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為什么有的企業(yè)不愿開展微博營銷

 2020-04-06 16:41  來源: WordPress   我來投稿 撤稿糾錯

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企業(yè)不愿開展微博營銷的原因

1、無法判斷粉絲的真實性與活躍度

有些博主為了迎合企業(yè)需求高粉絲的要求,花錢買粉絲,這些買賣的粉絲,無疑絕大部分是僵尸粉,這 些買來的粉絲只是一個數(shù)量,除了滿足自己虛榮外,而對于企業(yè)廣告的傳播一點作用也沒有。這種通過 用戶花少量的錢直接購買而來的僵尸粉、活粉,已經呈病毒式開始擴散。已經成為微博營銷中一個最大 的毒瘤。

2、無法做到廣告精準投放

廣告投放成功很重要的一個因素就是針對目標客戶群進行精準營銷,但目前我們由于網絡的虛擬性,我 們無法了解每個帳號的粉絲構成水平,收入水平,購買力如何?所以目前微博營銷無法做到精準。相比 網盟的精準定位投放人群,反饋信息明確,微博營銷目前無法做到這些。

3、微博營銷費用不可控

微博營銷并不是只通過一個粉絲過萬或幾十萬的賬號進行營銷,因為只用一個賬號營銷的回報率與點擊 率可以說是微乎其微。但同時通過幾個這樣的大賬號營銷,效果就會好很多。那么找多少人合適?成本 需要多少?轉發(fā)幾天?

4、微博營銷效果不可控

微博營銷通過賬號粉絲的轉發(fā),來實現(xiàn)廣告的傳播。微博營銷中即使找名人轉發(fā),最后轉發(fā)的效果如何 ?多少2次轉發(fā),多少人看了微博會去關注產品,又有多少人購買了產品,無法衡量統(tǒng)計,效果完全無法 評估。有些第一次營銷后效果還過得去,但第二次利用同批賬號營銷發(fā)現(xiàn)后續(xù)力明顯下降。因為微博人 群心理目前還很難精準定位,只能根據其粉的微博類型大致分析。所以,微博營銷穩(wěn)定性還有待商榷及 提升。

因此,微博作為一個的新平臺,如何進行精準營銷是微博營銷研究的重點。那么如何解決微博營銷中上 述幾個方面的問題,從而發(fā)揮微博營銷最大的效果呢?

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