品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設計、制作策劃方案的過程。更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
那么重點問題就來了，品牌策劃公司如何做好企業(yè)品牌推廣方案？
一、品牌核心競爭力
什么是核心競爭力呢？以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。
如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是在耍流氓。
二、品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費者心中是什么樣的形象，最X？唯一？第一？很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。
除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如香奈兒，市場定位是女性市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。
這時候可能有人要說了，香奈兒都成商場了還中高端個啥子？所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言。
三、品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。
四、品牌廣告語
品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。
那么想廣告語有什么技巧呢？沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產(chǎn)品。
五、品牌故事
品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創(chuàng)始人的故事，有時候是產(chǎn)品的故事，有時候是發(fā)展歷程，這個莫衷一是。
但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如陶石泉創(chuàng)建江小白的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給江小白提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。
六、品牌視覺識別
品牌視覺識別是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是包裝設計。LV包通過包裝計通過包裝造型、色彩定位、版式搭配、延伸應用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)，在企業(yè)的營銷傳播過程中起到標識自身和強化形象的重要作用。
經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品品牌是一項攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，望各位企業(yè)家、品牌運營者能夠堅持。
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