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近日，一款名為“ZEPETO”的捏臉社交APP突然火遍各大朋友圈。

只要是在一些社交平臺(tái)中，你必然能夠看到ZEPETO的影子。

小編目前已經(jīng)在QQ群、微博、小紅書，甚至是豆瓣里都能看到到網(wǎng)友們大力推薦ZEPETO。

小紅書ZEPETO搜索結(jié)果

且不說這款游戲是不是有水軍，但真真實(shí)實(shí)的下載數(shù)據(jù)已經(jīng)反映出這款游戲已經(jīng)成為當(dāng)下爆款A(yù)PP。

ZEPETO于今年3月1日發(fā)布，9 月出現(xiàn)在中國區(qū)榜單，從10月20日至今連續(xù)數(shù)天位列免費(fèi)社交榜前10。

在國外，ZEPETO也受到了網(wǎng)民的追捧，目前在日本、韓國、泰國等國家也排在社交榜前十。其中ZEPETO在日本的搜索量排名第一。

ZEPETO究竟是啥？簡(jiǎn)單來說，它是一款集“捏臉+社交”的一款社交應(yīng)用。

用戶可以通過APP掃描或拍攝照片就可以開始捏臉，還能進(jìn)行換妝，更換場(chǎng)景，創(chuàng)作一款屬于自己的表情角色，然后以虛擬形象和他人進(jìn)行線上社交，可以與網(wǎng)友們進(jìn)行合影。

為何大家酷愛捏臉？

大家進(jìn)入ZEPETO后，首先選擇自己的性別，通過自拍上傳面部照，然后ZEPETO可以呈現(xiàn)出你的虛擬形象。隨后用戶可以對(duì)臉型、眼睛、發(fā)型等面部特征進(jìn)行“微調(diào)”，也就是“捏臉”環(huán)節(jié)，細(xì)節(jié)做得可以說是非常到位了。

有趣的是，ZEPETO還擁有美妝功能，用戶可以在虛擬形象畫上眼影、腮紅、口紅等妝容。

ZEPETO中的虛擬形象還能做出各種姿態(tài)，例如可以編輯動(dòng)作和相關(guān)文字。

說到“捏臉”游戲，想必很多人想到了幾年前同樣成為爆款A(yù)PP的“臉萌”，如今還能看到很多人通過“臉萌”當(dāng)作自己的社交頭像。

與“臉萌”不同的是，ZEPETO呈現(xiàn)出一種3D特效，捏臉玩法更豐富，在玩法上顯然比臉萌更勝一籌。

當(dāng)然，捏臉功能并不僅僅存在于捏臉類APP，在一些游戲中，很多游戲都有捏臉這一環(huán)節(jié)，甚至成為各大手游的必備功能。

例如《逆水寒》、《楚留香》等，都有捏臉功能，玩家可根據(jù)自己的個(gè)性來打造出游戲中自己的虛擬形象。

很顯然，無論是社交圈還是游戲圈，捏臉已經(jīng)成為必不可少的功能，大家也樂意于花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間專注在“捏臉”上。（小編捏ZEPETO足足花了半個(gè)小時(shí)……）

大家愿意花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間用來打造自己的虛擬形象，并不是沒有原因的。

首先，從年齡上看，如今互聯(lián)網(wǎng)的主力主要集中的90后甚至是00后，這兩大群體有一個(gè)共同標(biāo)簽——個(gè)性。

無論是社交場(chǎng)景，還是游戲場(chǎng)景，人們都希望能夠打造出不一樣的自己，希望把自己的虛擬形象打造出自己希望的樣子，并且是現(xiàn)實(shí)中無法成為的樣子，因此像捏臉這種玩法，更能夠滿足于年輕用戶的這一心態(tài)，也成為他們無法抗拒的魔力。

此外，隨著當(dāng)今生活壓力倍增，人們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行放松，捏臉功能這種消遣行為更容易讓他們得到滿足。

俗話說“愛美之心人間有之”，但在捏臉方面，很多人開始玩起了“惡趣味”，捏出一些看起來比較奇葩的墨陽，成為捏臉界的“泥石流”，也是一種釋放壓力，增加樂趣的一種方式，在一定程度上也能反映出用戶對(duì)個(gè)性的需求，并且還能獲得更多用戶的關(guān)注。

因此，捏臉能夠滿足用戶的各種心理需求，這也是為什么捏臉能夠讓大家玩得津津有味，而新出現(xiàn)的ZEPETO，豐富的捏臉模式更是備受追捧，瞬間成為爆款A(yù)PP。

豐富的社交玩法

在ZEPETO中制作完自己的形象后，接下來用戶可以進(jìn)行好友選擇。好友選擇界面中有人氣榜、推薦榜，大家可以尋找認(rèn)為與自己有“眼緣”的好友。

ZEPETO推出了閃電交友，右上角的閃電圖標(biāo)會(huì)出現(xiàn)帶有人物動(dòng)作的3d卡通形象，以卡片形式呈現(xiàn)。根據(jù)他的房間、穿衣風(fēng)格和個(gè)性簽名，你可以選擇是否要關(guān)注她，并可以直接給對(duì)方發(fā)消息，不喜歡的話可以直接滑向下一個(gè)。這種“肆無忌憚”的交友方式，為了降低社交門檻，反而更能體現(xiàn)這款A(yù)PP的強(qiáng)社交屬性。

在ZEPETO上，用戶可以與小伙伴們進(jìn)行互動(dòng)，除了可以合影外，用戶還可將照片結(jié)合在現(xiàn)實(shí)中拍攝的各種照片！

虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的社交玩法，也是ZEPETO能快速火爆的原因之一。

能否成為下一個(gè)“臉萌”？

ZEPETO用戶可以用金幣裝扮個(gè)人虛擬形象，例如購買服飾和虛擬家裝產(chǎn)品。如何獲得金幣？ZEPETO中對(duì)用戶實(shí)行激勵(lì)體系，給用戶派發(fā)一些任務(wù)，例如讓用戶“拜訪其他玩家”即可獲取金幣，來促成玩家的社交行為。

因此，游戲中的激勵(lì)體系既可以促進(jìn)用戶不停地裝扮虛擬形象提升用戶活躍度，背后的價(jià)值則是通過完成任務(wù)促進(jìn)玩家之家的社交行為，增加軟件的社交屬性。

盡管ZEPETO如今成為爆款游戲，但能否會(huì)是下一個(gè)“臉萌”？

臉萌迅速退場(chǎng)的原因很明顯，玩法單調(diào)，只是單純的進(jìn)行捏臉，并且捏臉方式并不豐富。

ZEPETO豐富的捏臉和社交玩法，是目前吸引用戶參與的重要途徑。如何避免能為下一個(gè)“臉萌”，ZEPETO需要不斷的創(chuàng)新，與一些新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，并且推出更吸引用戶的社交玩法。

在社交APP中，匹配和交流是核心。作為一款社交APP，社交功能必然要豐富過捏臉功能，否則“喧賓奪主”很難讓其一直運(yùn)營(yíng)下去，再新鮮有趣也會(huì)使用戶產(chǎn)生疲勞，造成用戶流失。因此，ZEPETO需要在社交功能上下功夫，畢竟很多人為了社交而使用社交軟件，所以捏臉對(duì)他們而言可能是種“偽需求”，是一種錦上添花的工具。

從目前來看，捏臉仍然是目前大家備受歡迎的玩法，然而對(duì)于運(yùn)營(yíng)者而言，需要意識(shí)到捏臉是一種錦上添花的工具，不能忘記產(chǎn)品的本質(zhì)和核心。如何做好用戶體驗(yàn)更豐富的產(chǎn)品，才是需要一直不斷摸索前進(jìn)的方向。

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