致水接不了、燈開(kāi)不開(kāi)，還是要重新規(guī)劃。因此，要想商標(biāo)注冊(cè)成功，你不得不重視注冊(cè)商標(biāo)的顯著性。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！