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電商企業(yè)，你絕不能忽視的這些品牌重要性！

我們中國(guó)人很講究中庸，就是說(shuō)不能過(guò)分偏向某一個(gè)點(diǎn)，你只有均衡才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

所謂品牌，主要就講兩點(diǎn)：有多少人知道你，有多少人認(rèn)可你。社交時(shí)代，要讓人知道，你必須是人格化的，是能和粉絲玩兒到一起的。要讓人認(rèn)可，你必須是專業(yè)靠譜的，是和外面那些妖艷*不一樣的。

道理很簡(jiǎn)單，但很多品牌并沒(méi)能清晰判斷出自己的人格化做得好不好，專業(yè)性是不是受認(rèn)可。

在推出品牌榜、官V榜、企業(yè)家榜、手機(jī)榜后，“企業(yè)微博品牌榜”首次推出電商榜，在考量企業(yè)微博品牌矩陣影響力、互動(dòng)力、粉絲質(zhì)量的基礎(chǔ)上，又加上電商轉(zhuǎn)化這個(gè)重要維度，對(duì)于衡量電商品牌的社交價(jià)值，檢測(cè)品牌微博的運(yùn)營(yíng)狀況價(jià)值突出。 

社交資產(chǎn)價(jià)值凸顯

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，生意是越來(lái)越不簡(jiǎn)單了，生產(chǎn)價(jià)值已不再是衡量企業(yè)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，社交價(jià)值更是判定一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。

2016年，網(wǎng)紅、社群、視頻、直播粉墨登場(chǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前所未有的盛況，作為社交重要陣地的微博更是在某個(gè)交易日超過(guò)了社交鼻祖Twitter，市值達(dá)到113億美元。社交價(jià)值重要性不斷凸顯，粉絲活躍度、話題參與度、博文閱讀量屢創(chuàng)新高，引得眾品牌紛紛下場(chǎng)，布局社交資產(chǎn)。

為了在社交時(shí)代擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)粉絲粘性，提高品牌認(rèn)可度，許多品牌紛紛布局微博品牌矩陣，不僅認(rèn)證企業(yè)官V，企業(yè)老板、高管也進(jìn)駐微博，成為社交網(wǎng)絡(luò)揮斥方遒的大V。

官V負(fù)責(zé)專業(yè)性，企業(yè)家負(fù)責(zé)人格化，既與粉絲拉近距離，又保證了品牌的專業(yè)形象，最終結(jié)果如何，則由電商榜體現(xiàn)。 

企業(yè)微博品牌榜快速跟進(jìn)

企業(yè)品牌大舉進(jìn)駐微博，但如何最大限度擴(kuò)大品牌影響力，如何不斷深化品牌形象、如何挖掘更受市場(chǎng)歡迎的品牌新形象成了大問(wèn)題。

社交時(shí)代，原來(lái)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的品牌玩兒法大不適應(yīng)，品牌需要新的玩兒法、新的標(biāo)準(zhǔn)。

“企業(yè)微博品牌榜”的快速跟進(jìn)也就成了題中應(yīng)有之義。通過(guò)幫企業(yè)及時(shí)了解微博品牌矩陣運(yùn)營(yíng)情況，衡量企業(yè)社交資產(chǎn)價(jià)值，使企業(yè)查漏補(bǔ)缺，不斷創(chuàng)新，分享社交時(shí)代紅利。

1權(quán)威

充足數(shù)據(jù)支撐+科學(xué)算法規(guī)則，10月份最新推出的電商榜更是加入了電商轉(zhuǎn)化能力這樣的硬指標(biāo)，避免“金玉其外，敗絮其中”的紙老虎混進(jìn)來(lái)。

2全面

影響力、互動(dòng)力、粉絲價(jià)值是榜單的三個(gè)重要數(shù)據(jù)維度，

品牌榜在此基礎(chǔ)上更以不同權(quán)重計(jì)算矩陣賬號(hào)貢獻(xiàn)、優(yōu)質(zhì)賬號(hào)貢獻(xiàn)、企業(yè)家貢獻(xiàn)三個(gè)維度。

電商榜則還要從博文運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)（占轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)50％）、品牌影響轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)（占轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)50%）兩個(gè)維度考量電商轉(zhuǎn)化能力。

3快速

榜單一月一出，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整、快速變化，根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)反饋調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，不斷制作符合品牌形象的博文，形成良性互動(dòng)。

企業(yè)通常會(huì)選擇官方出品的榜單作為參考標(biāo)準(zhǔn)，新出的電商榜單更是受到廣大電商重視，原因也就在這里：在布局社交這件關(guān)乎品牌戰(zhàn)略的大事上，從客觀、權(quán)威的榜單獲得參考非常重要。

掘金“企業(yè)微博品牌榜”

為了適應(yīng)高速變化的品牌市場(chǎng)，“企業(yè)微博榜單”不斷與時(shí)俱進(jìn)，完善榜單生態(tài)布局。

不僅官V、企業(yè)家微博雙管齊下，以專業(yè)性和人格化兩種不同形象，使品牌更富有層次感，既能讓粉絲玩兒起來(lái)，又不會(huì)失之專業(yè)。

同時(shí)“企業(yè)微博品牌榜”還順勢(shì)推出電商榜，全面衡量電商品牌的微博影響力，監(jiān)測(cè)電商品牌社交資產(chǎn)價(jià)值，為電商品牌的高速發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。立足互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，對(duì)電商榜的重視也更加明顯。

比如在雙11這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，天貓以@天貓 @天貓雙11狂歡夜 這兩個(gè)賬號(hào)實(shí)時(shí)報(bào)道天貓雙11進(jìn)程和天貓雙11狂歡夜，取得了非常好的粉絲反饋和話題效應(yīng)，為1207億的天貓雙11成交額助力不小。電商榜首期冠軍也實(shí)至名歸。

電商榜通過(guò)對(duì)企業(yè)微博品牌矩陣社交價(jià)值量+質(zhì)的綜合考量，精準(zhǔn)客觀的為企業(yè)品牌戰(zhàn)略提供了最佳參考資料。

實(shí)際上，“企業(yè)微博品牌榜”不是單純?yōu)榱税哑放婆艂€(gè)名，真正的價(jià)值在于排名本身的營(yíng)銷價(jià)值，排名背后的數(shù)據(jù)分析價(jià)值。

1“企業(yè)微博品牌榜”高互動(dòng)、高曝光的廣告價(jià)值

作為微博官方出品的榜單，不僅相關(guān)企業(yè)品牌會(huì)關(guān)注，廣大吃瓜群眾、有志走品牌化路線的中小賣家、相關(guān)經(jīng)銷商生產(chǎn)企業(yè)等同樣會(huì)密切關(guān)注，為自己的購(gòu)物選擇、商業(yè)決策提供參考。

“企業(yè)微博品牌榜”新推出電商榜單，不僅排出了各個(gè)電商平臺(tái)的單月人氣，同時(shí)為下月消費(fèi)者的購(gòu)物選擇、平臺(tái)商家的商業(yè)決策提供了參考?？诒抢塾?jì)出來(lái)的，榜單見(jiàn)證了電商的品牌之路。

2 調(diào)整品牌戰(zhàn)略的晴雨表

沒(méi)有長(zhǎng)盛不衰的品牌，沒(méi)有一成不變的品牌形象，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，讓品牌更符合市場(chǎng)預(yù)期，甚至先于市場(chǎng)預(yù)期，給粉絲驚喜。時(shí)刻關(guān)注立足于第一手粉絲數(shù)據(jù)的“企業(yè)微博品牌榜”，尤其是關(guān)注電商榜，是每一個(gè)電商要做的事情。

為了突圍，蘇寧走了有別于天貓、京東的品牌之路，線上線下齊發(fā)力。為了備戰(zhàn)雙十一，蘇寧早早聯(lián)手楊洋、張?zhí)鞇?ài)進(jìn)行話題營(yíng)銷，最終#穿越雙十一#話題閱讀量2.4億，討論量146萬(wàn)，10月電商榜第10名也就不奇怪了。

3發(fā)現(xiàn)新商機(jī)的神算子

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一定要在快速服務(wù)用戶的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)用戶不滿意的點(diǎn)，那可能就是你的一個(gè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。比如10月份品牌榜從TOP7掉到TOP15,很可能就是樂(lè)視創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

4 衡量企業(yè)社交資產(chǎn)的數(shù)據(jù)來(lái)源

社交時(shí)代，值錢的不僅僅是傳統(tǒng)資產(chǎn)，社交資產(chǎn)同樣重要。資本市場(chǎng)變幻莫測(cè)，很可能社交網(wǎng)絡(luò)的一件小事都會(huì)大大影響企業(yè)價(jià)值。時(shí)刻關(guān)注、密切監(jiān)測(cè)社交網(wǎng)絡(luò)也是題中應(yīng)有之義。“企業(yè)微博品牌榜”的電商榜、品牌榜、官V榜、企業(yè)家榜、手機(jī)榜則是檢測(cè)品牌社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的重要參考。因?yàn)殡p11，參戰(zhàn)的天貓、京東的電商榜排名上升也是題中應(yīng)有之義。

5對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，氣勢(shì)上壓倒對(duì)手

排名對(duì)企業(yè)既是鼓勵(lì)也是鞭策。通過(guò)對(duì)“企業(yè)微博品牌榜”不同榜單不同排名的研究，對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析成功失敗，更有利于品牌增值。電商榜亞馬遜TOP5，品牌榜卻連TOP50都沒(méi)進(jìn)，值得深思。

如何優(yōu)雅的撩粉上榜

1人格化+專業(yè)性

現(xiàn)在鋪天蓋地都在講人格化，似乎只有人格化的品牌才是好品牌，但實(shí)際上對(duì)于企業(yè)，人格化+公信力是兩個(gè)同樣重要的尺度。這也是微博既鼓勵(lì)企業(yè)認(rèn)證官V打造公信力，又希望企業(yè)老板、高管能親自下場(chǎng)玩兒微博，給企業(yè)增添人格魅力的原因。

唯品會(huì)電商榜TOP8，品牌榜TOP48，證明唯品會(huì)電商轉(zhuǎn)化能力非常好、品牌影響力有很大升值空間。

2真功夫看轉(zhuǎn)化

10月份“企業(yè)微博品牌榜”新推出電商榜，是對(duì)電商轉(zhuǎn)化能力的細(xì)致考量，為品牌的人格化+專業(yè)性成果提供了參考依據(jù)。品牌榜代表著粉絲認(rèn)可，電商榜則更多是品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)果的體現(xiàn)，是KPI，是結(jié)果導(dǎo)向。網(wǎng)易電商榜T0P9，品牌榜TOP6，官V榜TOP4，品牌整體運(yùn)營(yíng)實(shí)力是比較均衡的。

馬云最近談到電子商務(wù)將成為過(guò)去，線上線下融合的新零售時(shí)代將成為新趨勢(shì)。物流的鏈接、社交的鏈接將是融合的重要部分。發(fā)掘、經(jīng)營(yíng)品牌的社交價(jià)值將是新零售時(shí)代企業(yè)的重中之重。企業(yè)微博品牌榜的品牌榜、電商榜、官V榜、企業(yè)家榜則將作為新零售時(shí)代的重要記錄者，刻錄眾電商品牌的社交之路

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