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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
一年一度的剁手節(jié)在本周零點(diǎn)拉開(kāi)帷幕，隨著各種物料的不斷發(fā)布，檢驗(yàn)品牌一年努力的時(shí)刻又到了，與此同時(shí)，萬(wàn)圣節(jié)來(lái)襲，潛伏已久的鬼魂們也出來(lái)鬼混了。
新的案例一周，燒腦君安排了5個(gè)案例，供你學(xué)習(xí)。
No.1 飄柔
飄柔30周年，做了一支暖心廣告。
燒腦點(diǎn)評(píng)： 從幼兒園，到大學(xué)，到畢業(yè)，再到婚姻，我們總有許多害怕的東西，害怕孤獨(dú)，害怕?tīng)?zhēng)吵，害怕質(zhì)疑，害怕冷漠……飄柔截取了普通人人生的四個(gè)階段，聚焦“順”字講故事。
將產(chǎn)品的功能點(diǎn)，引申到消費(fèi)者情感生活的痛點(diǎn)，視頻呈現(xiàn)的場(chǎng)景有些老生常談，產(chǎn)品植入也有點(diǎn)硬，但正因?yàn)樵掝}具有普世性，我們才更能在溫柔的配樂(lè)里感受到情感的共鳴。
人生沒(méi)有過(guò)不去的結(jié)，這一句有力量的slogan的背后，是飄柔30年對(duì)社會(huì)的洞察，也是品牌對(duì)自身發(fā)展的態(tài)度。
品牌即人，30年的飄柔也會(huì)遇到“結(jié)”，但沒(méi)關(guān)系，捋順了，就好了。
No.2 青島啤酒
為雙十一，青島啤酒派出了一只貓咪。
為今年雙十一，青島啤酒“夜貓子啤酒”再次升級(jí)，并用一支制作精良的視頻，講述了夜幕降臨之后，夜貓子悄悄溜進(jìn)青島啤酒博物館的故事。
燒腦點(diǎn)評(píng) ：青島啤酒博物館是品牌資產(chǎn)之一，而本次，隨著小貓的視角，我們得以領(lǐng)略其夜間的魔力。原本靜止的“巫師畫(huà)像”突然動(dòng)起來(lái)，有著百年歷史的生產(chǎn)線也發(fā)出轟鳴，視頻為雙十一預(yù)熱，也為線下博物館帶了一波流量。
希望能將產(chǎn)品誕生講得又翔實(shí)又生動(dòng)的品牌很多，青島啤酒這次做出了一次不錯(cuò)的示范，優(yōu)秀的執(zhí)行讓想象變得奇幻，貓咪的奇幻冒險(xiǎn)簡(jiǎn)直是雙十一中的清流。
夜貓子啤酒真的是由貓制作的，誰(shuí)能不心動(dòng)呢？
No.3 雅詩(shī)蘭黛
雅詩(shī)蘭黛，這波反轉(zhuǎn)我看行。
同樣為了雙十一，雅詩(shī)蘭黛請(qǐng)到了藝人肖戰(zhàn)，演繹傾慕口紅#333。
燒腦點(diǎn)評(píng) ：請(qǐng)到明星帶貨可能不難，難的是，如何在明星所有代言中成為最特別的那個(gè)，如何運(yùn)用好明星帶來(lái)的流量，如何讓粉絲自發(fā)為品牌傳播。
品牌的用心程度很大程度上決定了傳播的聲量。
目前放出的應(yīng)該是微電影的EP1，僅從這一分鐘的短片中，雅詩(shī)蘭黛表現(xiàn)不俗。愛(ài)豆美顏、演技展示，消費(fèi)者生活痛點(diǎn)、產(chǎn)品特寫(xiě)都得到了體現(xiàn)。片尾還設(shè)置了一個(gè)小反轉(zhuǎn)，在肖戰(zhàn)的微博下，有將近一萬(wàn)四千人被視頻騙倒，以為愛(ài)豆才是面試官。
初看來(lái)，可能會(huì)被愛(ài)豆的顏值吸引，但第二遍、第三遍重復(fù)觀看時(shí)，影片的質(zhì)感，口紅的特點(diǎn)，“自信孕育最堅(jiān)實(shí)的美麗”的品牌觀點(diǎn)，也會(huì)變得越來(lái)越深刻。
No.4 天貓
這可能是展示品牌手冊(cè)的絕佳機(jī)會(huì)。
品牌手冊(cè)，可能是很多營(yíng)銷(xiāo)人了解品牌的第一手途徑，它總結(jié)了品牌發(fā)展，定義了品牌調(diào)性，是指導(dǎo)我們營(yíng)銷(xiāo)方向的核心之一，即使大部分消費(fèi)者并不在乎它。天貓最近聯(lián)合了100個(gè)品牌，做了一份超級(jí)品牌百寶書(shū)H5，可能是品牌手冊(cè)上的知識(shí)點(diǎn)離普通消費(fèi)者最近的一次。
燒腦點(diǎn)評(píng) ：從功利一點(diǎn)的角度來(lái)說(shuō)，這可能是天貓為回饋雙十一品牌，所作的一次聯(lián)合露出。但真看到天貓微博賬號(hào)發(fā)出“奧利奧的神秘花紋代表什么？”“Burberry的格紋來(lái)歷是什么？”“迪士尼大師之作怎么讓你驚艷尖叫？”三連問(wèn)時(shí)，燒腦君還是不約而同點(diǎn)開(kāi)了H5，記住了一些品牌冷知識(shí)，繼而被H5導(dǎo)流近了天貓APP。
單一品牌的冷知識(shí)可能無(wú)人在乎，但100個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái)，其勢(shì)能讓人無(wú)法忽略。雙十一這個(gè)節(jié)日，就是一個(gè)巨大的秀場(chǎng)。而登上了這個(gè)舞臺(tái)的品牌，無(wú)疑會(huì)吃到更大的紅利。
No.5 麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞，又有點(diǎn)睛之筆。
麥當(dāng)勞可能是這個(gè)星球上最會(huì)玩logo的品牌，在萬(wàn)圣節(jié)來(lái)臨之前，它發(fā)布一則戶(hù)外廣告，傾情演繹M記幽靈。
燒腦點(diǎn)評(píng) ：我們不能否認(rèn)，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境越來(lái)越浮躁了?；釉絹?lái)越多，執(zhí)行越來(lái)越豪華，同質(zhì)化的想法越來(lái)越多，整個(gè)行業(yè)都在等下一次技術(shù)革新帶來(lái)的突破。
相比之下，只用一張紙就將創(chuàng)意玩出花的案例越來(lái)越少，仿佛專(zhuān)業(yè)書(shū)上的big idea都是騙人的。
麥當(dāng)勞近年戶(hù)外廣告總讓人看到創(chuàng)意黃金年代的影子，對(duì)品牌資產(chǎn)的運(yùn)用、追熱點(diǎn)的實(shí)力、以及對(duì)創(chuàng)意的理解都讓人嘆服。比如今年萬(wàn)圣節(jié)，麥當(dāng)勞只給logo加上了兩雙活靈活現(xiàn)的小眼睛，最可愛(ài)的鬼魂就出爐。
何為偉大的品牌？簡(jiǎn)單地讓人印象深刻，這就是麥當(dāng)勞。
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