這里分享一張個人寫軟文常用小清單,僅供參考。
1、軟文寫作重在定位
首先,你懂的,互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文寫作,圍繞人性展開,目的就是要達(dá)成“想讀——想收藏——想轉(zhuǎn)發(fā)”的效果。
于是,相對應(yīng)的是,軟文創(chuàng)作就需要更加人格化、社交性、娛樂化了。需要作者從品牌定位出發(fā),賦予品牌人格和性格,以鄰桌朋友的口氣和用戶說話,讓他們愉快、激發(fā)他們的參與欲望,因此,用戶畫像是重中之重。
我們可以重點提煉出4個激發(fā)讀者情感的角度來準(zhǔn)備文章,分別是憤怒、恐懼、驚慌、意外。同時也要預(yù)設(shè)說服讀者的角度,是學(xué)習(xí),還是避害?不同的角度寫作重點會有很大差別。
2、寫作是一個挖需求、給方案的過程
其次,無疑,軟文是具有很明顯目標(biāo)的,大多數(shù)軟文寫手,本質(zhì)是坐在鍵盤后面的指揮者,需要挑逗動機、引發(fā)需求、給出方案、說服用戶,怎么說服呢?
第一步是制造場景,引發(fā)需求。讓用戶感到明顯匱乏,并且告訴他為什么需要閱讀這篇文章。引發(fā)需求的常用參考公式是:“怎么做+可以得到什么好處”
第二步是要滿足需求,將軟文定位為問題的解決方案。告訴用戶,看了文章能滿足大部分需求。
第三步是要證明功效,軟文就是產(chǎn)品,要指出并給出實際的好處,比如利用使用者見證、跟競爭者做比較、讓優(yōu)質(zhì)人證做證、強調(diào)文章在其他平臺的轉(zhuǎn)發(fā)量、受益的人群、真正的干貨等等。
一般而言,軟文最好從外圍入手,在用戶心中建立起毋庸置疑的形象之后,再以中央路徑作為事實和數(shù)據(jù)支撐,有力的支撐起軟文的核心觀點,最后再來點煽情的。即建立交情——講道理——玩情懷。
3、軟文檢查是重中之重
再者,好文章都是改出來的,多問問自己以下這些問題,給自己的軟文打打分:
文章核心觀點是什么?是否進(jìn)行了一一講解,每條觀點是否提供了證據(jù)?證據(jù)是否有深度?是否和讀者息息相關(guān)?內(nèi)容是否簡潔有吸引力?主題清晰否?是否陳述了觀點?邏輯清晰否?用了金字塔原理嗎?容易理解否?容易記憶否?打動人否?
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