軟文標(biāo)題
好的軟文標(biāo)題能夠第一時(shí)間吸引用戶注意,概括軟文內(nèi)容,引發(fā)閱讀沖動(dòng)。引流軟文通??梢允褂孟旅孢@些標(biāo)題:
(1)確定用戶范圍
如“職場OL進(jìn)來討論討論”,能夠?qū)δ贻p工作女性有很大吸引力。同時(shí)也能吸引其他群體(如職場男性),因?yàn)闃?biāo)題設(shè)定了用戶范圍后,還有可能吸引范圍之外的感興趣人群。
(2)數(shù)字型標(biāo)題
用數(shù)字激活用戶的邏輯思維,并給他們帶來文章權(quán)威性的暗示。如“2015最熱門的十大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”是一家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商推出的引流軟文,帶給用戶充分的吸引強(qiáng)度,并能伴隨傳播而帶來不同群體的閱讀流量。
(3)熱點(diǎn)事件、人物、關(guān)鍵詞
利用網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)輿論所關(guān)心的重要事件、人物或關(guān)鍵詞,能夠利用閱讀者的好奇心,為軟文內(nèi)容帶來光環(huán)效應(yīng),當(dāng)然,軟文內(nèi)容應(yīng)該和事件、人物或關(guān)鍵詞充分聯(lián)系,否則會(huì)讓讀者產(chǎn)生“受騙”感。
(4)疑問式的軟文標(biāo)題
這類標(biāo)題容易讓用戶產(chǎn)生共鳴,使其希望得到答案,或者激發(fā)了他們類似的問題。某電商的引流軟文標(biāo)題為《怎樣才能健康減肥而不影響工作?》,發(fā)表在某女性論壇,短時(shí)間內(nèi)就得到了大量閱讀,并引發(fā)新的熱帖討論。
(5)夸大型標(biāo)題
這類標(biāo)題特點(diǎn)在于利用夸大語氣、突出形容詞來獲得用戶關(guān)注,因此不必過于重視標(biāo)題本身是否貼合內(nèi)容,甚至可以力求讓用戶懷疑標(biāo)題的真實(shí)性來進(jìn)行軟文引流。
例如,《買了這款美白霜,閨蜜氣得要和我撕》,因?yàn)橐豢钭o(hù)膚品就導(dǎo)致好友翻臉,聽起來很不可信,但正是這種夸張才讓流量得到迅速增長。
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