一、選擇用戶喜聞樂見的文章表現(xiàn)形式
我們知道，大多數(shù)軟文都以公眾號作為傳播的載體，因此，用什么樣的形式把文章展現(xiàn)在粉絲面前，有很多選擇。
不同于干貨性質(zhì)的文章，免費(fèi)讓用戶得到好處，篇幅再長文字再多也能吸引他們讀下去。軟文帶有顯而易見的營銷性，說服用戶掏錢或者幫忙宣傳，純文字的長篇大論沒人樂意看，甚至?xí)斐煞锤小?/p>
如今，“段落文字” 、“段落文字+圖片” 、“豎屏” 是最常見的文章表現(xiàn)形式，當(dāng)我們的軟文摒棄此道，以一種好玩、有趣甚至顛覆的形式出現(xiàn) ，足以打破用戶固有的閱讀模式，帶來一波波新鮮感。
（1）漫畫模式展現(xiàn)
與純文本相比，圖片表達(dá)信息的過程更形象、更直觀、更生動，也更便于用戶閱讀。
漫畫作為圖片的一種，表現(xiàn)形式豐富：四格漫畫、單幅漫畫、劇情漫畫；科幻漫畫、推理漫畫、奇幻漫畫、冒險漫畫、肖像漫畫、運(yùn)動漫畫、武俠漫畫……
把文字化作漫畫里面的情節(jié)，娓娓道來，畫面感十足，讓人情不自禁想讀下去。而我們的廣告產(chǎn)品被巧妙嵌入到情節(jié)或者對話里面，成為漫畫的一部分，既不突兀又充分展現(xiàn)，何樂而不為？
（2）對話式軟文
顧名思義，就是以2個人物進(jìn)行對話的形式貫穿全文。
可以用漫畫來表現(xiàn)：先設(shè)置一個場景 ，比如“2個好久不見的老朋友，相約酒吧，邊喝酒邊聊天”，人物、背景固定不變，著重對話的沖突和渲染，順利引出廣告 。
也可以讓對話發(fā)生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、購物軟件等載體上，比如：模擬店小二和買家的情景對話；博主和粉絲的交流；朋友圈的回復(fù)等等，盡可能顯得真實(shí)、有故事、有轉(zhuǎn)折。
（3）橫屏長圖模式
這是一種打破慣性的行文風(fēng)格：大家都豎著看，我偏讓他們橫著來。專門針對移動端，掉換一個角度看“世界”。
比如，GQ實(shí)驗(yàn)室的軟文《 人吶？》 ，就是典型的橫屏長圖排版，既實(shí)現(xiàn)了長條圖片一鏡到底，又采取了不常見的設(shè)置，用戶在倍感新鮮的同時，更激發(fā)了閱讀的興趣。
（4）朗讀配音模式
如今，有聲讀物盛行，除了催生出喜馬拉雅、貓耳FM等專業(yè)平臺外，諸如“夜聽”、“為你讀詩”等公眾號也大受歡迎，文字之上用聲音加持，閱讀就變成了一種耳目享受。
軟文在適當(dāng)?shù)臈l件下（如：篇幅較短、文案比較優(yōu)美、廣告能夠以文字呈現(xiàn)時）也可以借鑒這樣的形式，讓用戶不僅能夠看到，還能聽到，雙重展現(xiàn)。
當(dāng)然，文章表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不止這4個，但選擇不外乎有2種情況：
有的會固定采用一種形式， 也就是說，不管推的是什么，選題是什么，都不會影響文章以該風(fēng)格展現(xiàn)，比如每篇軟文都是用漫畫創(chuàng)作的。
有的則會根據(jù)實(shí)際情況（文章選題、廣告內(nèi)容 等）決定軟文該如何去展示，可能這次是漫畫，下次是朗讀配音。
至于具體怎么操作，就看你的專業(yè)眼光了！記住：要選你的目標(biāo)用戶喜聞樂見的形式。
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