在一些人眼里，兩年前異軍突起的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，經(jīng)過激戰(zhàn)，如今已變得不再性感。實(shí)際上，與很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，經(jīng)過最初良莠不齊的野蠻生長后，直播行業(yè)已逐漸規(guī)范和理性，市場格局隨之發(fā)生變化，前景也更加可期。近日發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》中就指出，在政策監(jiān)管、激烈競爭、觀看需求理性化的前提下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景依然樂觀。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今的直播行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，用戶加速向頭部平臺(tái)聚攏，2019年將成為直播行業(yè)的分水嶺，缺乏實(shí)力和優(yōu)勢的平臺(tái)將被淘汰。對(duì)于行業(yè)中領(lǐng)先的直播平臺(tái)而言，如何在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，又能提升用戶體驗(yàn)，才是行業(yè)進(jìn)入“下半場”后能夠站穩(wěn)的關(guān)鍵。作為直播行業(yè)的佼佼者，熊貓直播自成立以來，憑借著精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，廣受各方好評(píng)。行業(yè)的劇烈變化，也對(duì)熊貓直播提出了更高的要求。他們?nèi)绾芜M(jìn)一步建立競爭壁壘?如何為用戶帶來更好的直播體驗(yàn)?如何構(gòu)建差異化優(yōu)勢?近期，熊貓直播副總裁黃歡在接受采訪時(shí)，為我們一一揭曉了答案。
發(fā)力PC端直播 構(gòu)建差異化競爭壁壘
目前，各個(gè)直播類型的市場份額被一些頭部平臺(tái)牢牢占據(jù)，游戲直播之于熊貓直播就是例子。成立至今，熊貓直播一直行駛在快車道上，在直播畫質(zhì)上有著良好的口碑，是游戲直播這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的最重要平臺(tái)。按照規(guī)劃，在新一輪融資完成后，熊貓直播將繼續(xù)通過大力發(fā)展泛娛樂的策略，加大內(nèi)容、技術(shù)、畫質(zhì)上的投入，提升競爭力。其中，游戲直播仍然是重要陣地。
易觀數(shù)據(jù)顯示，游戲直播未來兩年的市場總規(guī)模穩(wěn)定在每年60億元至65億元以內(nèi)，將迎來一個(gè)較為穩(wěn)定、可期的市場格局。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國在線直播平臺(tái)用戶紅利逐漸消失，頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營模式，同時(shí)明星主播資源基本被頭部平臺(tái)壟斷，新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊，頭部平臺(tái)間的競爭未來或?qū)⑼町惢Ｊ桨l(fā)展以及商業(yè)變現(xiàn)等方面轉(zhuǎn)變。這些說明，游戲直播行業(yè)在告別以往的高增長態(tài)勢之后，來自內(nèi)容、技術(shù)和體驗(yàn)上的差異化，將是頭部平臺(tái)之間競爭的重要法寶。
熊貓直播對(duì)于游戲直播用戶有著深刻洞察。“要想持續(xù)吸引用戶的關(guān)注和參與，首先要在體驗(yàn)上做到最好”，黃歡告訴記者，無論在手機(jī)端，還是PC端，優(yōu)秀的游戲?qū)τ谟脩?，特別是年輕用戶有著天然的吸引力，由此產(chǎn)生了很多的直播場景。“熊貓直播的一半用戶來自于PC端游戲直播”，與手機(jī)端相比，PC端屏幕更大更加清晰，玩法更加多樣，而且相較于手機(jī)的碎片化，用戶在PC端投入的時(shí)間和注意力更多，這可能會(huì)讓游戲主播與用戶之間產(chǎn)生更多的互動(dòng)，用戶觀看和參與互動(dòng)的意愿也會(huì)變得更高。
黃歡認(rèn)為，PC端游戲直播的用戶的特點(diǎn)是在玩游戲的同時(shí)多數(shù)也會(huì)看游戲直播。由此可見，從這些場景上說，PC端的游戲直播較手機(jī)端直播更具體優(yōu)勢，如果在PC端上發(fā)力，不但有助于破解直播的同質(zhì)化問題，還能夠構(gòu)建差異化的競爭壁壘。
破解技術(shù)難點(diǎn) 金山云助熊貓直播引領(lǐng)創(chuàng)新
為用戶帶來PC端游戲直播的上佳體驗(yàn)并不容易。隨著技術(shù)的進(jìn)步和迭代，諸如Flash等媒體播放器近年來已逐漸被HTML5(以下簡稱H5)取代，與此同時(shí)，支持H5的PC端瀏覽器也越來越多。對(duì)于手機(jī)端直播來說，通過H.265這一編碼協(xié)議，可獲得良好的用戶體驗(yàn)。在保持視頻畫質(zhì)不變的情況下，可以獲得更好的視頻流媒體傳輸效果，在相同碼率下，畫面質(zhì)量可實(shí)現(xiàn)近兩倍的提升。因此，H.265將取代上一代的編碼協(xié)議H.264。
但是，PC端瀏覽器尚未支持H.265。這意味著，直播平臺(tái)在PC端的畫質(zhì)難以提升，同時(shí)會(huì)消耗大量的帶寬成本。在為PC端的游戲直播用戶帶來更好體驗(yàn)，同時(shí)節(jié)約更多成本方面，作為業(yè)界唯一能夠讓H.265應(yīng)用在PC端瀏覽器上的服務(wù)商，金山云基于H5的KSC265解碼方案就成為了熊貓直播的選擇。
在金山云看來，PC端瀏覽器同樣可以通過采用H.265，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)端一樣的直播效果。從技術(shù)上來說，在PC端瀏覽器中對(duì)H.265編碼視頻進(jìn)行軟件解碼，是一項(xiàng)對(duì)性能非常有挑戰(zhàn)的任務(wù)，JavaScript等腳本語言無法勝任此項(xiàng)工作，由WebAssembly(Web端的字節(jié)碼技術(shù))生成的WASM，則可以很好地解決這個(gè)問題，于是，金山云在業(yè)界首先編成了WASM文件格式的解碼器，PC端的瀏覽器上因此可以進(jìn)行H.265解碼，這就是金山云基于H5的KSC265解碼方案。
金山云基于H5的KSC265解碼方案工作流程圖
金山云這一解碼方案的整個(gè)工作流程是，基于HTML5的軟解碼播放方案，即通過WebAssembly技術(shù)將金山云自研的高性能解碼器編譯為wasm庫，wasm文件是以二進(jìn)制形式存在的，其中包含平臺(tái)無關(guān)的虛擬指令(類似匯編指令)。通過JS把視頻裸流送入wasm解碼器解碼，轉(zhuǎn)出YUV到RGB再渲染到canvas標(biāo)簽上進(jìn)行畫面播放。同時(shí)音頻送入audio標(biāo)簽進(jìn)行播放，并保持音視頻同步。目前，金山云基于H5的KSC265解碼方案適用于游戲、體育、秀場等多種不同類型的直播，在1080P畫質(zhì)下，方案可達(dá)到每秒渲染60幀的高清效果。
黃歡告訴記者，目前熊貓直播已在測試金山云基于H5的KSC265解碼方案，在此過程中，該方案已可實(shí)現(xiàn)帶寬成本節(jié)省30%-50%，同時(shí)輸出高清畫質(zhì)的效果。此外，在對(duì)PC端瀏覽器的支持上，金山云基于H5的KSC265解碼方案可實(shí)現(xiàn)對(duì)于谷歌Chrome、微軟Edge、Firefox、蘋果Safari等主流瀏覽器的支持，“不光是我們，金山云的這一解碼方案對(duì)于直播行業(yè)而言都有著重要的意義”。
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