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什么是軟文？

軟文，也可以稱為“軟推廣”。以文字形式進(jìn)行“軟推廣”，用戶閱讀完后可能絲毫沒(méi)有意識(shí)到自己被“營(yíng)銷”了，但品牌和產(chǎn)品的信息卻已經(jīng)悄然侵占了用戶的心智，這就是軟文的力量。軟文既能給用戶一個(gè)較好的閱讀體驗(yàn)，還能潛移默化地使用戶接受推廣的信息。

好的軟文應(yīng)該怎樣切入？

相信很多人一定接過(guò)各式各樣的推銷電話，比如“信用卡辦理需要嗎”、“健身卡需要嗎”，很多人在面對(duì)直接生硬的推廣信息時(shí)，第一反應(yīng)肯定是“不需要了，謝謝”。

但一篇好的軟文，并沒(méi)有明顯的推廣痕跡，它們會(huì)從用戶感興趣的切入，比如時(shí)事熱點(diǎn)、情感、教育等角度。比如說(shuō)健身卡，可以從用戶的健康、身材、交友等角度切入，找到用戶的切入點(diǎn)，并輸出對(duì)用戶有用的信息和價(jià)值，才能使用戶自發(fā)的點(diǎn)擊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)。

這里需要了解你的目標(biāo)群體，并不是去煽動(dòng)情緒或制造矛盾，而是通過(guò)洞察了解群體的興趣喜好，然后寫出垂直細(xì)分的軟文。

“內(nèi)容為王”？排版布局同樣重要！

首先需要說(shuō)明的是內(nèi)容為王的時(shí)代還未遠(yuǎn)去。但在這個(gè)快速發(fā)展的流量時(shí)代中，用心創(chuàng)作出的好文章在內(nèi)容上的質(zhì)量確實(shí)會(huì)高出許多，但高質(zhì)量的內(nèi)容就決定著全篇的閱讀量嗎？

答案是否定的，只能說(shuō)內(nèi)容的好壞會(huì)影響閱讀量，但并不能決定閱讀量。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能引發(fā)用戶自發(fā)性的轉(zhuǎn)發(fā)推廣，但在這個(gè)看臉的時(shí)代，文章的排版配圖就如同顏值一般重要，會(huì)給用戶在心中烙下第一印象。

舉個(gè)例子，珠海“御溫泉”公眾號(hào)的內(nèi)容主要以溫泉養(yǎng)生為主，主要的目標(biāo)群體就是想泡溫泉放松身心的市民。那么在內(nèi)容上就會(huì)以養(yǎng)生、家庭聚會(huì)等角度切入，排版以圖片和文字相結(jié)合的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

文章的排版要章節(jié)有序、段落連貫、能夠突出重點(diǎn)。配圖上能緩解用戶的閱讀疲累。圖文結(jié)合的形式，能給用戶更好的閱讀體驗(yàn)并降低閱讀的時(shí)間成本。

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