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鄧超通過(guò)《奔跑吧,兄弟!》節(jié)目中的表現(xiàn)已經(jīng)成為大眾眼中的“逗比”,私下里鄧超也不閑著,發(fā)微信說(shuō)段子逗粉絲一樂(lè)的功力也是一流,不管是自嘲耍寶還是曬老婆孩子,都能惹得粉絲們捧腹大笑,紛紛叫好。郭敬明的電影《爵跡》連續(xù)《小時(shí)代》電影系列一貫的營(yíng)銷(xiāo)軌跡,提前一年就已經(jīng)開(kāi)始打起營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。不管是自黑說(shuō)笑還是與粉絲相約九點(diǎn)爆出電影出演陣容,都不遺余力的做了大量的宣傳造勢(shì)。使得這部還未開(kāi)拍的電影成功打上了“萬(wàn)眾期待”的標(biāo)簽。
除了鄧超和郭敬明的例子,還有劉燁,韓寒等明星們,他們?cè)谛【幍难劾锊粌H是明星,演員或是導(dǎo)演,他們更是一個(gè)個(gè)極其優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。
并且細(xì)心的人還能看出他們各自營(yíng)銷(xiāo)手法上的區(qū)別,在這里我們可以分下類(lèi):比如鄧超的搞笑逗趣,自黑耍寶,可以歸類(lèi)為“逗比模式”; 劉燁雖然是愛(ài)撒嬌的萌漢子,但基本上類(lèi)似于鄧超,都屬于“逗比模式”的。而郭敬明目的性更明顯,就是宣傳電影,發(fā)各種小鮮肉美女的照片來(lái)裝點(diǎn)自己的微博門(mén)面,還不惜讓男星露肉來(lái)刺激粉絲們的腎上腺素,所以我們可以稱(chēng)它為“小鮮肉模式”。
那么,問(wèn)題來(lái)了,為什么其他明星微博沒(méi)有鄧超,郭敬明等明星們的微博那么受歡迎呢?他們的自我營(yíng)銷(xiāo)秘訣到底是什么呢?他們是如何在眾多明星大V中殺出重圍成為人們的心頭愛(ài)的呢?他山之石可以攻玉,小編我進(jìn)行了分析總結(jié),得出了以下幾點(diǎn),希望能給你一些啟示:
1、要擁有一批核心粉絲
核心粉絲們會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論你的微博,并主動(dòng)將其推上熱門(mén)話(huà)題,可以說(shuō)核心粉絲越多,微博刷屏成為熱門(mén)話(huà)題的可能性就越大。明星們的微博之所以大受熱捧,主要還是因?yàn)樗麄兊闹覍?shí)粉絲的大力傳播,而對(duì)他們只是普通感興趣的群眾來(lái)說(shuō),他們的傳播可能相當(dāng)大程度上是來(lái)自于偶然。偶然性的東西不可靠,這得取決于你的微博是否有趣是否有傳播價(jià)值,而核心粉絲們不同,你每每發(fā)一條微博,他們總是不厭其煩的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。他們嫣然就是一群小幫手,樂(lè)此不疲的幫助你賺足人氣提高曝光率。
韓寒忠實(shí)粉絲夠多,就算是發(fā)了這么一張簡(jiǎn)單的圖配了這么一句簡(jiǎn)單的話(huà),也能引起許多粉絲們的關(guān)注,雖然粉絲們?cè)诓煌5膽蛑o調(diào)侃他但滿(mǎn)滿(mǎn)的可都是愛(ài)。這就是核心粉絲的力量。而同樣是明星,劉嘉玲的這條微博發(fā)的內(nèi)容同樣無(wú)聊,但是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)量和韓寒的這條微博比起來(lái)卻是天差地別。
2、打鐵還需自身硬
明星們的自我營(yíng)銷(xiāo)終究還是靠自身的魅力來(lái)吸引粉絲的。郭敬明寫(xiě)過(guò)多本暢銷(xiāo)書(shū),還辦了自己的雜志《最小說(shuō)》現(xiàn)在又有了導(dǎo)演身份,鄧超演過(guò)許多像《幸福像花兒一樣》《甜蜜蜜》等這樣的影視劇,如今加上《奔跑吧,兄弟》節(jié)目的熱播已經(jīng)早早躍居于一線(xiàn)男明星的位置。他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域里都卓有成就,自然不會(huì)受到粉絲們的漠視。既然,明星們的自我營(yíng)銷(xiāo)要靠自身硬,那各個(gè)企業(yè)品牌的宣傳則要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà),因?yàn)椴还苁鞘裁搭?lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)都不足以代替產(chǎn)品本身所具有的說(shuō)服力的。產(chǎn)品不過(guò)關(guān),就算營(yíng)銷(xiāo)廣告做得多么好,也是本末倒置,全是徒勞。
3、發(fā)布的內(nèi)容要有足夠大的吸引力,話(huà)題性
鄧超會(huì)自黑耍寶,郭敬明會(huì)制造噱頭吊足人們的胃口,韓寒自不用說(shuō)幽默風(fēng)趣是他的作品一貫風(fēng)格,其本人就自帶“段子手”的特質(zhì)。各個(gè)企業(yè)即便沒(méi)有鄧超,韓寒他們那樣天賦異稟,會(huì)耍寶溜嘴皮子,但是大可以請(qǐng)段子手們來(lái)幫忙寫(xiě)段子的,還可以借各種社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)造勢(shì),使自己的內(nèi)容更具有可讀性。
在這里有必要提醒一下:千萬(wàn)不要一天到晚的刷心靈雞湯。你如果沒(méi)有陸琪那樣的高情商身后追隨著那么多的腦殘粉(當(dāng)然還是有人在后面罵他的),你發(fā)出的內(nèi)容可能會(huì)分分鐘被吐槽而掉粉。因?yàn)樽詮碾u湯文被人點(diǎn)出破綻后,許多人對(duì)心靈雞湯已經(jīng)形成了抵觸心理。老拿那些不冷靜不客觀又矯揉造作的內(nèi)容忽悠人,隨著民智的提高,最后的結(jié)果只能是忽悠了你自己。
4、多與粉絲進(jìn)行互動(dòng)
在社交媒體時(shí)代,一場(chǎng)成功的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該要帶動(dòng)整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò),要加強(qiáng)互動(dòng),讓人們有參與感。鄧超,郭敬明等明星們愛(ài)在微博上與粉絲互動(dòng),其目的無(wú)非就是討粉絲的喜歡,提高人氣,宣傳電影。這背后都是非常實(shí)際的利益驅(qū)動(dòng)的。同樣,各個(gè)企業(yè)或是品牌的官微要想很好的宣傳自己的產(chǎn)品,也應(yīng)該多多與粉絲們進(jìn)行互動(dòng),因?yàn)榛?dòng)的過(guò)程就是一個(gè)傳播的過(guò)程,你在粉絲們心中留下了親和的形象,自然粉絲們也會(huì)向他們的朋友或是粉絲傳遞這種好印象。有句話(huà)說(shuō)得好:最好的銷(xiāo)售不是銷(xiāo)售員,而是你身邊的朋友。所以我們得學(xué)會(huì)讓粉絲們幫你推銷(xiāo)產(chǎn)品。
5、這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程
正如明星成名是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程一樣,品牌的形成也是一個(gè)長(zhǎng)期甚至是極其漫長(zhǎng)的過(guò)程,它并不是單靠投放幾個(gè)廣告,搞兩場(chǎng)策劃活動(dòng),發(fā)幾條有趣的微博就能建立起來(lái)的。各個(gè)企業(yè)品牌應(yīng)該做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,拿出臥薪嘗膽的態(tài)度來(lái)建立和宣傳品牌,因?yàn)樽鋈魏问虑槎疾皇且货矶偷摹Ee個(gè)例子,就像杜蕾斯每天在其官微上發(fā)布多條微博,也不是條條都能成熱門(mén)微博的,但是可以看出條條微博都是用了心思的。杜蕾斯長(zhǎng)期用心的經(jīng)營(yíng)這個(gè)平臺(tái),用心的在慢慢積累人氣,這其實(shí)就是一個(gè)好的態(tài)度。
說(shuō)完了這幾點(diǎn),不知道各位看官們有沒(méi)有什么收獲。不過(guò)小編相信各個(gè)企業(yè)如果能夠做到以上五點(diǎn),并能持續(xù)堅(jiān)持下去,相信假以時(shí)日也必能像鄧超,郭敬明等明星們那樣在微博上呼風(fēng)喚雨,成功的進(jìn)行品牌宣傳。
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