提到軟文營銷,很多人會望而止步,覺得這是一件非常需要文字功底的工作。其實不然,寫軟文不是寫文學(xué)或公文寫作,軟文的要求比較簡單通俗,便于目標(biāo)受眾理解即可。軟文的撰寫有許多技巧,可以具體細分到開頭、正文、結(jié)尾各個部分,今天和大家詳細介紹一下軟文從確定主題到開頭,正文,結(jié)尾部分的撰寫都有哪些技巧。
軟文最大的熱點就是“軟”,通過潤物細無聲的方式講品牌理念植入堵著的心中,這就要求軟文的篇幅不宜過長,字數(shù)控制在1000字左右,這樣既吸引讀者,也便于轉(zhuǎn)載傳播。其次就是通俗易懂,用淺顯易懂的文字表達出來,讓讀者易于接受。
任何一篇文章都需要有一個主題,對于營銷軟文來說更是如此,因為營銷的軟文短小精悍,更要求主題要精準(zhǔn)。而所謂的精準(zhǔn)就是你寫作之初一定要明確軟文的目的以及目標(biāo)人群的喜好,確定軟文的內(nèi)容和側(cè)重點。
在撰寫軟文時,要想達到“轉(zhuǎn)軸撥弦三兩聲,未成曲調(diào)先有情”的效果,軟文開頭部分可以借助一些技巧來切入文章內(nèi)容。有四種常用的寫法:1、開門見山,直奔主題,直接引入主要人物或者事件,用這種方式開頭一定要快速切入中心,絕不脫離帶水。2、情境導(dǎo)入,即在開頭有目的地引入或營造軟文的行動目的所需要的氛圍、已經(jīng),以激起讀者的情感體驗。3、引用名言,在文章的開頭,精心設(shè)計一個貼合主題的句子,引領(lǐng)文章的內(nèi)容,凸顯文章的主旨和情感。4、巧用修辭,U傳播最常用的修辭是反問,開頭設(shè)下懸念,調(diào)動讀者的好奇心和閱讀興趣。
其次,就是軟文的布局,巧妙的軟文布局能使軟文更耐看。所謂軟文布局,就是把軟文中所有的材料和作者的認識,按照軟文的中心思想和行動目標(biāo)合理的進行排列,組合成一個完整而和諧的整體。U傳播結(jié)合了一些實踐案例,將軟文的布局技巧歸納為8種:懸念式、抑揚式、穿插回放式、片段組合式、并列式、正反對比式、層遞式、總分總式,前四種多用于記述形式的軟文中,后4中多用于議論、說明類的軟文中。
最后,就是文章的結(jié)尾。“余音繞梁,三日不絕”,一篇好的軟文,就像一部作品一樣!如果沒有一個恰到好處的收尾,就像一部爛尾的電影一樣,劇情再好,也忍不住讓人失望。常見的幾種收尾方式有:自然收尾、首尾呼應(yīng)、點題式、名言警句式、抒情議論式、余味無窮式、請求號召式、結(jié)尾展開聯(lián)想、祝福式。我們在這里重點說一下祝福式,這里的祝福不是祝你幸福,而是站在第三者的角度對軟文中的品牌或者事物進行展望,如:希望未來車內(nèi)產(chǎn)品應(yīng)用市場能有更多實用且功能強大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,滿足廣大消費者的出行需求。
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