5月26日，由廣告門主辦的2018中國內(nèi)容營銷金瞳獎頒獎典禮在北京舉行，金瞳獎作為行業(yè)內(nèi)權威的營銷獎項之一，由廣告門主辦，中國商務廣告協(xié)會指導舉辦，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑プ兏?。極果憑借《我們用老板大吸力油煙機創(chuàng)造了一場7級大風》創(chuàng)意內(nèi)容案例獲得了2018內(nèi)容營銷案例獎。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷的下半場，內(nèi)容營銷成為新的機遇，自媒體百家爭鳴，我們從不缺少內(nèi)容，但缺少充滿創(chuàng)意和趣味的內(nèi)容。極果作為專注生產(chǎn)、運營消費決策內(nèi)容的平臺，一直在突破創(chuàng)新，從圖文內(nèi)容、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容電商等多個方面輸出了大量優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容。本次獲獎的案例是極果在創(chuàng)意視頻案例中的代表，通過極果獨家的15000名體驗師資源，用有趣有用有噱頭的內(nèi)容，在全渠道全網(wǎng)推廣傳播，從而極大提升產(chǎn)品聲量。
以產(chǎn)品賣點出發(fā) 策劃反常規(guī)事件
ROBAM老板電器作為專注高端電器的品牌，于去年推出側向大吸力油煙機5700。極果針對其大吸力的特點，聯(lián)合極果體驗師共同策劃并執(zhí)行了《我們用老板大吸力油煙機創(chuàng)造了一場7級大風》的內(nèi)容營銷。
極果的創(chuàng)意內(nèi)容營銷，利用抽油煙機運作時產(chǎn)生負壓所造成的空氣流動，帶動若干風扇轉動，同時，換算出能帶動同等數(shù)量風扇所需要的風力，將原本概念模糊的抽油煙機的風力與大自然中人人能感知的風力量級相提并論，讓觀眾對抽油煙機的超大吸力產(chǎn)生強烈的認知，并過目不忘。
萬名超級體驗師 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式
極果旗下?lián)碛?C數(shù)碼、家電、時尚、母嬰、戶外、個護、家居、汽車等領域專業(yè)大神體驗師15000余名，具備極強的創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運營、傳播能力。通過體驗師對產(chǎn)品的體驗，產(chǎn)出全方位展現(xiàn)產(chǎn)品在使用場景下的內(nèi)容，更加強化產(chǎn)品的場景認知。這樣的內(nèi)容也更加真實與豐富，并通過體驗師的自媒體傳播，觸達各領域的專業(yè)用戶。獨家優(yōu)質(zhì)的體驗師資源也是極果在新品內(nèi)容營銷玩法中的獨特優(yōu)勢與創(chuàng)新之處。
作為生產(chǎn)、運營創(chuàng)意內(nèi)容的平臺，極果獨特創(chuàng)意的內(nèi)容，也源于這萬名愛玩的體驗師群體。
全域流量推廣 引爆全網(wǎng)
在信息爆炸的今天，普通的產(chǎn)品介紹已經(jīng)很難引起消費者的關注，極果這種結合產(chǎn)品亮點和創(chuàng)意內(nèi)容更容易加深消費者對產(chǎn)品的印象，好的內(nèi)容同時也需要好的渠道傳播。極果建立了集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷聯(lián)盟、體驗師、資訊客戶端、視頻和直播平臺、電商內(nèi)容體系等全域流量內(nèi)容分發(fā)體系。內(nèi)容通過極果的全域流量平臺分發(fā)，將極大化擴散口碑，觸達更多潛在消費者。
作為業(yè)內(nèi)權威的營銷獎項之一，金瞳獎自2011年創(chuàng)辦至今，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑プ兏?。也是首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領域的商業(yè)價值進行認定的獎項，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營銷方式。2018中國內(nèi)容營銷金瞳獎有來自代理商、品牌、媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司的專業(yè)評委經(jīng)過為期兩個月的評審，從作品的創(chuàng)意性、與品牌的結合度、作品的影響力等多個維度對作品進行評審。
此次獎項共征集了千品牌的優(yōu)秀創(chuàng)意案例，極果能從中脫穎而出，是行業(yè)對極果在內(nèi)容營銷領域的認可。一直以來，極果作為全球好物消費推薦平臺，聚焦“造新力”，不斷迭代內(nèi)容營銷的新玩法，通過15000名跨界體驗師群體，創(chuàng)造出場景體驗、實驗視頻、新品眾籌、體驗直播、電商內(nèi)容運營、線下跨界體驗等創(chuàng)新營銷模式，為3C、家電、汽車、戶外等各領域新品提供了專業(yè)有效的內(nèi)容整合營銷服務。
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