說到文案,常規(guī)印象就是廣告文案,比如大家都知道的“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳。”,但是事實上,文案不僅運用于商業(yè)領(lǐng)域,還運用在其他領(lǐng)域,比如說:政府文員是不是文案?奧巴馬希拉里的演講是不是文案?寫slogan是文案,寫說明書、行為規(guī)范、*是不是文案?
答案是:當(dāng)然是,都是。說到底,文案就是用文字去影響受眾,讓他們按我們的預(yù)期去想去做。那成功的文案需要什么呢?今天小編帶你簡單了解一下。
第一點:必須明確你的產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)用戶
在寫文案之前,如果我們連自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是什么樣的人,有什么樣的需求都不知道,那么就算你絞盡腦汁寫了一份文案,但也是白寫,畢竟目標(biāo)不對吸引不到用戶的關(guān)注和興趣,那就是達(dá)不到你的目的,白白浪費時間、浪費精力。
所以說,“見人說人話,見鬼說鬼話“才是成功進行文案創(chuàng)作的第一步,也是最基礎(chǔ)的一步,只有充分了解你的目標(biāo)用戶,明確他們的需求,才能精準(zhǔn)定位,打好優(yōu)秀文案創(chuàng)作的第一步。
第二點:要能引起情感共鳴
情感共鳴指的是通過文字或其他方式,給產(chǎn)品一些特殊的情感價值,讓它不僅是一個商品,讓消費者和你的目標(biāo)用戶一眼看到你的文案和產(chǎn)品,就覺得“這就是為我量身定做的”,“真是太懂我了”。如果你能做到這點,那你的文案就成功了一半。
第三點:要邏輯明確,擊中要害
文案的邏輯清晰是十分重要的,如果邏輯混亂,那么看完也看不懂這份文案要表達(dá)什么,連基礎(chǔ)的信息都無法準(zhǔn)確輸出、傳遞,又怎么可能引起共鳴呢?只有清晰的邏輯,才能讓我們的讀者和受眾理解并接受。
主要通過兩點來體現(xiàn)清晰的邏輯:
1、表明痛點:講清楚為什么讀者需要這個產(chǎn)品。
2、表明特點:講清楚用戶為什么選擇你的產(chǎn)品而不是別人的同類型的產(chǎn)品。
當(dāng)這兩個問題能在文案中清晰地表達(dá)出來,你的文案就算是成功地站在讀者的角度上,去用他們的邏輯來思考,這樣寫出來的文案才更具有競爭力。
第四點:簡潔明了
現(xiàn)代社會,其實大家在每一天都要接受來自各個方面的信息,很難有時間去把注意力長時間集中在一個點上。因此如果我們在瀏覽了幾行文字,還是找不到能吸引自己的內(nèi)容之后,就很可能不會再繼續(xù)看下去,所以,文案要保持簡潔的風(fēng)格,用適當(dāng)?shù)淖謹(jǐn)?shù)就要表達(dá)出核心的內(nèi)容,找到重點。
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