要問現(xiàn)在什么傳播速度最快,微博肯定是首當(dāng)其沖的。明星離婚發(fā)個聲明選擇在微博,明星公開戀情在微博,明星生小孩了還是在微博,當(dāng)然如果你覺得這不能證明微博的傳播速度的話,那么網(wǎng)民通過微博舉報車輛違章,漫畫作者通過微博舉報其公司偷稅漏稅,并且還引發(fā)了廣泛關(guān)注,這也足以證明微博的“辦事效率”了吧?
微博屬于自媒體的鼻祖,經(jīng)過多年沉淀,依然是最受歡迎的營銷方式??赡苓€是有許多人用“老眼光”看微博,認(rèn)為其用戶粘性比微信低。然而作為內(nèi)容流量最好的商業(yè)化平臺,微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),微電商、直播、短視頻等風(fēng)口旋渦都是龍頭,用戶平臺生態(tài)化也發(fā)生了重大改變。
這幾年,大部分企業(yè)還是習(xí)慣了以微博為載體來做營銷,品牌君給大家準(zhǔn)備了幾個微博營銷做得成功的案例,供大家參考。
餐飲微博賣口碑,真實時效兩不誤
21cake一客戶之前在微博上抱怨,本來要求在蛋糕上寫一個“壽”字,結(jié)果卻被寫成了“受”字,該條微博發(fā)出后,短短一小時內(nèi)就達(dá)到了近千條的轉(zhuǎn)發(fā)量。事件發(fā)生后,21cake確認(rèn)是自身失誤,立即聯(lián)系客戶賠償,并在微博上公開道歉。道歉微博的發(fā)布,帶給事件又一波傳播高潮,但這一次是積極的,眾多大V紅人轉(zhuǎn)發(fā)。
于是21cake趁機(jī)在微博里介紹這款蛋糕,成功引發(fā)用戶的圍觀討論,整體覆蓋的用戶數(shù)過1000萬,曝光量達(dá)2億以上。品牌君從這個案例看出,大眾餐飲業(yè)是極適合做微博營銷的。人們對餐飲類實時信息的需求量較大,比如查詢餐館特色、價位、訂位等,幾乎每天都有巨大的查詢量,傳統(tǒng)的電話查詢過于難記、點(diǎn)評類網(wǎng)站假信息過多又不具有時效性。因此,微博的真實性與時效性正好滿足了用戶需求。
電子產(chǎn)品微博傳播,低成本高收益
在品牌君眼里,小米手機(jī)或許是中國最成功的微博營銷案例之一。每隔一段時間,官微就拿出幾臺小米手機(jī)讓粉絲們搶,要求粉絲關(guān)注小米官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)一條微博,粉絲就有機(jī)會獲得一臺小米手機(jī),以此帶動粉絲的情緒。而且,手機(jī)就是自己公司的產(chǎn)品,小米在微博營銷中花的只是*,幾臺小米手機(jī)的*也就幾千元,但卻能帶動幾十萬人的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
小米手機(jī)“青春版”面世時,小米推出了原創(chuàng)微電影《我們的150克青春》,由雷軍及小米聯(lián)合創(chuàng)始人集體聯(lián)袂出演,借由時下最流行最熱門的微電影形式,在微博形成病毒式傳播。微博提供了有力的平臺帶來口口相傳的銷售力量,小米手機(jī)“青春版”在推出后,不到12小時即引起了上百萬網(wǎng)友的關(guān)注,截止推出當(dāng)天凌晨24點(diǎn),小米官方微博被轉(zhuǎn)載逾上百萬。在百度手機(jī)品排行榜上,小米以45萬多次的搜索位列第三,超越三星。
切勿盲目模仿,找準(zhǔn)天時地利
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都可以說自己是自媒體,微博營銷作為自媒體的一大運(yùn)作方式自然被炒得熱火朝天,但是,并不是所有企業(yè)都適合做微博營銷的。比如有的企業(yè)并沒有啟動“社會化營銷”機(jī)制,團(tuán)隊里也沒有對“社會化營銷”有概念的人,就只是盲目開通微博做生意,品牌君告訴你,這樣想做好“企業(yè)微博營銷”是很難的!
此外,那些適合做饑餓營銷的產(chǎn)品,也不能走微博傳播的路。例如最早的iphone4即將面世時,蘋果公司只是宣布將有一批iphone發(fā)布,之后很長一段時間,關(guān)于iphone4的信息幾乎沒有,蘋果公司也沒有正式的官方微博賬號,等消費(fèi)者極端渴望從所有渠道獲得產(chǎn)品信息時,喬布斯突然現(xiàn)身蘋果的開發(fā)者大會做產(chǎn)品介紹,引起一波“狂追”。
所以各位品牌大大在做微博營銷之前,一定要對它有一個全面的認(rèn)識,否則就會進(jìn)入誤區(qū),浪費(fèi)資源,影響效益,那是品牌君最不愿意看到的。
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