隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了各大企業(yè)品牌在營銷推廣中必不可少的部分，這使得軟文推廣的地位也變得越來越重要。對于營銷人員來說，利用軟文來營銷和推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)變成了家常便飯，但內(nèi)容的打造卻成為了大部分營銷人員都會(huì)遇到的一個(gè)難題。軟文寫作沒有靈感怎么辦？如何增加軟文的點(diǎn)擊率和閱讀量？這始終是困擾著我們的兩大中心問題。
對此，我們認(rèn)為無論是哪種類型的營銷軟文，都是可以尋找撰寫方法的，比如蹭熱度、講歷史、講故事、談感情等等。今天，我們細(xì)說一下軟文寫作尋找靈感最簡單的辦法——蹭熱點(diǎn)。蹭熱度誰都會(huì)，但是要蹭出自己的創(chuàng)意，還是比較難的。如何在泛濫的熱點(diǎn)文案中脫穎而出呢？以下，我們將與大家分享自己對于創(chuàng)意文案輸出的三點(diǎn)心得體會(huì)。
快速找熱點(diǎn)
熱點(diǎn)分為兩種類型，可預(yù)知熱點(diǎn)和實(shí)時(shí)發(fā)生熱點(diǎn)。可預(yù)知熱點(diǎn)可以在網(wǎng)上看看近期有什么電影或者節(jié)日快到的；實(shí)時(shí)發(fā)生熱點(diǎn)就需要在微博、百度熱搜榜去看看。
分析熱點(diǎn)因素
有了熱點(diǎn)再對熱點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)分析，一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，必定有內(nèi)容可說。有好的可以贊揚(yáng)，也有壞的可以吐槽。至于怎么分析一個(gè)熱點(diǎn)，我們需要從一個(gè)熱點(diǎn)本身的各個(gè)因素去做分析，比如該熱點(diǎn)的槽點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)，代表元素等等。你可觀察一下別人對一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)是持什么樣的態(tài)度，對于熱點(diǎn)背后有什么可以關(guān)注的，大家對這個(gè)熱點(diǎn)有什么吐槽的地方，你的產(chǎn)品和這個(gè)故事可以有怎樣的關(guān)聯(lián)等等去逐一分析。
你可以像我這樣對整個(gè)事件進(jìn)行一個(gè)分析：
態(tài)度：對這個(gè)熱點(diǎn)事件是持有一種什么樣的態(tài)度，支持，贊同，懷疑；
代表元素：即為節(jié)日中的代表物品，比如中秋節(jié)的月餅；
行為：一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生后會(huì)做一些怎樣的行為，比如端午節(jié)的賽龍舟；
關(guān)注點(diǎn)：對熱點(diǎn)事件的背后關(guān)注著什么？
需求：一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)能夠帶來什么樣的需求？比如周杰倫請林俊杰喝奶茶，為奶茶帶貨；
關(guān)聯(lián)：熱點(diǎn)事件和你的產(chǎn)品能夠有什么樣的關(guān)聯(lián)？比如熱點(diǎn)為長安十二時(shí)辰，你的產(chǎn)品是關(guān)于新媒體運(yùn)營，那么他們之間能否有關(guān)聯(lián)性？
熱點(diǎn)借勢
蹭熱點(diǎn)在取標(biāo)題上一定要注意措辭，讓用戶有閱讀的欲望，可以寫有爭議性或者疑問性質(zhì)的標(biāo)題。熱點(diǎn)內(nèi)容可以選擇和自己品牌能產(chǎn)生聯(lián)系的，這樣在內(nèi)容輸出時(shí)就可以帶出品牌?；蛘咴谳敵鰞?nèi)容時(shí)不知道該怎么去寫的，可以文章中列出其他人對熱點(diǎn)的態(tài)度或看法，然后在表達(dá)出自己的內(nèi)容或看法。再或者蹭的熱點(diǎn)具有一定的故事性的，可以簡單說一下熱點(diǎn)的故事歷史，再帶出其他的內(nèi)容，這也是一種可以蹭熱點(diǎn)快速輸出軟文的方式。
雖然，蹭熱點(diǎn)做軟文推廣能夠帶來不錯(cuò)的收益，但是，還是要因地制宜，不可以都照搬方法，要依據(jù)實(shí)際情況而定，這樣才能取得好的營銷效果。
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