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軟文寫作技巧:熱點應(yīng)該如何利用

 2019-10-16 16:06  來源: 濟寧微頭條   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了各大企業(yè)品牌在營銷推廣中必不可少的部分,這使得軟文推廣的地位也變得越來越重要。對于營銷人員來說,利用軟文來營銷和推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)變成了家常便飯,但內(nèi)容的打造卻成為了大部分營銷人員都會遇到的一個難題。軟文寫作沒有靈感怎么辦?如何增加軟文的點擊率和閱讀量?這始終是困擾著我們的兩大中心問題。

對此,我們認(rèn)為無論是哪種類型的營銷軟文,都是可以尋找撰寫方法的,比如蹭熱度、講歷史、講故事、談感情等等。今天,我們細(xì)說一下軟文寫作尋找靈感最簡單的辦法——蹭熱點。蹭熱度誰都會,但是要蹭出自己的創(chuàng)意,還是比較難的。如何在泛濫的熱點文案中脫穎而出呢?以下,我們將與大家分享自己對于創(chuàng)意文案輸出的三點心得體會。

快速找熱點

熱點分為兩種類型,可預(yù)知熱點和實時發(fā)生熱點。可預(yù)知熱點可以在網(wǎng)上看看近期有什么電影或者節(jié)日快到的;實時發(fā)生熱點就需要在微博、百度熱搜榜去看看。

分析熱點因素

有了熱點再對熱點進(jìn)行一個分析,一個熱點的出現(xiàn),必定有內(nèi)容可說。有好的可以贊揚,也有壞的可以吐槽。至于怎么分析一個熱點,我們需要從一個熱點本身的各個因素去做分析,比如該熱點的槽點,關(guān)注點,代表元素等等。你可觀察一下別人對一個熱點的出現(xiàn)是持什么樣的態(tài)度,對于熱點背后有什么可以關(guān)注的,大家對這個熱點有什么吐槽的地方,你的產(chǎn)品和這個故事可以有怎樣的關(guān)聯(lián)等等去逐一分析。

你可以像我這樣對整個事件進(jìn)行一個分析:

態(tài)度:對這個熱點事件是持有一種什么樣的態(tài)度,支持,贊同,懷疑;

代表元素:即為節(jié)日中的代表物品,比如中秋節(jié)的月餅;

行為:一個熱點發(fā)生后會做一些怎樣的行為,比如端午節(jié)的賽龍舟;

關(guān)注點:對熱點事件的背后關(guān)注著什么?

需求:一個熱點的出現(xiàn)能夠帶來什么樣的需求?比如周杰倫請林俊杰喝奶茶,為奶茶帶貨;

關(guān)聯(lián):熱點事件和你的產(chǎn)品能夠有什么樣的關(guān)聯(lián)?比如熱點為長安十二時辰,你的產(chǎn)品是關(guān)于新媒體運營,那么他們之間能否有關(guān)聯(lián)性?

熱點借勢

蹭熱點在取標(biāo)題上一定要注意措辭,讓用戶有閱讀的欲望,可以寫有爭議性或者疑問性質(zhì)的標(biāo)題。熱點內(nèi)容可以選擇和自己品牌能產(chǎn)生聯(lián)系的,這樣在內(nèi)容輸出時就可以帶出品牌?;蛘咴谳敵鰞?nèi)容時不知道該怎么去寫的,可以文章中列出其他人對熱點的態(tài)度或看法,然后在表達(dá)出自己的內(nèi)容或看法。再或者蹭的熱點具有一定的故事性的,可以簡單說一下熱點的故事歷史,再帶出其他的內(nèi)容,這也是一種可以蹭熱點快速輸出軟文的方式。

雖然,蹭熱點做軟文推廣能夠帶來不錯的收益,但是,還是要因地制宜,不可以都照搬方法,要依據(jù)實際情況而定,這樣才能取得好的營銷效果。

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