在這一年中，涌現(xiàn)了許多在微信營銷方面取得成功案例。小編精選了本年度微信營銷案例最經(jīng)典的十個案例，和廣告同仁共同探索學習一下。
1丟書大作戰(zhàn)
2016年11月15號一整天，都被微信朋友圈有關“丟書大作戰(zhàn)”的活動刷屏，《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》，沒過多久，閱讀量就飆升十萬加。不得不說，這次營銷活動，策劃得很到位。似乎每一個環(huán)節(jié)參與者都收獲了他們想要的東西。新世相快速漲粉，明星樹立了美好形象，各大贊助商也在這場活動中盛大亮相。
2支付寶先別著急睡
2016年，支付寶的微信公眾號驚艷了不少人。“山無棱，天地合，都不許取關!”這是關注支付寶微信后彈出的自動回復。和常見的企業(yè)偉光正畫風完全相反，支付寶的微信公眾號很少發(fā)死板的品牌公告、也很少給自家產(chǎn)品做硬廣，而是把原本無趣生硬的品牌內容用年輕人喜歡的語言包裝起來，比如標題《先別著急睡》打開后就只有一句話：“把明天的鬧鐘開開”點贊很多。在這個公眾號背后，是支付寶在社交媒體領域與年輕人溝通的一種大膽嘗試。
對于像大公司而言，公眾號都是由新媒體團隊運營，發(fā)布內容需要經(jīng)過層層審核。而支付寶卻放權把微信公眾號交給一個87年的員工全權負責，用個人化的隨性風格把支付寶的微信公眾號捧成了網(wǎng)紅。
3小米手機直播無聊賣點有料
為了證明新推出的小米Max手機的超強待機能力，小米手機在二次元網(wǎng)站嗶哩嗶哩上進行了小米Max超耐久無聊待機直播的直播活動。在直播中，小米Max手機上沒有運行程序，但每一個小時都會有人喚醒手機一次，證明手機還在運行。每次喚醒時，都會抽取幸運觀眾，送手機。這場直播活動吸引了超越2千萬的網(wǎng)友。雖然過程無聊但主題明確，證明小米Max有超長的待機時間。這種營銷突出了手機的賣點，讓小米長達兩周的超強續(xù)航能力給網(wǎng)友留下深刻的印象。
4YSL星辰口紅男朋友買
2016年10月20號前后，YSL星辰口紅刷爆微信朋友圈，最為盛傳的話題是“讓男朋友給自己買YSL”。從營銷來看，這次宣傳的主要平臺是社交媒體，先通過一些賬號以“愛情”二字為基礎進行話題炒作，話題熱度攀升后，微信等營銷號紛紛進行推送，有品牌介紹、口紅評測….另外，“限量”二字似乎是個亮點，越是限量的越是想得到，期間據(jù)傳香港專柜已經(jīng)被賣空。
5《瘋狂動物城》72小時火爆朋友圈
《瘋狂動物城》沒有前期營銷，也沒有當紅明星配音，似乎少有人關注它。從首映日UBER公眾號推送了一篇“別逗了!長頸鹿也能開UBER?還送電影票?!”的文章開始發(fā)力。在微信公號等的推薦下，原本對該電影無關注的人在朋友圈里發(fā)起了約看邀請。第二日迪士尼順勢推出《瘋狂動物城》性格大測試的H5，測試結果在朋友圈刷屏。而樹懶式說話和動圖也在微博走紅。借助這一波新媒體營銷，影片的排片、票房迅速上升，話題熱度居高不下。
6《穿越故宮來看你》
2016年7月一篇名為《穿越故宮來看你》的魔性 H5 在朋友圈被刷屏了。故宮博物院以明成祖朱棣為主角做了一個魔性 H5：在這個 H5 里，深沉老道的明朝皇帝朱棣化身為一個 Rap 歌手，帶上墨鏡、玩自拍、跳騎馬舞等。這些刷屏的 H5 營銷最關鍵的難點并非技術，而是對營銷創(chuàng)意的把握，這次故宮就做的很好。
7麥當勞大暑日
2016年7 月 22 日開始進入大暑，麥當勞推出只要憑借該時段的大薯消費小票 or 包裝盒 + 麥當勞微信公眾號關注頁面，就可免費續(xù)添大份薯條，最多可續(xù)添 2 次。大暑日是麥當勞基于社交媒體節(jié)的新嘗試，甚至已經(jīng)有了自己的模式。將產(chǎn)品與諧音的節(jié)日聯(lián)系起來，通過線上社交媒體的創(chuàng)意與線下的有趣活動來制造話題，吸引年輕人參與并最終轉化為購買行為。
8杜蕾斯百人試帶被屁遮擋
2016年4月26日晚，杜蕾斯AiR百人體驗互動直播。在活動之前，杜蕾斯開始在微信等平臺宣傳進行預熱。整場直播一個小時搬床，半個小時采訪等等。關鍵時刻，就當大家都在期待會發(fā)生什么的時候，一層白色薄霧(屁?)沖進現(xiàn)場，然就沒有然后了。結果讓大家大跌眼鏡，引來一片吐槽。雖然如此，據(jù)相關統(tǒng)計，杜蕾斯實現(xiàn)了網(wǎng)絡超500萬的視頻播放量、上百萬的打賞點贊和百度熱搜指數(shù)飆升至4600。
9騰訊充值來自星星的媽媽
母親節(jié)，朋友圈被一支“溫情的故事營銷”視頻——《來自星星的媽媽》刷了屏。這是根據(jù)真實故事改編的微電影，講述了一位母親化變形金剛，引導自己那總以為來自變形金剛世界的自閉癥孩子打開心靈之門的故事。短短一天的時間，這個來源于騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融微信號的視頻點擊量超過1000萬，赫然出現(xiàn)在今日頭條推薦列表。騰訊手機充值在母親節(jié)營銷中打了漂亮的一仗。
10東風日產(chǎn)啟辰汽車：直戳目標人群痛點
東風日產(chǎn)在微信等社交媒體投放廣告時間跨度春運、除夕、情人節(jié)分六批推送，涵蓋回家、拜年、開運、父母、紅包、相親等六個話題。
除了直擊新年話題外，這次營銷還巧妙結合產(chǎn)品，主打感情牌，直戳目標人群的痛點，引發(fā)共鳴。
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