微博營銷已經(jīng)不是什么新鮮的話題了，不過和傳統(tǒng)的營銷方式相比的話，微博還是算一種比較新穎的營銷方式，微博的火爆程度大家也都是有目共睹，不過做的人多但是做的比較好的企業(yè)卻是不多。微博營銷是一種借助于微博這個大平臺來為企業(yè)或者個人創(chuàng)造利潤的一種營銷模式，是一種創(chuàng)新。很多企業(yè)在進(jìn)行微博營銷的時候都存在著很多的問題，本文我和大家分享一下存在有哪些問題。不管是微博還是微信或者是微視頻，再或者是其他任何新生的營銷方法，大家都要認(rèn)真的去研究，而不是盲目的跟風(fēng)!
1、急于求成。企業(yè)獲取客戶的心情是非常迫切的，也是可以理解的。進(jìn)行微博營銷的企業(yè)非常希望通過微博這個渠道快速地擴(kuò)大知名度，獲取大量用戶關(guān)注。因此，有些企業(yè)往往采取一些非正常的方式來達(dá)到這個目的，比如采用通過出資購買的方式獲得虛假的粉絲數(shù)量，還有些企業(yè)通過設(shè)立價格不菲的獎品來獲得粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)。然而，必須清楚，這種急功近利的行為不但無助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的，有時候，反而可能會造成負(fù)面的效果。粉絲數(shù)量的多少，表面看來是企業(yè)微博營銷是否成功的標(biāo)志，但是并非真正的目的，這個就和我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的目的一樣，排名不是最終目的，帶來客戶才是王道。
能否迅速獲得大量的用戶關(guān)注，取決于很多方面。在企業(yè)普遍關(guān)注微博傳播的時代，建立企業(yè)微博已經(jīng)不是取得營銷優(yōu)勢的充分條件，而是一個必要的條件。企業(yè)急于求成的心態(tài)不但不利于查找問題，還會喪失自我提升的機(jī)會。
2、定位不明。當(dāng)下微博流行的一個典型現(xiàn)象就是通過發(fā)布趣味和實用信息，甚至是通過’爆料來獲得大量用戶的關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)微博大號進(jìn)一步通過插播廣告來獲得收入利益，這是目前個人或者團(tuán)隊運作微博的一種通用的做法。然而，對于中小企業(yè)來講，是否也可以通過這種方法來提高自己的知名度，進(jìn)而實現(xiàn)自己的貝標(biāo)呢?這是一個值得思考的問題。事實證明有些企業(yè)采用這種方法之后，可能不但不利于提高企業(yè)的商譽(yù)，倒是模糊了企業(yè)的身份，給本來熟知該企業(yè)的用戶造成了困惑。
企業(yè)微博同樣是企業(yè)身份的一個展示，應(yīng)該和線下或者是線上其他渠道所塑造的形象一致而且符合企業(yè)的理念和長期發(fā)展目標(biāo)定位。盲目 跟風(fēng)不加甄別地發(fā)布所謂的社會熱點和低俗信息去吸引微博用戶的眼球 和娛樂消費者，效果可能會適得其反。
3、缺乏互動?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的特點就是交互性，信息發(fā)布者和信息接受者的互動是網(wǎng)絡(luò)營銷最大的優(yōu)勢。然而，多數(shù)企業(yè)的微博基本處 于自言自語的狀態(tài)’沒有充分地利用互聯(lián)網(wǎng)信息交互傳播方便的特點。
缺乏互動的原因可能是多方面的，比如沒有深刻理解網(wǎng)絡(luò)營銷的特 點和本質(zhì)，或者是沒有明確微博營銷的目的，也可能是沒有明確的營銷策略，不管什么原因，如果仍然寄希望于單向的信息傳遞，那么微博營銷的效果就難以預(yù)期。
4、困隊缺失。微博營銷，在文字上雖然只有短短的140個字，但是這種營銷方式卻是“麻雀雖小五臟俱全”。目前中小企業(yè)的企業(yè)微博 多數(shù)都是由員工個人在操作，操作者甚至沒有人可以商量討論，效果好壞完全取決于個人的能力和努力程度，同時又受限制于個人的時間和思想，效果參差不齊自然是預(yù)料之中的事情。
微博營銷應(yīng)該是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，傳統(tǒng)的營銷策略甚至 是其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法與其相互作用、相互補(bǔ)充。微博營銷需要管理層的 支持、部門之間的合作、同事之間的互動，應(yīng)該有一個規(guī)劃完善、策劃合理、運行有方的團(tuán)隊。
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