品牌形象與品牌不可分割，是品牌在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，而品牌的塑造，則是通過建立品牌優(yōu)勢來提升品牌的影響力，刺激和吸引消費者的購買沖動。
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，從硬性表現(xiàn)形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從軟性表現(xiàn)講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。
打造品牌文化的差異性，可以從情感、需求、文化、社會、視覺等各種角度抓取，如聽到微軟就讓人感覺是科技、先進;聽到寶馬會讓人感覺土豪、爆發(fā);聽到索尼則讓人感覺品質(zhì)的高端;香奈兒會讓人想到到優(yōu)雅、美麗等等……
人們對品牌的感知會隨著時間的變化而變化，如曾經(jīng)人們認為蘋果手機是高端的象征，現(xiàn)在則是很普通，幾乎人手一部，但這種觀念一旦形成，卻很難轉(zhuǎn)變。
不僅如此，固定的顏色也會讓人聯(lián)想到你的品牌。國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計，可給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。產(chǎn)品主體顏色可以起到最直觀的印象，打造個性獨特的視覺錘，讓消費者一瞬間記住你的品牌。如可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、美妝界的小黑瓶、小棕瓶、小綠瓶、小紅瓶等。
同樣的，產(chǎn)品包裝、品牌標識、廣告訴求、價格差異、品牌代言人、促銷策略等都可以作為差異化的戰(zhàn)場。
說了這么多，最重要的，品牌只有通過向社會提供質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來塑造良好的產(chǎn)品形象，才能得到社會的認可，在競爭中立于不敗之地。
其實對于不同行業(yè)的不同商品而言，產(chǎn)品或服務(wù)的形象差別可能較大。品牌營銷不是獨立的，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，競爭的日益激烈，網(wǎng)絡(luò)市場必定也是品牌戰(zhàn)的戰(zhàn)場，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實現(xiàn)。
在這個快節(jié)奏的社會，節(jié)日也逐漸變成了商家的狂歡，充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，與自身企業(yè)文化結(jié)合起來，既能樹立品牌形象，也能帶來良好的市場效應(yīng)。A5品牌寶(http://www.admin5.cn/pinpai/pinpaibao/?cq)通過全新產(chǎn)品軟文包裝，讓你的產(chǎn)品宣傳更完善;深入媒體訪談報道，塑造品牌及創(chuàng)始人形象;配合A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)首頁廣告位流量，快速獲得流量等等。
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文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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