簡單生硬地用品牌廣告去轟炸消費(fèi)者的視覺和聽覺，已經(jīng)開始讓大多數(shù)人反感，也會讓你距離真正的品牌成功越來越遠(yuǎn)。品牌傳播的方法正在走向多元化，提升了對品牌的參與感。在這里我們選擇一些品牌傳播 的策略和方法的新變化與大家分享。
事件營銷：將產(chǎn)品與社會熱點(diǎn)巧妙結(jié)合
“事件營銷”是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響力及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象。
※網(wǎng)易云音樂“樂評專列”在大獲成功的同時，還帶火了地鐵廣告。農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，制成“樂瓶”。毫無疑問，一條條扎心的 UGC內(nèi)容讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。
體驗(yàn)營銷：讓消費(fèi)者于產(chǎn)品或服務(wù)親密接觸
“體驗(yàn)營銷”往往被看做是一種吸引消費(fèi)者購買而讓其親自參與到產(chǎn)品演示中的營銷手段。
※星巴克考慮到了咖啡的濃郁香味、沙發(fā)座的舒適柔軟以及服務(wù)生的親切微笑等等，成功實(shí)行了“體驗(yàn)營銷”的企業(yè)所關(guān)注的是消費(fèi)者在售前、售中、售后的全面消費(fèi)行為。他們所營造的不是一個孤立方面的體驗(yàn)，而是全面體驗(yàn)。
在這個泛媒體時代，名人明星們在媒體的精心打造下，如同流水線產(chǎn)品一樣正源源不斷地涌現(xiàn)出來，對于企業(yè)來說，用名人做廣告也成了廣告營銷的經(jīng)典模式。
※《全民突擊》是一個軍事題材的游戲產(chǎn)品，在找明星代言時選中了吳亦凡。吳亦凡寸頭形象，以及早年在韓國的生活經(jīng)歷《全民突擊》有了良好的契合。同時吳亦凡的流量也是不言而喻，為《全民突擊》代言后效果更是不同凡響。
互動營銷：讓每一個消費(fèi)者都參與其中
“互動營銷”是指商家通過網(wǎng)絡(luò)營銷公司付費(fèi)的手段，讓它們策劃產(chǎn)品和當(dāng)今熱點(diǎn)結(jié)合的事件，然后讓網(wǎng)友參與互動和討論，讓企業(yè)在互動討論中傳達(dá)企業(yè)的品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
※騰訊新聞聯(lián)手騰訊AI Lab，推出了一款人工智能春聯(lián)H5，用戶僅需輸入姓名，H5就會為其“寫”出一副“千人千款”的定制藏頭春聯(lián)，以此來向親朋好友送出專屬祝福，這種應(yīng)景又智能的拜年方式刷爆了朋友圈。
微營銷：雙微一抖
在日趨復(fù)雜的媒體使用環(huán)境下，每個媒體都擁有廣告語品牌傳播的機(jī)會。在新媒體環(huán)境下，我們以微信、微博和抖音等視頻平臺為廣告載體，我們稱之為微營銷。
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