A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）9月12日消息，近日小紅書發(fā)布通知稱，將于【9月10日】起根據(jù)以下廣告違規(guī)詞限制，對【化妝品、保健品、食品類】商品的內(nèi)容描述展開全面清查，確認(rèn)出現(xiàn)違規(guī)宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結(jié)、扣除違約金等處罰。
小紅書稱，近期平臺發(fā)現(xiàn)部分店鋪對商品內(nèi)容的描述涉嫌違反國家相關(guān)法律法規(guī)及平臺規(guī)則，存在夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向，其中化妝品、保健品、食品類商品問題尤為突出。小紅書始終秉承著成為用戶放心信任的互聯(lián)網(wǎng)平臺的信念，堅(jiān)決杜絕此類過度宣傳的不良之風(fēng)。
以下是通知具體內(nèi)容：
尊敬的商家：
近期平臺發(fā)現(xiàn)部分店鋪對商品內(nèi)容的描述涉嫌違反國家相關(guān)法律法規(guī)及平臺規(guī)則，存在夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向，其中化妝品、保健品、食品類商品問題尤為突出。小紅書始終秉承著成為用戶放心信任的互聯(lián)網(wǎng)平臺的信念，堅(jiān)決杜絕此類過度宣傳的不良之風(fēng)。故請貴司根據(jù)相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)及平臺規(guī)則對店鋪內(nèi)所有商品描述進(jìn)行自檢自查，規(guī)范商品宣傳方式，提升用戶體驗(yàn)。平臺將于【9月10日】起根據(jù)以下廣告違規(guī)詞限制，對【化妝品、保健品、食品類】商品的內(nèi)容描述展開全面清查，確認(rèn)出現(xiàn)違規(guī)宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結(jié)、扣除違約金等處罰。
廣告違規(guī)宣傳詞包括：
（一）化妝品
1．特效、全效、強(qiáng)效、奇效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語；
2．處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語；
3．抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語；
4．純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語；
5．解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的用語。
（二）保健品
1、虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)?、御制、秘制、宮廷等無根據(jù)的溢美之詞；
2、夸大性詞意，如強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語；
3、絕對化詞意，如：最、第一、頂級、冠級、極致、超凡等；
4、明示或者暗示治療作用的詞語，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等；
5、與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞語，如：納米、基因、太空等；
6、超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補(bǔ)鐵類營養(yǎng)素補(bǔ)充劑不能聲稱補(bǔ)血或者改善營養(yǎng)性貧血，補(bǔ)鈣類營養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱改善骨密度等；
7、其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語，如使用諧音字或者形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。
（三）普通食品
不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝、蜂膠等字樣。
（四）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
1.涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容，包括：使用醫(yī)學(xué)名稱及診療科目名稱，如中醫(yī)、西醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、內(nèi)科、外科、婦科、五官科、牙科等；
2.使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語，如醫(yī)療、醫(yī)治、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)等；含有疾病診斷方法和手段的用詞，如體檢、化驗(yàn)、B超、CT、透射、驗(yàn)血等；
3.含有疾病治療方法和手段的用詞，如處方、開方、抗病毒、手術(shù)及手術(shù)名稱、注射、化療、理療、整形等；含有表述疾病癥狀改善的用詞，如退燒、退熱、止痛、止咳等；
4.屬于醫(yī)療術(shù)語或醫(yī)療用語的，包括：中藥、西藥、藥方、復(fù)方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀；
5.除消毒用品以及具有特殊功能的日化產(chǎn)品（如洗滌用品、人體清潔用品等）以外，在化妝品以及其他直接適用于人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。
（五）未在中國取得保健食品注冊認(rèn)證的產(chǎn)品只能視為食品，不得宣揚(yáng)保健效果。
國家批準(zhǔn)的保健食品可申報(bào)的保健功能如下：
(1)增強(qiáng)免疫力 (2)輔助降脂 (3)輔助降糖 (4)抗氧化 (5)輔助改善記憶力 (6)緩解視疲勞 (7)促進(jìn)排鉛 (8)清咽功能 (9)輔助降血壓 (10)改善睡眠 (11)促進(jìn)泌乳 (12)緩解體力疲勞 (13)提高缺氧耐受力(14)對輻射危害有輔助保護(hù)功能 (15)減肥 (16)改善生長發(fā)育 (17)增加骨密度 (18)改善營養(yǎng)性貧血 (19)對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù) (20)祛痤瘡 (21)祛黃褐斑 (22)改善皮膚水分 (23)改善皮膚油分 (24)通便功能 (25)對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能 (26)調(diào)節(jié)腸道菌群 (27)促進(jìn)消化
（六）在中國取得保健食品注冊認(rèn)證的的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，且不得含有下列內(nèi)容：
1.表示功效、安全性的斷言或者保證；
2.涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4.與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
5.利用廣告代言人作推薦、證明；
6.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
感謝您的積極配合，小紅書愿與您攜手為用戶帶來更美好的生活體驗(yàn)！
小紅書 平臺規(guī)則與治理部
這樣一看就不難解釋為什么最近小紅書平臺上很多新品牌和小眾品牌的推廣一夜之間被判違規(guī)，消失不見的情形了，顯然已經(jīng)成為了新規(guī)則下的犧牲品。
對此，大V傳媒提出如下建議：
【保健品品牌】
1、 在中國申報(bào)保健食品注冊認(rèn)證，申報(bào)相關(guān)保健功效；
2、 推廣以穩(wěn)為主，細(xì)水長流更為有效；
3、 切忌“一夜暴富”的“爆品戰(zhàn)略”，短期內(nèi)爆發(fā)會引起平臺關(guān)注易導(dǎo)致被限流，嚴(yán)重者會被下線；
【化妝品】
1、申報(bào)完善的化妝品資質(zhì)，有特殊功效的化妝品務(wù)必申請?zhí)厥夤πЩ瘖y品認(rèn)證資質(zhì)，如抗皺等；
2、資質(zhì)齊全的品牌可用藝人推廣做背書；
【食品】
1、資質(zhì)齊全的品牌可用藝人粉絲經(jīng)濟(jì)拉動品牌影響力；
2、批量種草推廣更有效。
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