文/瓊涼 GPLP
2018年4月，有消息人士稱一些用戶使用Facebook發(fā)送的短消息可以從收件箱里撤回。然而Facebook方面很快就撤銷了這一功能，并聲稱在未來幾個月里，他將讓所有人都可以使用消息撤回功能。
這讓Snapchat壓力倍增。
Snapchat是閱后即焚社交軟件的鼻祖。
在傳統(tǒng)的聊天軟件里，Line，WhatsApp，甚至Facebook并沒有消息撤回這一功能，就更別說閱后即焚，而我們熟知的QQ，微信以及阿里旺旺只有消息撤回功能。
此次，針對Facebook的進攻，Snapchat推出了短信形式的閱后即焚功能。
Snapchat表示，將會在未來幾周面向全球用戶推出一項新的功能Clear Chats，既用戶閱讀完對方發(fā)送的信息后立刻消失。同時也表示Snapchat已經(jīng)具備了消息撤回功能。
Facebook壓力下 Snapchat的新功能有用嗎?
在社交軟件競爭激烈的今天，Snapchat適時的推出這項新的功能會增強市場競爭力嗎?
Snapchat區(qū)別于QQ，WhatsApp的主要特點是用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會根據(jù)用戶所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。
看起來，Snapchat將短信設置成閱后即焚似乎更貼合年輕人的碎片化，娛樂式的社交方式。
只是，在具體業(yè)務擴張起來并不具備實際意義。
在當前全球市場關于聊天工具的占有率當中，從數(shù)據(jù)中可以看出Facebook Messenger和WhatsApp在全球范圍內擁有著絕對優(yōu)勢，QQ和微信排在后面，skype和Snapchat則并列在第五第六。要知道，在這些社交軟件里除了QQ和微信在中國獨占，其他軟件都可以在全球范圍內使用。
數(shù)據(jù)來源：Hootsuite
GPLP君截取了最近一天QQ的數(shù)據(jù)
官方還顯示了歷史最高在線人數(shù)，曾達到9億人。那么QQ的全球用戶其實也確實非常龐大。據(jù)GPLP君了解，中國周邊國家以及東南亞的一些國家已經(jīng)可以開始使用QQ微信或支付寶進行支付。國人出門后也享受到了中國科技公司帶給自己的便利。
回到Snapchat，Snapchat的市場地位被列在了和skype同等級用戶數(shù)量。
而Snapchat似乎在娛樂和便捷聊天方面更有優(yōu)勢，并且用戶群也更加年輕化。據(jù)統(tǒng)計Snapchat的用戶群在18-24歲年齡段的用戶占到了45%。25-34年齡段占到了26%。也就是說年輕人會更加喜歡snap的社交方式。根據(jù)Snapchat在2017年第四季度最新的數(shù)據(jù)顯示，其用戶日活量保持在1.87億，并且該數(shù)字還將繼續(xù)增加。
同時廣告主也是看中了snap所擁有的年輕用戶群體，因為他們更加的有活力，消費動力更強，并且Snapchat將廣告添加到視頻圖片制作模板中，并結合有趣的AR嵌套，有趣的同時又推廣了產(chǎn)品，可以說在廣告方面Snapchat玩出了花。
而此次snap即將推出的短信閱后即焚功能確實非常吸引人，即使微信和QQ已經(jīng)推出了消息撤回功能，這種閱后即焚的即視感也讓人耳目一新。同時也與所拍視頻照片的閱后即焚功能同步，契合了Snapchat社交的特色。
只是能否Snapchat沖出重圍并不樂觀。
比如，近期Snap似乎陷入了困境，用戶增長和收入陷入停滯。
華爾街分析師表示，2018年，Snap的收入預期值只有11億美元，低于原先13億美元的估計。同時針對廣告主的調查表明，Snapchat成為了廣告主評分最低的社交工具，廣告主更加青睞手機照片分享工具Instagram。
Snapchat即將推出更加炫酷的短信閱后即焚功能Clear Chat，這一功能也許會短時間得到用戶的喜愛，然而如果沒有在其他方面的創(chuàng)新和發(fā)展，用戶還會留在Snapchat么?
Snapchat的競爭對手
一、Facebook
Facebook曾一度爆出要收購Snapchat，且一度視其為最棘手的競爭對手，并且Facebook內部一直實行打不過就買了的市場策略。所以Facebook經(jīng)歷了4次的收購要約，但均被否決了。所以Facebook嘗試復制Snapchat，并在自己的軟件Instagram上面加入其核心功能即焚功能，效果也是顯而易見。
二、WhatsApp
WhatsApp這款軟件不會銷售表情，聊天界面簡潔而且實用，唯一收費的是0.99美元的年費。就是這樣的一款簡單且實用的社交軟件擁有了超過10億的用戶，而且還在不斷增長。
三、Line
Line這家公司是韓國公司做的一款針對日本的社交軟件，以豐富可愛的聊天表情吸引很多用戶，并且以線上結合線下的方式全面推廣產(chǎn)品，其中的一些卡通形象布朗熊，可妮兔甚至火遍全球。本以卡通搞笑作為市場賣點的Snapchat卻在這方面不如Line。
四、微信
微信官方宣稱全球賬戶數(shù)達10億，并且大部分的增長是來自于海外?？梢婒v訊投資10億人民幣來用于海外的市場拓展已見成效。當然微信不能在全球打開市場的原因和其本土化優(yōu)化和進場時間起著關鍵作用。
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