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選擇用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的文章表現(xiàn)形式
我們知道，大多數(shù)軟文都以公眾號(hào)作為傳播的載體，因此，用什么樣的形式把文章展現(xiàn)在粉絲面前，有很多選擇。
不同于干貨性質(zhì)的文章，免費(fèi)讓用戶(hù)得到好處，篇幅再長(zhǎng)文字再多也能吸引他們讀下去。軟文帶有顯而易見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)性，說(shuō)服用戶(hù)掏錢(qián)或者幫忙宣傳，純文字的長(zhǎng)篇大論沒(méi)人樂(lè)意看，甚至?xí)斐煞锤小?/p>
如今，“段落文字” 、“段落文字+圖片” 、“豎屏” 是最常見(jiàn)的文章表現(xiàn)形式，當(dāng)我們的軟文摒棄此道，以一種好玩、有趣甚至顛覆的形式出現(xiàn) ，足以打破用戶(hù)固有的閱讀模式，帶來(lái)一波波新鮮感。
（1）漫畫(huà)模式展現(xiàn)
與純文本相比，圖片表達(dá)信息的過(guò)程更形象、更直觀、更生動(dòng)，也更便于用戶(hù)閱讀。
漫畫(huà)作為圖片的一種，表現(xiàn)形式豐富：四格漫畫(huà)、單幅漫畫(huà)、劇情漫畫(huà)；科幻漫畫(huà)、推理漫畫(huà)、奇幻漫畫(huà)、冒險(xiǎn)漫畫(huà)、肖像漫畫(huà)、運(yùn)動(dòng)漫畫(huà)、武俠漫畫(huà)……
把文字化作漫畫(huà)里面的情節(jié)，娓娓道來(lái)，畫(huà)面感十足，讓人情不自禁想讀下去。而我們的廣告產(chǎn)品被巧妙嵌入到情節(jié)或者對(duì)話(huà)里面，成為漫畫(huà)的一部分，既不突兀又充分展現(xiàn)，何樂(lè)而不為？
（2）對(duì)話(huà)式軟文
顧名思義，就是以2個(gè)人物進(jìn)行對(duì)話(huà)的形式貫穿全文。
可以用漫畫(huà)來(lái)表現(xiàn)：先設(shè)置一個(gè)場(chǎng)景 ，比如“2個(gè)好久不見(jiàn)的老朋友，相約酒吧，邊喝酒邊聊天”，人物、背景固定不變，著重對(duì)話(huà)的沖突和渲染，順利引出廣告 。
也可以讓對(duì)話(huà)發(fā)生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、購(gòu)物軟件等載體上，比如：模擬店小二和買(mǎi)家的情景對(duì)話(huà)；博主和粉絲的交流；朋友圈的回復(fù)等等，盡可能顯得真實(shí)、有故事、有轉(zhuǎn)折。
（3）橫屏長(zhǎng)圖模式
這是一種打破慣性的行文風(fēng)格：大家都豎著看，我偏讓他們橫著來(lái)。專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)端，掉換一個(gè)角度看“世界”。
比如，GQ實(shí)驗(yàn)室的軟文《 人吶？》 ，就是典型的橫屏長(zhǎng)圖排版，既實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)條圖片一鏡到底，又采取了不常見(jiàn)的設(shè)置，用戶(hù)在倍感新鮮的同時(shí)，更激發(fā)了閱讀的興趣。
（4）朗讀配音模式
如今，有聲讀物盛行，除了催生出喜馬拉雅、貓耳FM等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)外，諸如“夜聽(tīng)”、“為你讀詩(shī)”等公眾號(hào)也大受歡迎，文字之上用聲音加持，閱讀就變成了一種耳目享受。
軟文在適當(dāng)?shù)臈l件下（如：篇幅較短、文案比較優(yōu)美、廣告能夠以文字呈現(xiàn)時(shí)）也可以借鑒這樣的形式，讓用戶(hù)不僅能夠看到，還能聽(tīng)到，雙重展現(xiàn)。
當(dāng)然，文章表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不止這4個(gè)，但選擇不外乎有2種情況：
有的會(huì)固定采用一種形式， 也就是說(shuō)，不管推的是什么，選題是什么，都不會(huì)影響文章以該風(fēng)格展現(xiàn)，比如每篇軟文都是用漫畫(huà)創(chuàng)作的。
有的則會(huì)根據(jù)實(shí)際情況（文章選題、廣告內(nèi)容 等）決定軟文該如何去展示，可能這次是漫畫(huà)，下次是朗讀配音。
至于具體怎么操作，就看你的專(zhuān)業(yè)眼光了！記住：要選你的目標(biāo)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。
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