5月18日，艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018Q1中國*專題研究報告》顯示，現(xiàn)階段中國*市場正處于快速發(fā)展時期，預(yù)計2020年中國*市場規(guī)模突破1300億元。
國人對*需求的增加顯而易見，社會大環(huán)境的進步以及人們思想觀念的改變也讓各種與情趣行業(yè)相關(guān)的活動步入公眾視野。5月23日，為期3天的第15屆上海國際成人展圓滿落幕。此次展會規(guī)模依舊龐大，匯聚了全球300多家知名企業(yè)以及來自40多個國家和地區(qū)的專業(yè)買家參會。而據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次展會普通參展觀眾過萬，刷新了行業(yè)紀(jì)錄。這樣看來，展會的影響力已不僅僅存在于企業(yè)和專業(yè)觀眾之間，而是開始在社會公眾中滲透。
有意思的是，*在過去的很長一段時間都是“見不得光”的，社會上也常常有批判的聲音，認為*是隨著西方文化進入后衍生的“低俗”產(chǎn)物，*存在的意義更是“不受待見”。
事實上并非這樣，因為早在中國古代，就出現(xiàn)了類似的*。目前出土最早的女性*器出自西漢中山靖王劉勝的墓室之中。根據(jù)正史資料顯示，劉勝有妻妾上百，為了在陰間也能應(yīng)付那么多的女人，他把“假*”也帶入了墓室之中。而到了明代，婚姻*觀進入了兩個極端，一方面是禮教綱常、道德倫理對人性和愛欲的壓抑，另一方面是一夫數(shù)妻、宿妓眠娼的恣意生活完全公開化，當(dāng)這兩個方面時常并存，也促成了中國古代對女性*極度的寬容，仿真器具更是成為了小販上門的推銷的產(chǎn)品目錄之一。
由此可見，做為輔助兩性之事的*，并非只是這個時代的特殊產(chǎn)物，而是一直為普通大眾所需要，并在男女生活中占有一席之地。
而若要描畫中國的*行業(yè)發(fā)展軌跡，可以追溯到上個世紀(jì)90年代。過去長期處于“男尊女卑”的國內(nèi)社會環(huán)境，造就了情趣市場誕生后就漸漸被男性消費者占據(jù)，*種類、外觀也相對單一。但近年來隨著女性社會地位的提高、自我意識的蘇醒等等，“她經(jīng)濟”崛起下的女性對于*的需求明顯增大，*的種類逐漸豐富，與此同時，隨著社會關(guān)注度的增加以及電商巨頭的加盟，情趣行業(yè)的風(fēng)氣也有了良好改變。
比如文章開頭提到的第15屆上海國際成人展，網(wǎng)易春風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)情趣品牌的進駐，就為此次展會上注入了新鮮的血液，也為傳統(tǒng)意義上的成人展增添了更多主流的色彩。網(wǎng)易春風(fēng)做為網(wǎng)易原創(chuàng)情趣品牌，在展區(qū)設(shè)計上，利用強大的資源優(yōu)勢，融入現(xiàn)代年輕人關(guān)注的游戲、二次元、直播甚至VR技術(shù)等元素，為參展人員展示了一個活力十足、清新文藝的情趣品牌。
同樣，網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品遵從簡約時尚理念，脫離于傳統(tǒng)品脾做了更“大膽”的嘗試。為女性用戶設(shè)計的產(chǎn)品諸如“月半彎”女用*、“星石”按摩器等，淡雅的配色、簡潔的外形讓它們看起來更像是觀賞品。高度的隱秘性也讓網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品真正意義上成為了女生的“私房好物”。一旦被外人發(fā)現(xiàn)，也不會置人于尷尬窘境。
在外觀上滿足用戶的審美和低調(diào)把玩的趣味，功能上完美迎合用戶的真正需求，正是網(wǎng)易春風(fēng)的獨到之處。以“專為亞洲年輕人設(shè)計”理念，根據(jù)亞洲人的身體結(jié)構(gòu)刻畫產(chǎn)品原型，從細節(jié)處提升用戶使用體驗。以上種種，都是網(wǎng)易春風(fēng)收獲好成績的原因。艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q1中國*專題研究報告》顯示，在對目前中國情趣品牌知名度的調(diào)查中，網(wǎng)易春風(fēng)穩(wěn)居榜首。
至此可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易春風(fēng)當(dāng)初決定“不走尋常路”、以“小清新”風(fēng)格定位產(chǎn)品，并非只為在眾多品牌中獨樹一幟，而是在洞悉了市場消費趨勢以及潛在的“她經(jīng)濟”風(fēng)口下邁出的“大膽”一步，這一步極有可能成為未來品牌決勝的關(guān)鍵一步。而中國情趣行業(yè)需要改變，少不得這樣的“大膽”一步。
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