今天我們就一起來學(xué)習(xí)分享網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與營銷分層。
一.網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
以往我們都會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行買賣的一種行為，但其實(shí)這只是最表象的認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目的的商務(wù)活動(dòng);如今網(wǎng)絡(luò)營銷已然成為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)最為載體，實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的核心。
二.三個(gè)層面
當(dāng)我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念清晰了以后，我們就有了一個(gè)模糊的小體系，也就是你的小心思，那么我們就要以網(wǎng)絡(luò)為載體，營銷為核心，把我們的小心思變成一個(gè)美麗的藍(lán)圖，那么這張藍(lán)圖又會(huì)分為三個(gè)層面;
戰(zhàn)略層
戰(zhàn)略層就是企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)，目標(biāo)，方案，措施作出的整體謀劃，并付諸實(shí)施的過程。簡單的說，就是你為網(wǎng)絡(luò)營銷確立一個(gè)宏觀面，讓你能通過這個(gè)宏觀面時(shí)刻的觀察你的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的進(jìn)程，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整與應(yīng)對(duì)隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)的各種沖突。
策略層
當(dāng)我們形成了一個(gè)宏觀觀察的形式，那么就可以去制訂出適合自身企業(yè)所需不同的網(wǎng)絡(luò)營銷組合，包括品牌策略，網(wǎng)頁策略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，促銷策略，渠道策略，服務(wù)策略。但是無論你制定何種策略都要與戰(zhàn)略保持一致，并圍繞戰(zhàn)略來制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
戰(zhàn)術(shù)層
戰(zhàn)略和策略都有了，我們也就有了宏觀的能力，實(shí)施的方針，通過前面兩項(xiàng)部署之后我們就該開始執(zhí)行了，那么該如何執(zhí)行呢?這就是戰(zhàn)術(shù)層了，首先戰(zhàn)術(shù)一定是要圍繞著策略去選擇，然后制訂具體的執(zhí)行方案并加以執(zhí)行，以前我們提到過的SEO，百度競價(jià)等就屬于戰(zhàn)術(shù)方法。
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