有人說一篇文章標(biāo)題的重要性占整篇文章的80%，雖然這句話的準(zhǔn)確性有待考證，但足以說明文章標(biāo)題的重要性，即使一篇再爛的文章，一個好的標(biāo)題都能帶來不錯的流量。我們認(rèn)為一個亮眼標(biāo)題是吸引讀者眼球的關(guān)鍵。俗話說：“一則好的新聞必然有一個吸引人的標(biāo)題”，而擁有一個亮眼的標(biāo)題往往也能讓你的營銷軟文達(dá)到事半功倍的效果。
下面羅列了幾種常見的標(biāo)題寫法，可供大家參考借鑒。
1. 宣事式標(biāo)題
這類標(biāo)題比較常見，主要是將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)簡要地體現(xiàn)出來，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。
2. 新聞式標(biāo)題
一般來說，新聞稿比較權(quán)威，因此新聞式標(biāo)題也比較正式權(quán)威。新聞標(biāo)題有單行、雙行等形式，并清楚地包含人物、時(shí)間、地點(diǎn)等幾個基本要素就可以了。
3. 訴求式標(biāo)題
訴求式標(biāo)題主要是使用勸勉、叮嚀、希望等口氣擬寫標(biāo)題，主要是為了催促讀者采取相應(yīng)的行動。
這類標(biāo)題有主要三個特點(diǎn)：
（1）可以主動地勸說、暗示讀者去做或思考某一類事情；
（2）直接言明產(chǎn)品的用途或使用方法；
（3）它具有利益性標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)，直接或間接的將產(chǎn)品的利益告訴讀者，具有動之以情、曉之以理的雙重功能。
比如：“加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰紅茶閃耀陽光的風(fēng)味”“勁酒雖好，可不要貪杯哦”。
4. 數(shù)字式標(biāo)題
數(shù)字類的標(biāo)題，最起碼要有兩個以上的數(shù)字。并且這種數(shù)字要承前啟后，貫穿全文，才能夠稱得上是數(shù)字標(biāo)題。數(shù)字要有直觀現(xiàn)象，不能嘩眾取寵，隨意篡改數(shù)據(jù)。要按照實(shí)際情況來，沒有數(shù)據(jù)的，不能為了標(biāo)題來篡改數(shù)據(jù)，甚至瞎編。
5. 號召式標(biāo)題
這類標(biāo)題通過帶有鼓動性的詞句做標(biāo)題，文字比較有力量、鼓動性。立足問題去分析問題，提出宏觀性的方向和思路，一般比具體的措施外延要大，往往用于分析類的文章。
6. 懸念式標(biāo)題
通過設(shè)置懸念引人入勝，引發(fā)人的關(guān)注和思考。需要注意的是，懸念應(yīng)緊扣議題，與行文的內(nèi)容密切相關(guān)。
7. 提問式標(biāo)題
提問形式的標(biāo)題也可謂是新媒體人經(jīng)常使用的，這種標(biāo)題能夠吸引人的注意力，并且代入感極強(qiáng)。標(biāo)題通過提出問題引起讀者關(guān)注，從而產(chǎn)生興趣，引發(fā)思考，產(chǎn)生共鳴，留下深刻印象。
8.修飾型標(biāo)題
用比喻、擬人的方法，更通俗、特色化的表達(dá)觀點(diǎn)，打造文章的亮點(diǎn)。比如對比型標(biāo)題通過與同類商品的對比，突出本產(chǎn)品的優(yōu)勢，加深消費(fèi)者的認(rèn)識。
9. 熱點(diǎn)型標(biāo)題
蹭熱度是許多平臺文章賴以生存的根本，很多即使不是新聞、八卦類的平臺，都需要往熱度上靠，顧名思義就是抱大腿了。想掌握熱點(diǎn)話題地運(yùn)用，就需要對各個領(lǐng)域的熱點(diǎn)有一定的熟知度，包括新聞、娛樂、熱玩梗等等。
10. 寓意式標(biāo)題
通過使用比喻的修辭手法，增加題目的新意。
11. 觀點(diǎn)型標(biāo)題
每篇文章的標(biāo)題都是一個觀點(diǎn)，文章內(nèi)容圍繞觀點(diǎn)展開來寫，其實(shí)很多公號都在用觀點(diǎn)來做標(biāo)題，簡單直接。用觀點(diǎn)做標(biāo)題時(shí)大眾的觀點(diǎn)就不要寫了，要找一些能抓住痛點(diǎn)或者高度代入感的標(biāo)題，能吸引人眼球的。要用非常尖銳而且一針見血的觀點(diǎn)，去刺穿這個事件的核心點(diǎn)。
軟文寫作技巧不僅僅局限于軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì)中，還存在許多細(xì)節(jié)的地方需要我們?nèi)プ⒁猓虼?，我們需要更多的進(jìn)行軟文寫作，從而積累經(jīng)驗(yàn)，讓軟文效果最大化。
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