我們常常遇到這種情況：有時候，并不熟知一個地區(qū)，但只要說出當?shù)氐哪硞€特色產(chǎn)品，就恍然大悟：噢，原來是這個地方呀~也就是說一個地區(qū)的知名度和這個地方的特色產(chǎn)品具有正相關的聯(lián)系。
比如說可能不太了解沙縣在哪里，但是一定知道沙縣小吃。又或者可能不太知道蘭州，但卻經(jīng)常吃蘭州拉面。只是沙縣小吃和蘭州拉面卻有本質(zhì)的不同：一個是集體商標，一個是普通商標。
集體與普通商標的不同之處在哪里?
對于這個問題，小二就從近日在餐飲業(yè)鬧得沸沸揚揚的“蘭州牛肉拉面”商標無效事件進行分析。
商評委在前段時間對第6288786號“蘭州牛肉拉面anzhou Niurou Lamian及圖”商標予以無效宣告。商評委的撤銷理由為：注冊商標為普通商標，都含有縣級以上行政區(qū)劃的地名名稱;商標欠缺顯著性或者具有誤導性，不應獲得注冊。
根據(jù)商標法的規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(指國家標準、行業(yè)標準規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱)的不具有顯著性。例如：生產(chǎn)鞋子，商標名稱叫“XXL”，“XXL”作為服裝型號，所以不具有顯著性;生產(chǎn)衣服，商標名稱叫“棉麻服飾”，屬于產(chǎn)品名稱，不具有顯著特征。
“蘭州牛肉拉面lanzhou Niurou Lamian及圖”商標是由蘭州商業(yè)聯(lián)合會于2007年向商標局申請注冊，并最終在2010年得到核準注冊。該商標注冊成功之后，蘭州市商務局和蘭州市商業(yè)聯(lián)合會制定了《蘭州牛肉拉面商標使用管理暫行辦法》，對符合標準的牛肉拉面經(jīng)營者無償授予其商標使用許可權。如今商標被宣告無效，全國各地的蘭州牛肉拉面館都在面臨著“無商標”的裸奔狀態(tài)。當然，按照裁定書的告知事項，“蘭州牛肉拉面”商標會不會最終被撤銷，還要看商標持有人蘭州商業(yè)聯(lián)合是否在法定期限內(nèi)是否向北京知識產(chǎn)權法院*。
之所以面臨被無效的境況，是因為該商標是以“普通商標”的形式注冊，而非“集體商標”，因此在面對包含縣級以上地名的硬傷時才如此緊張。
另一方面，我們可以做個對比。
全國知名的小吃——“沙縣小吃”，同樣走品牌授權，特許經(jīng)營的道路，但是注冊的是集體商標。集體商標是指由工商業(yè)團體、協(xié)會或其他集體組織成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經(jīng)營者或服務的提供者屬于同一組織。”1997年開始，沙縣政府以沙縣小吃集團、沙縣同業(yè)公會的名義，連續(xù)注冊幾十個“沙縣小吃”商標，并注冊一系列防御商標，甚至將特色食品也進行了注冊。
隨后，結合新注冊的 " 沙縣小吃 " 文字及圖形集體商標，沙縣小吃集團公司完成了沙縣小吃視覺識別系統(tǒng)，完成了門店裝修、餐具和服裝設計，形成一整套 " 沙縣小吃 " 品牌視覺形象，然后以品牌授權，特許經(jīng)營的模式陸續(xù)在各地進行推廣。
沙縣小吃和蘭州拉面的正面PK已經(jīng)持續(xù)了好多年，誰也干不掉誰。這下，從知識產(chǎn)權的角度上來說，沙縣小吃足以吊打蘭州拉面。
為什么普通商標在面對包含縣級以上地名的硬傷時，如此緊張?
想要推廣出去一樣產(chǎn)品，首先要證明這個產(chǎn)品和市場上同類產(chǎn)品的來源不同，那么就要先為產(chǎn)品注冊商標。
但是，我國《商標法》第10條規(guī)定：縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標。因為凡為描述商品之產(chǎn)地、販賣地、品質(zhì)……無法發(fā)揮甄別自己與他人商品之功能，不能構成技術性商標，即缺乏顯著性，這也就是上文所說“蘭州牛肉拉面”商標被無效的原因。
而在平時的生活里，我們又能經(jīng)常看見沙縣小吃，平谷大桃，金華火腿這樣帶有縣、市級甚至是直轄市地名的商標，這是為什么?
原因就在于：對于帶有地名的商標注冊，1、集體商標、證明商標除外;2、具有其他含義的除外(如紅旗本是河南省新鄉(xiāng)市一個區(qū)的名稱，但同樣指固定事物);3、因為歷史原因已經(jīng)注冊的使用地名的商標也繼續(xù)有效。而顯然，蘭州牛肉拉面商標并不符合以上三項。
什么是集體商標?
集體商標是指由工商業(yè)團體、協(xié)會或其他集體組織成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經(jīng)營者或服務的提供者屬于同一組織。
我們生活中也很多集體商標的例子，比如說安溪鐵觀音、庫爾勒香犁、金華火腿等等，集體商標的使用本身具有廣告效益，有利于取得規(guī)模經(jīng)濟效益。
集體商標和證明商標同為地理標志商標的組成部分。當一個產(chǎn)品貼上了特定的地理標志，就和其特定的地理、人文因素進行關聯(lián)，也就是該產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)最有力的證明，從而使產(chǎn)品具有了其它同類產(chǎn)品所不具備的獨特優(yōu)勢。簡單來說，人們所熟知的“紹興黃酒”、“章丘大蔥”等，便是典型的地理標志。
而這種地理標志的優(yōu)勢在市場流通中最直接表現(xiàn)為遠超其他同類產(chǎn)品的價格。比如，牙買加藍山咖啡的價格是普通咖啡的5到10倍，吳忠市青銅峽有機富硒大米200元一斤，樅陽媒鴨的價格由使用前的每只15元～20元增加到每只45元～50元…獨特的品質(zhì)和稀少的產(chǎn)量還能大大提升地理標志產(chǎn)品的經(jīng)濟附加值。
包含集體商標在內(nèi)的地理標志商標，如何申請注冊?
根據(jù)商標法和《商標法實施條例》規(guī)定，地理標志可以作為證明商標或者集體商標申請注冊。根據(jù)國家工商局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前一半以上的地理標志已成為區(qū)域經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，地理標志商標對當?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟發(fā)展的綜合貢獻率和影響程度超過30%。
一、 什么產(chǎn)品能申請地理標志?
可以申請地理標志的產(chǎn)品可以分為兩大類：一類是來自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品，如章丘大蔥、陽澄湖螃蟹等。另一類是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品，如金華火腿、龍口粉絲等。
在我國，可申請地理標志的產(chǎn)品涉及農(nóng)產(chǎn)品、食品、中藥材、手工藝品、工業(yè)品等類多種產(chǎn)品。從已注冊的地理標志來看，多以農(nóng)副產(chǎn)品居多，水果、大米、蔬菜、家禽、花卉、酒類等。也有少部分除農(nóng)副產(chǎn)品以外的商品也申請了地理標志，如陜西的紫陽天然藍黑板石、江蘇的東海水晶、青海昆侖玉等。
二、申請注冊地理標志的方式
委托權大師辦理地理標志證明商標或地理標志集體商標注冊申請。
申請人直接到商標局的商標注冊大廳辦理。
三、申請注冊地理標志商標所需的文件
1、《商標注冊申請書》(商標注冊入口請點擊文末閱讀原文)
2、委托權大師代理地理標志商標注冊的，需要提交《商標代理委托書》。
3、地理標志商標申請人主體資格證書復印件
(1)地理標志注冊申請人可以是社團法人，也可以是取得事業(yè)法人證書或營業(yè)執(zhí)照的科研和技術推廣機構、質(zhì)量檢測機構或者產(chǎn)銷服務機構等。
(2)申請地理標志集體商標的，應當附送集體成員名單。
4、地理標志所標示地區(qū)的人民政府或者行業(yè)主管部門授權申請人申請注冊并監(jiān)督管理該地理標志的文件。
5、有關該地理標志產(chǎn)品客觀存在及信譽情況的證明材料(包括：縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志等)并加蓋出具證明材料部門的公章。
6、地理標志所標示的地域范圍劃分的相關文件、材料，相關文件包括：縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志中所表述的地域范圍,或者是縣級以上人民政府或行業(yè)主管部門出具的地域范圍證明文件。
7、地理標志證明商標、集體商標使用管理規(guī)則
8、地理標志產(chǎn)品的特定品質(zhì)受特定地域環(huán)境或人文因素決定的說明。
9、地理標志申請人具備監(jiān)督檢測該地理標志能力的證明材料
國家工商總局商標局于2017年11月3日發(fā)布了《關于簡化地理標志商標申請材料、便利申請人的通知》。根據(jù)《通知》，商標局將采取五項措施，進一步便利地理標志商標注冊申請人。
1、關于地理標志商品客觀存在的證明。申請人除通過提供縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志、年鑒、教科書外，還可以通過提供正規(guī)公開出版的書籍、國家級專業(yè)期刊、古籍等材料證明其地理標志商品的客觀存在及聲譽情況。
2、關于地理標志所標示的地區(qū)的范圍。既可以是縣志、農(nóng)業(yè)志、產(chǎn)品志、年鑒、教科書中所表述的地域范圍;也可以由該地理標志所標示地區(qū)的人民政府或行業(yè)主管部門出具的地域范圍證明文件劃定。
3、關于地理標志商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征的關系說明。如申請人提供的其他材料里已對該地理標志商品特定質(zhì)量、信譽或其他特征與當?shù)刈匀灰蛩?、人文因素關系進行了說明，可以不再單獨提交該說明。
4、關于申請人檢測監(jiān)督能力證明材料。申請人提供自有檢測人員名單和檢測設備清單外，只要再提供自有檢測資質(zhì)證書或者當?shù)卣P于其具備相關檢測能力的證明，即可認定其具有檢測監(jiān)督該地理標志商品的能力。
5、關于地理標志商標變更、轉(zhuǎn)讓申請。對注冊申請中的地理標志商標提交變更或轉(zhuǎn)讓申請時，如果申請人提交的變更、轉(zhuǎn)讓材料與其在注冊申請中提交的完全相同，可以不再重復提交該材料，只需在變更或轉(zhuǎn)讓申請書上予以說明。
對于地區(qū)特色產(chǎn)品的商標保護，注冊申請地理標志商標更有利于取得規(guī)模性經(jīng)濟效益，商業(yè)價值巨大，能夠更好地提升質(zhì)量和市場口碑。顯而易見，蘭州牛肉拉面就忽略了這一點，才導致如今的困境。而這，也是沙縣小吃的集體商標之所以能夠吊打蘭州拉面的主要原因。
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