洽洽小黃袋聯(lián)手分眾傳媒搶灘電梯廣告，引領(lǐng)全球零食新風(fēng)尚

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當(dāng)今信息時(shí)代，在線媒介來(lái)勢(shì)洶洶，人們獲取信息的方式也瞬息萬(wàn)變，然而直接深入人們生活場(chǎng)景的寫字樓、公寓樓、影院等線下渠道卻很難被取代。分眾傳媒作為國(guó)內(nèi)電梯廣告的開創(chuàng)者，已充分驗(yàn)證其價(jià)值。

生活在都市中的人們，每天兩點(diǎn)一線，在公司和住宅往往都要乘坐電梯，電梯媒體也毋庸置疑地成為了人們必經(jīng)的高頻媒介，依托電梯媒介的電梯廣告也成為用戶消費(fèi)的重要流量入口。中秋國(guó)慶期間，休閑食品領(lǐng)先品牌洽洽就攜新品“洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果”，聯(lián)合分眾傳媒在樓宇空間刮起“黃色風(fēng)暴”，旨在通過“洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果”引領(lǐng)全球零食新風(fēng)尚，做更值得信賴的休閑零食。

隨著人們健康意識(shí)的逐漸提升，富含營(yíng)養(yǎng)的堅(jiān)果類休閑食品成為茶余飯后的必備零食，其中組合包裝類堅(jiān)果因攜帶便利、配比更加健康的理念受到大眾的青睞。

在休閑食品的總銷量里，堅(jiān)果炒貨的銷售量達(dá)到行業(yè)規(guī)模的23%，其中組合包裝類堅(jiān)果炒貨占比有所提升，混合堅(jiān)果成為零食新風(fēng)尚。而當(dāng)前混合堅(jiān)果領(lǐng)域還沒有形成第一品牌認(rèn)知，雖然同類產(chǎn)品不少，但均處于市場(chǎng)測(cè)試和觀望階段，此時(shí)洽洽高舉品牌大旗，采取品牌閃電戰(zhàn)的方式，搶灘分眾電梯媒體，進(jìn)行高頻大范圍傳播，圍捕2億主流人群，正是時(shí)恰到好處。

消費(fèi)者的決策依賴往往先入為主，誰(shuí)能優(yōu)先占領(lǐng)認(rèn)知，誰(shuí)就能領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，而規(guī)避廣告與抵觸騷擾是品牌建立的大敵，在有效觸達(dá)變得日益稀缺與困難的媒體環(huán)境中，從洽洽的投放策略，或許能看到成功的解決方案，特勞特全球總裁鄧德隆認(rèn)為：大多數(shù)情況下，消費(fèi)者不想看廣告，看電視時(shí)，他們要看的是節(jié)目，上網(wǎng)時(shí)，他們要看的是內(nèi)容。但是，我發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看分眾電梯廣告，因?yàn)榈入娞莺妥娞莸臅r(shí)間，看廣告成了打發(fā)無(wú)聊的很好方式。正是因?yàn)榉直婋娞輳V告具備被主動(dòng)觀看的魅力，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果人氣飆升就不難理解了。

如今，智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用把人們的時(shí)間碎片化分割，消費(fèi)者不再局限PC端的鼠標(biāo)點(diǎn)擊，而是在多個(gè)生活場(chǎng)景空間切換，家、辦公樓、咖啡館、影院、賣場(chǎng)等等，而分眾開創(chuàng)的電梯媒體把品牌創(chuàng)意廣告滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景如公寓樓辦公樓電梯里，這種以電梯為核心的生活場(chǎng)景媒體長(zhǎng)期穩(wěn)定的存在于主流人群的封閉的生活工作場(chǎng)景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

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