前兩天，央視再次批評(píng)代拍亂象：代拍業(yè)務(wù)屢屢出現(xiàn)無序、失序，無視社會(huì)規(guī)則的行為嚴(yán)重干擾社會(huì)秩序。
前有胡歌、吳京怒斥代拍，后有肖戰(zhàn)被代拍圍堵導(dǎo)致航班延誤……逐漸地，代拍明星已經(jīng)從飯圈中衍生出一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，或者直接與粉絲、圖片網(wǎng)站進(jìn)行交易買賣。;或者被不少短視頻主播作為進(jìn)行引流、變現(xiàn)的“法寶”。
此前，《北京青年報(bào)》報(bào)道過，代拍的圖片會(huì)根據(jù)明星的咖位以及圖片的質(zhì)量定價(jià)，在幾十元到幾百元不等。此外，代拍熱地還包括大型紅毯、電影節(jié)、節(jié)目錄制場(chǎng)地等等明星出沒頻繁的公共場(chǎng)所。
機(jī)場(chǎng)一向是追星重災(zāi)區(qū)，很多時(shí)候，“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”。2017年僅首都機(jī)場(chǎng)有記錄的粉絲警情共有20起;去年1月至7月，有記錄的粉絲警情共有7起;而今年4月20日，上海虹橋機(jī)場(chǎng)的玻璃不慎被粉絲擠碎。
近幾年，粉絲經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，不僅被影視制作方奉為圭臬，也間接盤活了不少畸形產(chǎn)業(yè)：諸如代拍、扣簽名、門票溢價(jià)比比皆是……然而，不止一次被外界斥為黑產(chǎn)原罪，被頻繁連坐的粉絲經(jīng)濟(jì)真的冤枉嗎?答案恐怕沒那么肯定。
粉絲經(jīng)濟(jì)的前世今生
1979年5月份，《大眾電影》將演員陳沖的照片用作封面，根據(jù)上《大眾電影》的次數(shù)可以判斷明星的受歡迎程度：80年代是劉曉慶，90年代是鞏俐。這被視為中國造星產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此后，開始有了明星及粉絲概念。
六十多歲的李奶奶視鄧麗君與費(fèi)翔為“一輩子的偶像”，1985年12月份，鄧麗君于日本東京NHK大會(huì)堂舉行“One & Only”個(gè)人大型演唱會(huì)，黃牛票價(jià)被炒到30000日元一張。
兩年后，費(fèi)翔在春晚一夜爆紅，隨后一年內(nèi)舉辦65場(chǎng)演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)的中央新聞電影制片廠甚至專門拍攝了《費(fèi)翔和他的歌》紀(jì)錄電影;數(shù)據(jù)顯示他的5張專輯銷量共達(dá)兩千萬;央視大樓前堆滿了幾*袋來自全國粉絲來信。
從七十年代算起，時(shí)間不知不覺過去了半個(gè)世紀(jì)，無論在哪個(gè)年代，粉絲對(duì)于偶像熱情都只增不減?？v觀這幾十年，粉絲的溫度、態(tài)度一承不變，變化最大的要數(shù)群體的實(shí)際價(jià)值與情感轉(zhuǎn)移。
一方面，粉絲由最初的擁躉者逐漸演變成造星產(chǎn)業(yè)中不可或缺的樞紐部分，在某種程度上直接決定著一個(gè)人的一生。
事實(shí)上，國內(nèi)真正意義上的大規(guī)模粉絲商業(yè)化要追溯到千禧年以來的各類選秀節(jié)目，最受歡迎的“我型我秀"和"加油!好男兒"兩個(gè)選秀節(jié)日的粉絲短信投票總共有1600萬條，2006年，廣電總局對(duì)當(dāng)時(shí)幾檔火爆的選秀綜藝進(jìn)行調(diào)研，僅東方衛(wèi)視的四檔綜藝各環(huán)價(jià)值超過38億，創(chuàng)收76.89億，
2005年是粉絲價(jià)值的“里程碑年”，出現(xiàn)第一個(gè)粉絲反哺型偶像：李宇春。坦白來說，這是粉絲史上最濃墨重彩的一筆，李宇春的偶像之路，其粉絲團(tuán)體“玉米”功不可沒。除了大規(guī)模的線下拉票活動(dòng)，李宇春吧與李毅吧的“爆吧戰(zhàn)役”影響力空前，貼吧被刷屏1900多頁，一戰(zhàn)成名。
再往近看，粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為養(yǎng)成式追隨，粉絲的話語權(quán)與決策權(quán)空前高漲。《創(chuàng)造101》比賽過程中，孟美岐的粉絲集資公開數(shù)額，總額預(yù)計(jì)超過1200萬元;楊超越頂著眾嘲依然出道成功。
眼看半個(gè)世紀(jì)過去，置身當(dāng)下的追星氛圍，很明顯，粉絲對(duì)偶像的情感在發(fā)生多維度裂變?；蛟S是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度拉近粉絲與偶像之間的距離，他們所在意的，不再單純是偶像的能力與作品，甚至一舉一動(dòng)都值得瘋狂。
代拍、私生飯、巨資應(yīng)援……當(dāng)然，誰都沒有證據(jù)去證明這種變化是好是壞，但我們不得不承認(rèn)，也正是由于這種變化才間接催生出無數(shù)利潤點(diǎn)。
你的以愛之名，別人財(cái)源滾滾
有媒體根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)估算過，預(yù)計(jì)2020年中國偶像市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億，其中由粉絲情感化帶來的消費(fèi)收入約有500億，占整體的50%。在粉絲經(jīng)濟(jì)轟轟烈烈的背后，是潛藏在法律與道德視線下，難以啟齒的陰影。
比代拍之類更過分的是隱私販賣，今年8月份，因《陳情令》大爆的王一博在微博上公開表示自己的手機(jī)號(hào)碼被黃牛瘋賣，粉絲電話不斷。從微博中發(fā)布的截圖中注意到，從8點(diǎn)09分到8點(diǎn)15分，6分鐘內(nèi)有4個(gè)電話進(jìn)來。另一張截圖顯示，王一博的未接電話有194個(gè)。
外人看得心驚，這種現(xiàn)象在不少狂熱粉眼里卻是再“正常”不過，拿捏住這些非理智粉的認(rèn)知弱點(diǎn)，就成就了黃牛們最得意的無本買賣。
早在2018年，有媒體就曝光過專門販賣明星隱私的黑產(chǎn)鏈，諸如身份證號(hào)碼50元，航班信息30元，甚至連明星住宿酒店的房間號(hào)碼、明星手機(jī)號(hào)碼、游戲賬號(hào)都可交易，而且絕對(duì)“保真”。
《新京報(bào)》稱，明星的各種個(gè)人信息在微博、微信、閑魚等渠道被明碼標(biāo)價(jià)公開售賣，價(jià)格低廉，從幾塊錢到100元不等，500元能夠打包購買上百位明星的信息。
在微博中，以“明星行程”“明星動(dòng)態(tài)”或“姓名+具體信息”的方式進(jìn)行搜索，招攬生意的黃牛無處不在。以超話“明星行程動(dòng)態(tài)”為例，超話閱讀量一度達(dá)到1876.3萬，被微博封禁。
在這些見不得光的買賣里，賣家固然可恨，但同樣地，在任何一片市場(chǎng)里，需求從來都起催動(dòng)作用，這類粉絲的“以愛之名”不僅僅在侵犯偶像，更給旁人提供了滾滾財(cái)路。
我們斥責(zé)不法商家，從某種角度來看，沒有買賣就沒有傷害，誰也無法為打著愛的旗號(hào)，公然挑釁道德與法律的粉絲們脫罪。
雖然隱私買賣只在個(gè)別粉絲之間流傳，但筆筆生意依然在收割大量被愛蒙蔽雙眼的粉絲。例如在微博上還存在大批量明星高仿賬號(hào)。曾經(jīng)，相聲演員岳云鵬在微博上公開“喊話”高仿山寨。據(jù)悉，高仿號(hào)也是一種變利方式。
很多高仿號(hào)慣會(huì)混淆視聽，通過極度相似的“馬甲”吸引粉絲關(guān)注，然后在微博上進(jìn)行流量變現(xiàn)。以廣告為例，每次200--1000元不等;或者販賣明星簽名的T恤、球鞋等;或者建立明星粉絲群，利用入群付費(fèi)、出售明星周邊、演唱會(huì)門票等方式牟利。
微博官方統(tǒng)計(jì)過，在明星高仿號(hào)中，其中大概有10%是瘋狂追星的粉絲，還有高達(dá)80%是各種各樣的花式微商代理。再比如動(dòng)輒上億轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手“星援”APP被查處，該APP利用粉絲給偶像刷流量的需求，瘋狂牟利，半年內(nèi)吸金800余萬元。
有數(shù)據(jù)顯示，38%的粉絲愿意為偶像每個(gè)月花費(fèi)100-500元，相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)900億元。以愛之名，做粉絲的生意也就信手捏來了。
資本、粉絲、偶像：是誰在綁架誰？
近日，AdMaster與社會(huì)化營銷研究院共同發(fā)布的《粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代白皮書》顯示，從1.0到4.0，粉絲經(jīng)濟(jì)的特征呈現(xiàn)出了高度不同的態(tài)勢(shì)，分別是：1.0時(shí)代的仰慕者;2.0時(shí)代的追隨者;3.0時(shí)代的消費(fèi)者以及4.0時(shí)代的助推者。
今年在濟(jì)南某學(xué)校上大二的葉子花錢購買了她喜歡的明星所有的微博小號(hào)、ins賬號(hào)和網(wǎng)易云ID，“我想關(guān)注他的每一條動(dòng)態(tài)，去聽他聽過的每一首歌。”
打榜、應(yīng)援、做圖，粉絲該做的“分內(nèi)”之事她樣樣不落，當(dāng)?shù)弥獝鄱挂w到上海時(shí)，她毫不猶豫地聯(lián)系黃牛，只用15元就購買了詳細(xì)的航班信息。
中午十一點(diǎn)半的飛機(jī)，葉子晚上就沒怎么睡下“我不敢睡著，怕錯(cuò)過航班趕不上他”。躺到六點(diǎn)起床，做了兩個(gè)小時(shí)的大巴， “比大型考試還要緊張害怕，我一直拿著給他給我簽名的記號(hào)筆，緊張到手一哆嗦筆帽掉在座椅下面怎么找都找不到了。等我從普通接機(jī)口一路跑到VIP口，已經(jīng)有五六個(gè)人守著。等看到真人的那一刻，一切都值了!”
葉子是千萬瘋狂粉絲中的一個(gè)，我們不難看出在任何一家粉絲的眼里，他們出于喜愛的靠近去費(fèi)勁心思地靠近自己的偶像，這樣的舉動(dòng)絕不等同于侵犯，更意識(shí)不到群體出動(dòng)，會(huì)給無辜的公眾帶來多大的麻煩。
值得一提的是，粉絲示愛時(shí)的“慷慨”在一定程度上引起資本注意?！杜枷窬毩?xí)生》、《創(chuàng)造101》成功后，各類選秀綜藝風(fēng)生水起;愛豆、超級(jí)星飯團(tuán)是已經(jīng)成型的app應(yīng)用;明星榜中榜、偶像來了等小程序在粉絲圈中的明星打榜應(yīng)援知名度成功建立;微博明星實(shí)力榜、騰訊視頻doki頻道將粉絲經(jīng)濟(jì)無限延伸。
此外，粉絲經(jīng)濟(jì)衍生出了很多以前大眾聞所未聞的概念性職業(yè)，諸如水軍、控評(píng)黨、職業(yè)粉、職業(yè)黑粉等等……由此而來的偶像市場(chǎng)逐漸趨于陰謀論，各路粉絲針鋒相對(duì)，隨便一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)一觸即發(fā)。
說不清到底是誰綁架了誰，但可以確定的是，放眼整個(gè)偶像市場(chǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，各路利益鏈的橫空出世，更增加了這個(gè)市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)的戾氣。誠然，沒有人是一座孤島，雪崩時(shí)沒有一片雪花是無辜的。
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