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企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微博營銷

 2020-04-06 16:40  來源: WordPress   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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一、企業(yè)不愿開展微博營銷的原因

1、無法判斷粉絲的真實(shí)性與活躍度

有些博主為了迎合企業(yè)需求高粉絲的要求,花錢買粉絲,這些買賣的粉絲,無疑絕大部分是僵尸粉,這 些買來的粉絲只是一個(gè)數(shù)量,除了滿足自己虛榮外,而對于企業(yè)廣告的傳播一點(diǎn)作用也沒有。這種通過 用戶花少量的錢直接購買而來的僵尸粉、活粉,已經(jīng)呈病毒式開始擴(kuò)散。已經(jīng)成為微博營銷中一個(gè)最大 的毒瘤。

2、無法做到廣告精準(zhǔn)投放

廣告投放成功很重要的一個(gè)因素就是針對目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,但目前我們由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性,我 們無法了解每個(gè)帳號的粉絲構(gòu)成水平,收入水平,購買力如何?所以目前微博營銷無法做到精準(zhǔn)。相比 網(wǎng)盟的精準(zhǔn)定位投放人群,反饋信息明確,微博營銷目前無法做到這些。

3、微博營銷費(fèi)用不可控

微博營銷并不是只通過一個(gè)粉絲過萬或幾十萬的賬號進(jìn)行營銷,因?yàn)橹挥靡粋€(gè)賬號營銷的回報(bào)率與點(diǎn)擊 率可以說是微乎其微。但同時(shí)通過幾個(gè)這樣的大賬號營銷,效果就會(huì)好很多。那么找多少人合適?成本 需要多少?轉(zhuǎn)發(fā)幾天?

4、微博營銷效果不可控

微博營銷通過賬號粉絲的轉(zhuǎn)發(fā),來實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。微博營銷中即使找名人轉(zhuǎn)發(fā),最后轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何 ?多少2次轉(zhuǎn)發(fā),多少人看了微博會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品,又有多少人購買了產(chǎn)品,無法衡量統(tǒng)計(jì),效果完全無法 評估。有些第一次營銷后效果還過得去,但第二次利用同批賬號營銷發(fā)現(xiàn)后續(xù)力明顯下降。因?yàn)槲⒉┤?群心理目前還很難精準(zhǔn)定位,只能根據(jù)其粉的微博類型大致分析。所以,微博營銷穩(wěn)定性還有待商榷及 提升。

因此,微博作為一個(gè)的新平臺(tái),如何進(jìn)行精準(zhǔn)營銷是微博營銷研究的重點(diǎn)。那么如何解決微博營銷中上 述幾個(gè)方面的問題,從而發(fā)揮微博營銷最大的效果呢?

二、企業(yè)開展微博營銷需要注意的問題

1、判斷帳號有無僵尸粉

一般情況下,微博的粉絲數(shù)越多那么微博使用的時(shí)間也就越長。所以我們可以從他第一條微博發(fā)布的時(shí) 間,跟當(dāng)前微博粉絲數(shù)的關(guān)系就可以粗略判斷是否是僵尸粉微博。一些通過刷來的虛假微博粉絲,大致 有幾個(gè)特點(diǎn):1、沒有頭像。2、粉絲發(fā)布微博數(shù)很少。3、活躍度非常低。4、粉絲微博無簡介。5、連續(xù) 多頁粉絲屬性相同。6、粉絲當(dāng)中幾乎沒有帶認(rèn)證的用戶關(guān)注。另外,一個(gè)苦心經(jīng)營的微博,博主都希望 自己的微博勛章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勛章通常就只有2~3個(gè)最基礎(chǔ)的勛章,這樣的微博也需 要謹(jǐn)慎觀察。

2、分析博客類型從而做到廣告的精準(zhǔn)投放

其實(shí)仔細(xì)研究,微博營銷要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷也不太難。因?yàn)槲⒉┲黝}分類很細(xì)也很明確。所以企業(yè)在選擇 營銷的博客帳號時(shí),可以根據(jù)博主的博客類型來選擇廣告的投入類型。例如影視類微博投放影視廣告, 音樂類微博投入音樂廣告,美容養(yǎng)生類微博投入美容產(chǎn)品的廣告。這樣一來,基本上可以針對目標(biāo)客戶 群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

3、微博營銷費(fèi)用的計(jì)算

微博廣告費(fèi)用是按照發(fā)布條數(shù)來計(jì)算的,比如說100萬的粉絲,直接發(fā)一條500元,轉(zhuǎn)發(fā)一條400元等。企 業(yè)可以根據(jù)微博營銷的目標(biāo)來確定所選帳號的級別,確定單條價(jià)格,再根據(jù)企業(yè)需要多少帳號,轉(zhuǎn)播多 少天轉(zhuǎn)來計(jì)算所需要的營銷費(fèi)用。

4、微博營銷效果的評估

在微博營銷中,某個(gè)微博活動(dòng)的效果如何往往是營銷人員最關(guān)心的問題。微博營銷的效果主要是點(diǎn)對點(diǎn) 營銷,而且效果呈成倍數(shù)遞增的效應(yīng)。如果一個(gè)帳號擁有十萬粉絲,那就意味著每發(fā)布一條消息,將有 十萬人看到,然后按照比較低的1%的轉(zhuǎn)發(fā)率,有1000人轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息,而平均每個(gè)人又有50個(gè)粉絲, 相當(dāng)于又有5萬人看到了。了解廣告的受眾數(shù)以外,我們還可以通過管理工具,像監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣, 獲得該活動(dòng)帶來多少的點(diǎn)擊數(shù)等數(shù)據(jù),并通過與廣告價(jià)值的對比準(zhǔn)確地核算出這個(gè)營銷活動(dòng)的投資回報(bào) 率。

雖然微博營銷這種新方式還存在很多問題,但我們不能阻止這個(gè)新鮮事物不斷向前發(fā)展。微博營銷會(huì)得 到越來越多企業(yè)的關(guān)注。

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