眾所周知，2018年萬眾期待的世界杯已經(jīng)打響了，這四年一度的盛況，無疑是全世界最矚目的焦點(diǎn)。在32支隊伍輪番廝殺過程中，雖然梅西、C羅等一眾球星已經(jīng)黯然退場，但越來越激烈而精彩的比賽，讓球迷們再一次感受到了世界杯足球的魅力。
當(dāng)然激烈的不只是世界杯，該賽事的直播權(quán)也吸引了眾多視頻平臺奮力爭奪，最終在阿里大文娛的支持下，優(yōu)酷笑到最后。5月29日，優(yōu)酷官方微博正式宣布成為2018俄羅斯世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項權(quán)益。
這意味著大家在本次世界杯(6月14日—7月15日)期間，可以直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看全部64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。
咪咕視頻與優(yōu)酷，誰能更勝一籌？
值得一提的是，央視對于此次世界杯的版權(quán)分銷并不是獨(dú)家合作，在優(yōu)酷宣布拿下世界杯直播權(quán)之前，中國移動旗下的咪咕視頻是最先拿到直播權(quán)的。優(yōu)酷和咪咕作為世界杯期間兩個最大的流量入口，可謂是最大贏家。不過優(yōu)酷和咪咕，也因此成為了競爭對手，為了吸引觀眾看世界杯，兩家也是各顯本領(lǐng)，一場以世界杯為主題的直播平臺之戰(zhàn)正在打響。
首先，從雙方的解說陣容方面來看。咪咕請來了詹俊、李元魁、丁偉杰等足球解說名人。從專業(yè)性講，這些人都是國內(nèi)最具實(shí)力和經(jīng)驗的足球?qū)＜?，它們對于比賽的理解是兩個平臺中最為深刻的，甚至比央視的解說天團(tuán)有過之而不及。如此專業(yè)的解說陣容，迅速吸引了大量球迷圍觀。
而反觀優(yōu)酷，似乎不走尋常路，除了韓喬生、劉嘉遠(yuǎn)等專業(yè)解說之外，還請來了電競主播、二次元和娛樂圈等各領(lǐng)域的名人。專業(yè)加娛樂性質(zhì)的解說組合，其目的不光是要吸引忠實(shí)球迷的關(guān)注，還要利用人氣明星的流量效應(yīng)吸引“大眾球迷”的眼球，讓觀看世界杯走向平民化。不過這種組合也造成了優(yōu)酷解說團(tuán)隊專業(yè)性不足的短板。相對比較，咪咕打的是一手技術(shù)牌，優(yōu)酷則是盡顯平臺本色，將娛樂進(jìn)行到底。
其次，從雙方視頻內(nèi)容來看。咪咕包括了比賽集錦、精彩鏡頭、世界杯快訊、足球百科，還有各個球隊的訓(xùn)練等專業(yè)化視頻。而優(yōu)酷除了獲得了一部分央視節(jié)目的版權(quán)外，還制作了熱門話題、球星幕后、娛樂排行和世界杯綜藝等內(nèi)容?？梢钥闯?，與雙方各自請來的解說同道，咪咕更加傾向于專業(yè)的球迷群體，優(yōu)酷則注重對“泛球迷”吸引。
最后，從雙方上線的活動上來看。為了方便用戶隨時隨地看世界杯直播，優(yōu)酷和咪咕都推出了定向免流量套餐活動。在互動玩法上，優(yōu)酷會在世界杯出現(xiàn)進(jìn)球時來一波“紅包雨”與用戶進(jìn)行互動。尤其是葡萄牙與西班牙打成3:3那場，優(yōu)酷“大放血”，連下六波紅包雨，這極大的提高了用戶的參與度，并增強(qiáng)了平臺和和用戶之間的互動性，同時使看球氣氛變得異常熱烈。
對于用戶來說，是用咪咕看世界杯還是用優(yōu)酷來看確實(shí)是比較糾結(jié)的事情。不論是咪咕身后的中國移動還是優(yōu)酷背后的阿里巴巴，都是擁有億級用戶的巨頭，其觀看數(shù)量都不在少數(shù)。優(yōu)酷和咪咕各有優(yōu)勢，但是客觀來講，咪咕視頻相較于優(yōu)酷這種老牌視頻平臺的用戶基礎(chǔ)還是略有差距。咪咕的主要目是利用世界杯這個IP打開知名度，擴(kuò)增流量用戶，為以后的戰(zhàn)略發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，而優(yōu)酷則是試圖通過世界杯直播來增加自身與其他平臺之間的差異化競爭力。
做好世界杯直播，優(yōu)酷勢在必得？
其實(shí)不管優(yōu)酷和咪咕誰輸誰贏，最終的受益者是都是用戶群體。用戶們不但可以享受到平臺的各種福利，同時還能及時了解周邊新聞、娛樂資訊、時事熱點(diǎn)。而為了更好的服務(wù)觀眾，做好世界杯直播，優(yōu)酷也做出了充足準(zhǔn)備。
1、阿里云助力世界杯直播
由于俄羅斯離我國較近，時差只有五個小時左右，所以觀看世界杯的時間對于我們而言也相對友好，觀看數(shù)量相比2014年巴西世界杯明顯增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)觀看世界杯的人數(shù)有望突破10億。
面對如此巨量的人數(shù)沖擊，優(yōu)酷將通過自行研發(fā)的超大規(guī)模數(shù)字媒體基礎(chǔ)設(shè)施和資源調(diào)度技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)級用戶規(guī)模支撐與廣電級專業(yè)直播、點(diǎn)播效果結(jié)合，重新定義世界杯的體驗方式和觀看習(xí)慣。而且優(yōu)酷直播的64場世界杯比賽，將由阿里云提供技術(shù)保障。
阿里云在全球擁有1500多個CCDN節(jié)點(diǎn)、120T的帶寬儲備。阿里云利用這些優(yōu)勢可以在短時間內(nèi)彈性擴(kuò)容上萬臺云服務(wù)器，并提供互聯(lián)網(wǎng)8K直播、窄帶高清等能力;同時，阿里云經(jīng)過多年“雙十一”的考驗，也積累了較為成熟的經(jīng)驗，穩(wěn)定性較強(qiáng)。有了這些技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗的支持，用戶可以在優(yōu)酷上觀看到更加高清、流暢的世界杯直播。
2、阿里生態(tài)全力出擊
據(jù)了解，為了此次世界杯阿里巴巴拼盡全力，幾乎是全員出動。阿里巴巴旗下的支付寶、淘寶、UC、餓了么、盒馬鮮生、淘票票、咸魚、飛豬等將近30個項目，同時出擊，聯(lián)合優(yōu)酷展開一系列關(guān)于世界杯的互動，為用戶達(dá)到從線上到線下的世界杯全新體驗，囊括了人們的衣食住行。
馬云這次出手力度不凡，“內(nèi)容+電商”模式的結(jié)合，把阿里電商和阿里大文娛兩個億級用戶相融，打造男人購物節(jié)。之前經(jīng)過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等綜藝的試水，優(yōu)酷與淘寶、天貓、餓了么、盒馬等阿里生態(tài)的其他業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸摸索出了“內(nèi)容+電商”的可行性。而此次世界杯阿里生態(tài)全出擊，不僅是為了助力優(yōu)酷，更是希望借此提升整個阿里生態(tài)的市場競爭力。
3、深耕體育內(nèi)容，將體育進(jìn)行到底
正如阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東先生所說:對于優(yōu)酷進(jìn)入體育內(nèi)容，我們思考了很長時間，這次世界杯絕不僅僅是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權(quán)!”優(yōu)酷為此次世界杯已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。
從去年眾星云集的功夫電影《功守道》，到今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝《這就是街舞》還有《這就是鐵甲》，可以看出優(yōu)酷的內(nèi)容重點(diǎn)已經(jīng)逐漸偏向體育競技題材。雖然作為后來者的優(yōu)酷相較于騰訊、PPTV等體育豪強(qiáng)，并不占據(jù)優(yōu)勢，但此次拿下世界杯直播權(quán)，正是優(yōu)酷尋求突破的關(guān)鍵。利用其巨大的流量和商業(yè)價值，優(yōu)酷趁勢而飛，為以后的體育布局和競爭打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。隨著優(yōu)酷的高調(diào)入局，體育內(nèi)容將成為各大視頻平臺的新戰(zhàn)場。
據(jù)楊偉東透露，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造歷史新高。有著世界杯的鼎力相助，優(yōu)酷風(fēng)頭一時無兩。
二虎攔路，“一哥”難當(dāng)
不過雖然目前看起來優(yōu)酷風(fēng)頭正盛，但仍有觀點(diǎn)認(rèn)為，優(yōu)酷雖然背后有阿里巴巴的支撐，但無論是優(yōu)酷還是阿里巴巴對于大型體育直播方面的經(jīng)驗都有所欠缺，以世界杯直播作為跳板能否助力優(yōu)酷騰飛仍尚待商榷。同時，世界杯期間的確可以給優(yōu)酷增加巨量的人氣，但世界杯結(jié)束伴隨而來的是優(yōu)酷的市場熱點(diǎn)逐漸消失，人氣也會如潮水般退散。彼時，優(yōu)酷又將重新面對愛奇藝和騰訊視頻暑期大戰(zhàn)的“夾擊”，優(yōu)酷的日子并不好過。
“優(yōu)愛”不友愛
有趣的是，優(yōu)酷與愛奇藝這兩家平臺，從今年年初開始，不知是心有靈犀還是有意而為，多次在同題材綜藝上展開較量。2月24日優(yōu)酷播出街舞類真人秀節(jié)目《這!就是街舞》，愛奇藝則緊隨其后推出《熱血街舞團(tuán)》。
雖然同是街舞類綜藝，但兩者還是有些差異化。從風(fēng)格上來看《這就是街舞》整體比較中國風(fēng)，選手以及評委評論專業(yè)度較高，而《熱血街舞團(tuán)》則更具科技感，給人一股青春活力的氣息。從比賽模式來看《這!就是街舞》以個人考核為主，最后選出一名冠軍，而《熱血街舞團(tuán)》恰恰相反，它以團(tuán)隊考核為主，欲要打造超級舞團(tuán)。
在豆瓣評分上，《熱血街舞團(tuán)》僅有4.7分，而《這!就是街舞》高達(dá)8.5分，口碑反響不錯。但在目前播放量上，《這!就是街舞》有15.9億，而《熱血街舞團(tuán)》已超過17億，從數(shù)據(jù)上來看，愛奇藝略勝一籌。
緊接著，兩大平臺又開始在機(jī)器人競技上做文章，3月29日，愛奇藝先發(fā)制人推出《機(jī)器人爭霸》，優(yōu)酷則在半個月后播出《這就是鐵甲》。相比《機(jī)器人》氣勢宏勁的大片風(fēng)格，《鐵甲》更注重娛樂性，風(fēng)格詼諧幽默。這兩款綜藝雖各有細(xì)分，但還是難以擺脫內(nèi)容同質(zhì)化問題。也許是《機(jī)器人》娛樂性做的不足，在流量方面，截止到目前，《鐵甲》播放量已達(dá)18億，而《機(jī)器人》則未能突破10億，優(yōu)酷扳回一局。
然而這還沒有結(jié)束，今年下半年暑期檔，優(yōu)酷的《這!就是灌籃》和愛奇藝欲要播出的《熱血街球王》又要有新一輪大戰(zhàn)，優(yōu)酷和愛奇藝在暑期檔競爭上火藥味十足。
“優(yōu)騰”有點(diǎn)疼
優(yōu)酷和愛奇藝大戰(zhàn)正酣，騰訊則不慌不忙，推出了《創(chuàng)造101》這檔爆款綜藝，即使在世界杯的風(fēng)口上，也是熱點(diǎn)頻頻，流量不減。且去年占盡話題的《明日之子》也在近日回歸，不難看出，騰訊視頻綜藝重點(diǎn)在于培養(yǎng)人氣青春偶像，吸引年輕觀眾為主。
在暑期檔方面，騰訊即將播出由經(jīng)典小說改編的《斗破蒼穹》，這正好與優(yōu)酷的《武動乾坤》撞檔，這兩部同作為人氣作家天蠶土豆的改編作品，其IP熱度不言而喻。從兩部電視劇的主角來看，《武動乾坤》的主角林動由楊洋扮演，《斗破蒼穹》的主角蕭炎則由吳磊扮演。兩位都是顏值、人氣超高的演員，相較于楊洋，吳磊的演技略為青澀，能否把握好蕭炎這個角色還有待考察。但單從小說熱度而言，則是《斗破》的人氣更高，從目前來看，兩部電視劇勝負(fù)難料。
由此可以看出，優(yōu)酷在綜藝和劇集上，有愛奇藝和騰訊這兩只攔路虎，想成為“一哥”還是有很大困難的，短時間內(nèi)三方爭霸的格局難以改變。當(dāng)然，在世界杯正熱的風(fēng)口，優(yōu)酷是當(dāng)之無愧的主角，此次世界杯也著實(shí)會增長優(yōu)酷一定的人氣。但當(dāng)世界杯結(jié)束，優(yōu)酷如何留下這些只是來看球的新用戶，把流量變?yōu)橹覍?shí)的酷粉，這是優(yōu)酷必須要考慮的問題。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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