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干貨!一文讀懂營銷軟文標題到底怎么寫

 2019-10-10 17:10  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

如今,在這個自媒體盛行的年代,內(nèi)容依然是核心競爭力,微信營銷已經(jīng)成為各個企業(yè)的寵兒,幾乎每個企業(yè)都在進行微信營銷,文案是微信營銷落地實施的具體表現(xiàn)形式,網(wǎng)絡傳播需要具有病毒爆發(fā)力的文案、資訊內(nèi)容需要具有深度價值的文案、產(chǎn)品銷售頁面需要具有很大說服力的文案。

想要撰寫一篇具有傳播性的營銷文案,首先要有一個好標題。一個好的標題往往影響著你的營銷文案能不能吸引人,你的營銷文案是不是可以被人們記住,你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣,標題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出好標題呢?

營銷軟文標題撰寫必須具備的5大原則

1、遠離標題黨

在撰寫營銷軟文時,文案標題的內(nèi)容應該具體、實在,切記不能過于抽象或含糊其詞亦或為了博取大眾眼球而故作離奇,聳人聽聞。

標題黨聳人聽聞的作為,對于客戶體驗相當不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標受眾,是無效流量,且標題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。

2、鮮明的主題

文案的標題是內(nèi)容的高度概括,要讓受眾看到標題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么,因此,標題必須結(jié)合文案主題且要鮮明,而不能與內(nèi)容毫無關聯(lián),或者目標受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題,那就會一秒瞟過放棄看內(nèi)文。因此,需要記住,不管標題還是文章開頭,你只有30 秒時間留住受眾。故而鮮明的標題是關鍵。

3、契合 SEO

現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡時代,搜索引擎營銷成為主流方式,而SEO作為免費的SEM手段更是重中之重。有時候文案主要就是為了SEO服務的,所以就需要考慮 SEO 對于文案標題的一些標準。首先,字數(shù)上的限制,最多不要超過 30 個字,其次,標題要含有能優(yōu)化的關鍵字,這樣才能被搜索到。當然,如果更高級的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術。

4、簡明扼要

相關專家研究顯示,文案標題以 7—15 字之間最為適宜,雖不能作硬性規(guī)定,但還是要堅持簡潔明快的原則。另外,標題要具有個性,有獨到之處,才有刺激性和吸引力。

5、引人注目

標題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來,誘發(fā)讀者的好奇心點擊閱讀,才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此,標題在字體、字型和位置等各方面,都應考慮視覺化,要能引起人的注意。同時,對不同的受眾群體,標題的擬寫也要有針對性,這樣,可以充分發(fā)揮文案的說服力。

營銷軟文標題撰寫必須具備的6大技巧

1、新聞式標題

直接了當?shù)馗嬖V消費者最近發(fā)生的某些事實。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新

措施,目的在于引起大眾關心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。

2、懸念式標題

懸念式標題能讓讀者猜測和遐想,電影上映前都會播放預告片,讓觀看者對電影產(chǎn)生期待,標題帶有懸念,用令人感興趣而一時又難以作出答復的話作為標題,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點,并能引發(fā)正文作答。例如:《天吶!章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》,又如,北京晚報很久前的經(jīng)典廣告《晚報不晚報》系列廣告,效果非常好。

3、提問式標題

是通過提出問題來引起關注,從而促使目標受眾發(fā)生興趣,在思想上互動,啟發(fā)他們的

思考,產(chǎn)生共鳴,留下印象。

例如:《如何讓您的關鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》、《如何利用網(wǎng)絡書簽做網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站優(yōu)化?》這類標題在教程式或者分享式文章里非常常見。

4、寓意式標題

寓意式標題主要是利用比喻的修辭方法,使標題增加新意,加深人的印象。這種標題形式上處處為消費者著想,容易引起消費者好感。

5、熱門式標題

文案標題還是內(nèi)容,行文契合網(wǎng)絡文化、聯(lián)系網(wǎng)絡熱門事件和熱點話題或者網(wǎng)絡流行語,

例如:我爸是李剛、神馬都是浮云等,都可以借用。但是要記住的是一定要關聯(lián)文章主題,否則就會成為標題黨。

6、對比式標題

通過對同類商品的對比,突出本產(chǎn)品的獨到之處,使消費者加深對產(chǎn)品的認識。但有

關廣告條例規(guī)定,不能直接指出對方名字作對比,因此,對比時采用泛比為宜。

例如:《上海只適合*,不適合戀愛》也屬于這累,既用了對比,又有懸念。雖然在傳統(tǒng)

保守派看來不太雅觀,比較激進,但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡,其實和符合網(wǎng)民口味。

臺灣中興百貨的平面海報廣告《思想的天使,肉體的魔鬼》,用的就是這形式,

雖然不是網(wǎng)絡文案標題,但是也能給我們啟發(fā)。

“好文案就是印鈔機”,好產(chǎn)品配上好文案,就像按下印鈔機的開關,能創(chuàng)造出源源不斷的財富。好文案的前提是有一個好標題,希望看了以上幾點,能對你有幫助。

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