品牌在進行校園營銷推廣時常常碰到付出大量時間、精力、資金，最終卻沒有帶來非常大的效果的情況。怎樣在校園營銷推廣中進行高效的品牌傳播成為企業(yè)不得不面對的一個難題?校園全媒體投放平臺校果洞悉了這樣的需求，從營銷傳播內(nèi)容方面出發(fā)總結(jié)了幾個品牌傳播的主要影響因素。
1.精準的定位
伴隨著大互聯(lián)時代的到來，品牌的校園營銷傳播也進入到“精確制導(dǎo)”時代。品牌在進行校園營銷推廣時務(wù)必具備精準定位大學(xué)生群體的能力。唯有如此，才能降低細分市場時代營銷傳播成本的浪費。
2.精確的抵達
在精準定位之后，就要將校園營銷傳播內(nèi)容準確傳遞給大學(xué)生群體。為了達到精確抵達的效果，校園營銷人員務(wù)必在內(nèi)容制作、校園媒介渠道的選擇、校園營銷信息的傳播頻率等方面制定合理有效的策略。此外，還需要對大學(xué)生群體進行科學(xué)分析，包含他們可能出現(xiàn)的時間和地點、消費習(xí)慣、消費心理、消費特征等。
3.有效的互動
品牌在進行校園營銷的信息傳播時，一個主要的指標時常被忽略，它就是有效互動。校園全媒體投放平臺校果認為，校園營銷推廣的有效互動包含兩個層面：一方面是大學(xué)生群體與品牌之間的有效互動;另一方面是大學(xué)生群體內(nèi)部之間的有效互動。前者很容易理解，就是說，校園營銷推廣信息觸及了大學(xué)生群體需求的痛點，能夠使大學(xué)生群體產(chǎn)生購買欲望，最終實現(xiàn)購買。并且在購買后，品牌或產(chǎn)品也能夠得到贊揚。后者是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下校園營銷傳播的主要手段，經(jīng)驗豐富的校園營銷人員常常會通過各種不同的校園營銷推廣手段來在大學(xué)生消費群體之中構(gòu)建大量忠實的粉絲群，利用粉絲群口碑傳播的效應(yīng)進行品牌的校園營銷。
4.清晰的認知點
從某個層面來講，品牌在校園營銷推廣中的傳播行為就是在大學(xué)生消費群體的心中建立清晰的認知點。只有幫助大學(xué)生群體建立清晰、有序、完整的品牌知識結(jié)構(gòu)，大學(xué)生群體才會快速調(diào)動品牌認知點，從而產(chǎn)生品牌的聯(lián)想，最終來實現(xiàn)產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化。在大多數(shù)校園營銷推廣案例中，很多品牌并未達到校園營銷傳播的綜合效果，其主要原因之一就是品牌認知點過于混亂，進行校園營銷的品牌認知點亦不明晰，導(dǎo)致消大學(xué)生消費群體對于品牌的認知無法構(gòu)建起清晰的認知結(jié)構(gòu)，也就更難以在產(chǎn)生需求時瞬間迅速調(diào)動品牌認知點以及聯(lián)想到品牌信息，產(chǎn)生購買欲望。
5.優(yōu)質(zhì)的校園營銷內(nèi)容
無論是移動互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體亦或是過去我們常常接觸到的紙質(zhì)媒體或電視媒體，我們總是會看到低層次和非創(chuàng)造性的營銷內(nèi)容。這些大量所謂的垃圾品牌信息，不僅不利于品牌傳播，也可能損害品牌形象。別忘記極致內(nèi)容的另一個側(cè)面，針對不同的目標消費群體，品牌的校園營銷人員應(yīng)該提供有針對性的獨特內(nèi)容。
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